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伊利“过年好搭子”广告效果评估调查问卷
含AI生成内容
录音中...
尊敬的先生/女士，您好！我们正在进行一项关于春节广告的简短市场调研，旨在了解您对某些品牌和广告的看法。本问卷实行匿名制，所有数据仅用于统计分析，请您放心填写。预计将占用您3-5分钟时间。感谢您的支持！
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1.
请问您在过去的三个月内，是否看到过伊利（包括其产品如纯牛奶、安慕希、畅意等）的广告？
是
否
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2.
请问您的年龄是？
18岁及以下
19-25岁
26-35岁
36-45岁
46岁及以上
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3.
请问您是否是家庭中快消品（如乳制品、饮料、零食）的主要购买决策者之一？
是
否
接下来我们将展示一则视频广告，请您观看后回答相关问题
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4.
在未提示的情况下，提到“过年好搭子”，您首先想到的是哪个品牌？
伊利
蒙牛
其他
没有联想任何品牌
5.
这则广告主要想传达的核心信息是什么？
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6.
看完这则广告后，您的整体感受是？
非常喜欢
比较喜欢
一般
不太喜欢
非常不喜欢
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7.
您认为这则广告在以下方面的表现如何？
非常同意
比较同意
一般
不太同意
非常不同意
广告内容有趣，吸引我
广告内容有趣，吸引我
广告情节真实，有共鸣
广告情节真实，有共鸣
“搭子”的概念与品牌结合得很自然
“搭子”的概念与品牌结合得很自然
贾冰的喜剧形象让品牌更亲切
贾冰的喜剧形象让品牌更亲切
让我感受到了春节的团圆氛围
让我感受到了春节的团圆氛围
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8.
这则广告让您对伊利品牌的印象发生了怎样的变化？
印象变得更好了
印象略有改善
没有变化
印象变差了
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9.
看完广告后，您在多大程度上同意以下说法？
非常同意
比较同意
一般
不太同意
非常不同意
我认为伊利是春节家庭聚餐的“好搭子”
我认为伊利是春节家庭聚餐的“好搭子”
我认为伊利是过年走亲访友时的“好搭子”
我认为伊利是过年走亲访友时的“好搭子”
伊利品牌是懂我们年轻人的
伊利品牌是懂我们年轻人的
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10.
在接下来的春节或类似节日期间，您购买伊利产品的可能性是？
肯定会购买
很可能会购买
可能会，也可能不会
不太可能购买
肯定不会购买
11.
您更倾向于购买或尝试伊利旗下的哪些产品作为年货？
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12.
您是否有意愿参与该广告相关的以下活动？
【多选题】
愿意在社交媒体（如抖音、微博）上分享这则广告
愿意参与“#过年好搭子#”相关的话题讨论或挑战
会扫描广告中的二维码了解详情或领取优惠
都没有意愿
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伊利“过年好搭子”广告效果评估调查问卷
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