短视频平台广告对年轻消费者购买意愿的影响

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1.
您的性别:
A. 男
B. 女
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2.
您的年龄:
A. 18-20岁
B. 21-23岁
C. 24-26岁
D. 27-30岁
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3.
您的教育背景:
A. 高中及以下
B. 专科
C. 本科
D. 研究生及以上
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4.
您的月均可支配收入/生活费:
A. 1000元及以下
B. 1001-3000元
C. 3001-5000元
D. 5001-8000元
E. 8000元以上
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5.
您常用的短视频平台（可多选）:【多选题】
A. 抖音
B. 快手
C. 小红书
D. B站
E. 视频号
F. 其他（请注明:）
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6.
您平均每天使用短视频平台的时长:
60分钟及以下
1-3小时
3-5小时
5小时以上
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7.
您在刷短视频时遇到广告的频率:
A. 几乎不会
B. 偶尔遇到（1-2次/天）
C. 经常遇到（3-5次/天）
D. 频繁遇到（6-10次/天）
E. 非常频繁（10次以上/天）
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8.
您遇到的短视频广告类型（可多选）:【多选题】
A. 商品促销广告（如服饰、美妆、食品等）
B. 服务类广告（如教育、旅游、外卖等）
C. 游戏推广广告
D. 品牌宣传广告
E. 本地生活广告（如到店团购、同城服务等）
F. 其他（请注明:）
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9.
您面对短视频广告的通常做法（可多选）:【多选题】
A. 直接跳过
B. 快速浏览后跳过
C. 完整观看
D. 点击广告查看详情
E. 收藏/分享广告
F. 关注广告中的品牌账号
G. 其他（请注明:）
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10.
您认为短视频广告的内容质量（如创意、真实性、趣味性）:
A. 非常差
B. 较差
C. 一般
D. 较好
E. 非常好
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11.
您觉得短视频广告的呈现形式（如剧情类、测评类、直播切片类）:
A. 非常单调
B. 比较单调
C. 一般
D. 比较丰富
E. 非常丰富
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12.
 您对短视频广告的信任程度:
A. 完全不信任
B. 不太信任
C. 一般
D. 比较信任
E. 完全信任
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13.
您认为短视频广告的个性化推荐精准度（是否符合您的兴趣需求）:
A. 非常不精准
B. 不太精准
C. 一般
D. 比较精准
E. 非常精准
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14.
您对短视频广告的整体态度:
A. 非常反感
B. 不太喜欢
C. 无所谓
D. 比较喜欢
E. 非常喜欢
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15.
您是否会因为短视频广告而产生购买行为:
A. 完全不会
B. 不太可能
C. 不确定
D. 比较可能
E. 一定会
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16.
若您产生过购买行为，购买的商品/服务类型（可多选）:【多选题】
A. 服饰鞋包
B. 美妆护肤
C. 食品饮料
D. 数码家电
E. 家居用品
F. 教育学习服务
G. 旅游出行服务
H. 本地生活服务（如餐饮、健身等）
I. 其他（请注明:）
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17.
以下因素对您因短视频广告产生购买意愿的影响程度。（1=影响极小，2=影响极小，3=一般，4=影响较大，5=影响极大）
影响极小影响较小一般影响较大影响极大
广告内容的真实性
广告内容的真实性
商品/服务的价格
商品/服务的价格
品牌知名度
品牌知名度
广告创意与趣味性
广告创意与趣味性
主播/博主的推荐力度
主播/博主的推荐力度
其他用户的评价反馈
其他用户的评价反馈
商品/服务的实用性
商品/服务的实用性
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18.
您认为短视频广告相比其他形式广告（如电视广告、社交媒体图文广告），对您购买意愿的影响:
A. 小很多
B. 小一些
C. 差不多
D. 大一些
E. 大很多
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19.
 若您未因短视频广告产生购买行为，主要原因（可多选）:【多选题】
A. 不信任广告内容的真实性
B. 商品/服务价格过高
C. 对商品/服务没有需求
D. 广告形式过于生硬，引起反感
E. 担心商品质量问题
F. 更倾向于通过其他渠道了解购买
G. 其他（请注明:）
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20.
对以下陈述的同意程度进行打分。1分代表“非常不同意”，2分代表“不同意”，3分代表“一般”，4分代表“同意”，5分代表“非常同意”。
非常不同意不同意一般同意非常同意
我认为短视频广告的内容通常比较新颖、有创意
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我看到的短视频广告画面清晰，制作精良
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短视频广告能让我快速了解产品的功能和特点
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观看这些广告对我来说是一种娱乐和放松。
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再次感谢您抽出宝贵时间完成本次问卷！祝您生活愉快！
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