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拼多多农产品直播购物行为与效果评价调研
录音中...
您好！感谢您参与本次问卷调查。本问卷旨在了解您在拼多多平台观看农产品直播及购物的相关情况，您的回答对我们非常重要。问卷采用匿名方式进行，所有数据仅用于统计分析，请您根据实际情况如实作答。预计完成时间约5-8分钟。
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1.
您是否在拼多多平台购买过农产品？
农产品包括：水果、蔬菜、肉类、禽蛋、水产、粮油、干货、茶叶等
是（请继续作答）
否（问卷结束，感谢您的参与）
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2.
您是否观看过拼多多平台上的“农产品直播”？
包括商家自播、农户自播、达人带货直播等
是（请继续作答）
否（请跳转至第四部分：品牌认知基础题）
第二部分：基本信息
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3.
您的性别
男
女
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4.
您的年龄
18岁以下
18-25岁
26-35岁
36-45岁
46-55岁
56岁以上
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5.
您的受教育程度
初中及以下
高中/中专
大专
本科
硕士及以上
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6.
您目前从事的职业
在校学生
企业职员
机关/事业单位工作人员
自由职业者
农民/农产品从业者
退休人员
其他
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7.
您的月均收入水平
2000元以下
2001-5000元
5001-8000元
8001-12000元
12000元以上
第三部分：拼多多农产品直播购物行为
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8.
您在拼多多平台购买农产品的频率
每月少于1次
每月1-2次
每月3-5次
每月6次以上
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9.
您观看拼多多农产品直播的频率
几乎不看
偶尔（每月1-2次）
经常（每周1-2次）
非常频繁（每周3次以上）
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10.
您每次在农产品直播间停留的平均时长
5分钟以内
5-15分钟
15-30分钟
30分钟以上
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11.
您在拼多多农产品直播间的平均单次消费金额
30元以下
31-60元
61-100元
101-200元
200元以上
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12.
您主要通过什么渠道进入拼多多的农产品直播间？
【多选题】
拼多多首页推荐
关注的主播/店铺推送
好友分享/微信群
搜索商品时看到
短视频（抖音、快手等）跳转
其他
第四部分：电商直播特征评价
说明：请您根据最近一年内在拼多多观看农产品直播的经历，对以下描述进行评价。请选择最能反映您真实感受的选项。（1代表“非常不同意”，2代表“不同意”，3代表“一般”，4代表“同意”，5代表“非常同意”）
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13.
互动性
1-非常不同意
2-不同意
3-一般
4-同意
5-非常同意
在直播间里，主播能及时回答我关于农产品（如产地、口感、保存方式）的问题。
在直播间里，主播能及时回答我关于农产品（如产地、口感、保存方式）的问题。
我会在直播间通过弹幕或评论与主播或其他观众互动交流。
我会在直播间通过弹幕或评论与主播或其他观众互动交流。
直播间内的互动氛围（如点赞、刷礼物、热烈讨论）让我更有参与感。
直播间内的互动氛围（如点赞、刷礼物、热烈讨论）让我更有参与感。
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14.
真实性
1-非常不同意
2-不同意
3-一般
4-同意
5-非常同意
通过直播镜头，我能直观看到农产品的实物状态（如大小、色泽、新鲜度），比图片更可信。
通过直播镜头，我能直观看到农产品的实物状态（如大小、色泽、新鲜度），比图片更可信。
直播展示了农产品的种植、采摘或加工场景，让我觉得产品是原生态的。
直播展示了农产品的种植、采摘或加工场景，让我觉得产品是原生态的。
我认为直播间展示的农产品与最终收到的实物基本一致。
我认为直播间展示的农产品与最终收到的实物基本一致。
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15.
主播吸引力
1-非常不同意
2-不同意
3-一般
4-同意
5-非常同意
我认为该直播间的主播（或农户）具有农产品专业知识，值得信赖。
我认为该直播间的主播（或农户）具有农产品专业知识，值得信赖。
主播的讲解风格（幽默、亲切、热情）让我愿意停留观看。
主播的讲解风格（幽默、亲切、热情）让我愿意停留观看。
主播的促销话术（如“限时秒杀”、“倒数三二一”）让我感到兴奋并想下单。
主播的促销话术（如“限时秒杀”、“倒数三二一”）让我感到兴奋并想下单。
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16.
优惠促销
1-非常不同意
2-不同意
3-一般
4-同意
5-非常同意
直播间的专属优惠券是我决定下单的重要原因。
直播间的专属优惠券是我决定下单的重要原因。
直播间的秒杀价/限时折扣比平时价格更有吸引力。
直播间的秒杀价/限时折扣比平时价格更有吸引力。
我会因为直播间推出“买一送一”或“多件优惠”而增加购买数量。
我会因为直播间推出“买一送一”或“多件优惠”而增加购买数量。
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17.
平台特性
1-非常不同意
2-不同意
3-一般
4-同意
5-非常同意
我认为拼多多农产品直播间的价格比其他平台（如淘宝、抖音）更实惠。
我认为拼多多农产品直播间的价格比其他平台（如淘宝、抖音）更实惠。
拼多多的“拼团”模式让我更愿意邀请朋友一起购买农产品。
拼多多的“拼团”模式让我更愿意邀请朋友一起购买农产品。
拼多多平台的“仅退款”等售后政策让我在直播间购物更放心。
拼多多平台的“仅退款”等售后政策让我在直播间购物更放心。
第五部分：农产品销售额与品牌提升评价
说明：请您根据在拼多多观看农产品直播后的实际消费行为和品牌认知，对以下描述进行评价。（1代表“非常不同意”，2代表“不同意”，3代表“一般”，4代表“同意”，5代表“非常同意”）
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18.
购买意愿（销售额替代变量）
1-非常不同意
2-不同意
3-一般
4-同意
5-非常同意
观看直播后，我购买该农产品的频率明显增加了。
观看直播后，我购买该农产品的频率明显增加了。
观看直播后，我每次购买该农产品的数量明显增加了。
观看直播后，我每次购买该农产品的数量明显增加了。
我会因为直播间的推荐，尝试购买原本没打算买的农产品。
我会因为直播间的推荐，尝试购买原本没打算买的农产品。
我会在直播间购买比平时更贵的农产品，因为我信任直播展示的品质。
我会在直播间购买比平时更贵的农产品，因为我信任直播展示的品质。
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19.
品牌认知与忠诚
1-非常不同意
2-不同意
3-一般
4-同意
5-非常同意
通过直播，我对该农产品的地域品牌（如“丹东草莓”、“烟台苹果”）有了更深的印象。
通过直播，我对该农产品的地域品牌（如“丹东草莓”、“烟台苹果”）有了更深的印象。
通过直播，我对该店铺/商家品牌有了更深的记忆和好感。
通过直播，我对该店铺/商家品牌有了更深的记忆和好感。
我会主动关注在直播间购买过的农产品店铺，以便下次复购。
我会主动关注在直播间购买过的农产品店铺，以便下次复购。
我愿意向亲朋好友推荐在直播间购买过的农产品或店铺。
我愿意向亲朋好友推荐在直播间购买过的农产品或店铺。
即使该农产品不在直播促销期，我也愿意按照原价购买。
即使该农产品不在直播促销期，我也愿意按照原价购买。
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20.
对于拼多多农产品直播，您还有哪些其他的意见或建议？
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