关于凉茶消费决策：口感与功效的权衡调研问卷

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第一部分：基本信息
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1.
请问您是否饮用过凉茶（如王老吉、加多宝、和其正等品牌产品或广东凉茶铺里的凉茶）？
是
否
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2.
您的户籍地是否为广东或在广东居住时间超过6个月？
是
否
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3.
您的所在地：
一线城市
二线城市
三线及以下城市
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4.
您的性别
男
女
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5.
您的年龄段：
18岁以下
18~24岁
25~34岁
35~44岁
45岁及以上
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6.
您的月可支配金额
3000元及以下
3001-5000
5001-8000
8001-及以上
第二部分：基础认知
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7.

提到“凉茶”，你首先联想到哪个词语？

【多选题】
清热解毒
苦
甜/甘
中药
饮料
品牌（王老吉/加多宝）
其他
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8.
您对凉茶有功效的认可程度如何？
完全不认可
非常认可
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9.
您对凉茶口感的整体印象是？
好
一般
不好
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13.
您对凉茶的“苦味程度”与“去火效果”有关系的认可程度如何？
完全不认可
非常认可
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14.
您对凉茶口感的和功效的关系认知主要来源于？【多选题】
家庭长辈传授
朋友分享
社交媒体内容影响（抖音、小红书等）
品牌广告宣传（王老吉、加多宝等）
中医理论文章/书籍
线下凉茶铺体验
电商平台
药店导购
其他
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15.
过去六个月，您使用凉茶的频率
每周1次
每周多次
很少，仅在特定场合
几乎不喝
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16.
在什么情况下，您会为了功效而完全不在意口感？【多选题】
身体明显不适（上火症状严重）时·
医生或专业人士推荐时
信任的品牌推出的“加强版”产品
价格非常优惠时
其他
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17.
在什么情况下，您会为了口感而降低对功效的要求？【多选题】
日常随意饮用，没有特定需求时
品牌推出限量联名/新奇口味时
包装设计特别吸引人时
朋友推荐说“很好喝”时
其他
第三部分：消费场景与偏好
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18.
在不同情境下，您对凉茶“口感”的重视程度？
非常不重视比较不重视一般比较重视非常重视
日常解渴、休闲饮用时
日常解渴、休闲饮用时
社交聚餐、朋友聚会时
社交聚餐、朋友聚会时
工作压力大、熬夜疲劳时
工作压力大、熬夜疲劳时
感觉轻微上火、喉咙不适时
感觉轻微上火、喉咙不适时
已经出现明显上火症状时
已经出现明显上火症状时
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19.
在不同情境下，您对凉茶“功效”的重视程度？
非常不重视比较不重视一般比较重视非常重视
日常解渴、休闲饮用时
日常解渴、休闲饮用时
社交聚餐、朋友聚会时
社交聚餐、朋友聚会时
工作压力大、熬夜疲劳时
工作压力大、熬夜疲劳时
感觉轻微上火、喉咙不适时
感觉轻微上火、喉咙不适时
已经出现明显上火症状时
已经出现明显上火症状时
第四部分：产品类型与创新接受度
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20.
对于以下类型产品，您更看重其“口感”还是“功效”？
非常看重口感比较看重口感两者均衡比较看重功效非常看重功效
传统现煮凉茶
传统现煮凉茶
罐装/瓶装凉茶饮料
罐装/瓶装凉茶饮料
新式茶饮店凉茶饮品
新式茶饮店凉茶饮品
便携式凉茶颗粒/冲剂
便携式凉茶颗粒/冲剂
凉茶口味创新产品
凉茶口味创新产品
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21.
您对尝试以下“创新型凉茶产品”的接受程度如何？（1=完全不愿尝试、5=非常愿意尝试）
完全不愿意比较不愿意一般比较愿意非常愿意
口味创新（水果味、气泡、低糖）
口味创新（水果味、气泡、低糖）
形态创新（如冻干粉、即饮浓缩液）
形态创新（如冻干粉、即饮浓缩液）
功能创新（助眠、护眼等新功效）
功能创新（助眠、护眼等新功效）
场景创新（凉茶雪糕、凉茶咖啡）
场景创新（凉茶雪糕、凉茶咖啡）
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22.
如果您对创新凉茶有顾虑，主要原因是？【多选题】
担心不正宗
担心没效果
担心添加剂或糖
价格高
不习惯
其他
第五部分：市场趋势与未来展望
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23.
您最近3个月喝过的凉茶中，最常选择的口味类型是？
传统苦味型（如经典广式凉茶）
微甜低苦型（草本味为主，带轻微甜味）
果香/花草调和型（如青提、山茶花风味）
复合创新型（如气泡+草本、藤椒+果味）
其他
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24.
您觉得当前市面上的凉茶，更偏向哪种方向发展？
偏向好喝的日常饮料
偏向“有效”的功能产品
追求“好喝又有效”的平衡
不太清楚/没感觉有明显方向
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25.

如果一款凉茶做好“好喝又有效”，您愿意为它支付比普通罐装凉茶更高的价格吗？

不愿意
愿意
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27.
您认为凉茶可以往哪些方向发展？【多选题】
新式茶饮化
功能复合化（如凉茶+益生菌）
形态便捷化（如浓缩条）
场景跨界化（如凉茶咖啡）
包装与体验升级（如国潮设计、DIY凉茶套装）
其他
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28.
您认为“好喝又有效”的凉茶是否可能实现？
完全可以：现代技术能同时兼顾口感与功效
大概率可以：需要时间优化配方
不确定：二者存在一定冲突，但可能找到折中方案
很难实现：二者难以兼顾，只能侧重其一
完全不可能：二者无法同时满足
29.
关于凉茶方面：您对此还有什么想说的吗？
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