贵州茅台年轻化营销认知与消费行为调查问卷

尊敬的受访者：
 
您好！本次问卷旨在了解您对贵州茅台年轻化营销的认知、态度及相关白酒消费行为，所有数据仅用于学术研究，严格保密个人信息。问卷作答约需3-5分钟，恳请您根据实际情况如实填写，感谢您的支持与配合！
一、基本信息
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1.
您的性别：
A. 男
B. 女
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2.
您的年龄：
A. 18-25岁
B. 26-30岁
C. 31-40岁
D. 41岁及以上
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3.
您的职业：
A. 学生
B. 企业职员
C. 自由职业者
D. 事业单位/公职人员
E. 退休
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4.
您的月收入（学生为月生活费）：
A. 3000元及以下
B. 3001-5000元
C. 5001-8000元
D. 8001-12000元
E. 12000元以上
二、白酒消费基础行为
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5.
您是否有饮用白酒的习惯？
A. 经常饮用
B. 偶尔饮用
C. 几乎不饮用
D. 从不饮用
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6.
您饮用白酒的主要场景（可多选）：【多选题】
A. 商务宴请
B. 亲友聚会
C. 节日送礼
D. 日常自饮
E. 其他
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7.
您选择白酒时，更关注哪些因素（可多选）：【多选题】
A. 品牌知名度
B. 口感风味
C. 价格
D. 包装设计
E. 饮用场景适配性
F. 文化内涵
G. 他人推荐
H. 其他
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8.
您能接受的单瓶白酒消费价格：
A. 200元及以下
B. 201-500元
C. 501-1000元
D. 1001-2000元
E. 2000元以上
三、对贵州茅台品牌的认知
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9.
您对贵州茅台的品牌印象是（可多选）：【多选题】
A. 高端奢华
B. 传统厚重
C. 文化底蕴深厚
D. 时尚年轻化
E. 性价比低
F. 小众冷门
G. 其他
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10.
您认为茅台的品牌形象是否贴合年轻消费群体的审美与需求？
A. 非常贴合
B. 比较贴合
C. 一般
D. 不太贴合
E. 完全不贴合
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11.
您是否关注过茅台的年轻化营销相关活动/产品？
A. 非常关注
B. 偶尔关注
C. 听说过但不了解
D. 从未听说过
四、茅台年轻化营销实践认知与体验
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12.
您了解到茅台年轻化营销的渠道（可多选）：【多选题】
A. 抖音/快手等短视频平台
B. 小红书/微博等社交平台
C. 电商平台（淘宝/京东等）
D. 线下门店/广告
E. 亲友/同事推荐
F. 其他
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13.
您是否体验过茅台的跨界联名产品（如酱香拿铁、茅台冰淇淋、酒心巧克力等）？
A. 体验过多种
B. 体验过1-2种
C. 想体验但未尝试
D. 不感兴趣
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14.
您体验/关注茅台跨界联名产品的原因（可多选，未体验者可选择意向原因）：【多选题】
A. 好奇心驱使，想尝鲜
B. 社交平台热度高，跟风打卡
C. 认可茅台品牌，愿意尝试周边
D. 产品形式新颖，适配日常消费
E. 其他
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15.
您是否关注过茅台的社交媒体内容（如官方短视频、明星代言、创意挑战赛等）？
A. 经常关注
B. 偶尔刷到
C. 从未刷到
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16.
您认为茅台的社交媒体内容对年轻群体的吸引力如何？
A. 吸引力极强
B. 有一定吸引力
C. 吸引力一般
D. 几乎没有吸引力
五、茅台年轻化营销的问题与期待
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17.
您认为茅台在年轻化营销中存在哪些问题（可多选）：【多选题】
A. 核心白酒产品口感/容量不适配年轻群体
B. 产品价格过高，消费门槛高
C. 线上渠道布局不足，购买不便
D. 营销传播流于表面，缺乏深度
E. 包装设计过于传统，不符合年轻审美
F. 跨界产品与白酒主业关联度低，难以转化消费
G. 未关注到，无看法
H. 其他
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18.
您希望茅台推出怎样的年轻化白酒产品（可多选）：【多选题】
A. 低度化（如38-45度）
B. 小容量装（如100-300ml）
C. 口感更柔和/有风味创新（如果味、果香型）
D. 高颜值个性化包装
E. 高性价比入门款
F. 限量联名款
G. 其他
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19.
您更期待茅台通过哪些方式开展年轻化营销（可多选）：【多选题】
A. 深化跨界合作（与时尚/潮玩/科技IP联名）
B. 打造沉浸式体验（如VR酿酒体验、数字藏品）
C. 加强社交平台内容创新（如UGC挑战赛、达人探店）
D. 开设年轻群体专属线上线下活动
E. 优化线上购买渠道（如社交电商直连）
F. 其他
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20.
若茅台推出适配年轻群体的白酒产品，您的购买意愿如何？
A. 一定会购买
B. 可能会购买
C. 不确定
D. 不太会购买
E. 一定不会购买
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