金彩霞湘绣调查问卷

尊敬的受访者：
您好!本次问卷围绕金彩霞湘绣（湖南省湘绣研究所旗下中华老字号非遗品牌）开展市场调研，问卷全部匿名，数据仅用于课程品牌策划学术研究，严格保护受访者隐私。填写预计耗时3-4分钟，感谢您的真诚作答!
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1.
 您的性别：
A.男
B.女
C.其他
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2.
您的年龄：
A.18岁及以下
B.19‑25岁
C.26‑35岁
D.36‑45岁
E.46‑55岁
F.56岁以上
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3.
 您的职业：
A.在校学生
B.公司白领/企业职员
C.公务员/事业单位职员
D.自由职业者/创业者
E.退休人员
F.其他
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4.
 您个人每月可支配收入（包含生活费、工资等）
A.2000元及以下
B.2001‑4000元
C.4001‑6000元
D.6001‑8000元
E.8001‑12000元
F.12000以上
G.20000元以上
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5.
 您所在城市等级：
A.一线城市
B.新一线城市
C.二线城市
D.三线及以下城市
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6.
您是否接触或购买过湘绣类产品（包含金彩霞及其他湘绣品牌）？
A.从未接触、未购买
B.有所接触，但从未购买
C.购买过其他品牌湘绣产品
D.购买过金彩霞湘绣产品
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7.
您一般通过哪些渠道获取湘绣、金彩霞品牌、湖湘非遗文创相关信息？【多选题】
A.短视频平台（抖音、快手）
B.种草平台（小红书）
C.电商平台推荐（淘宝、京东）
D.微信公众号、视频号
E.搜索引擎（百度等）
F.线下：湘绣博物馆、金彩霞线下展馆、景区、文创展览
G.亲友熟人推荐
H.电视、纪录片、书籍报刊
I.其他
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8.
 您每年在湘绣非遗文创产品上的消费总金额：
A.几乎没有消费
B.500元以下
C.501‑1500元
D.1501‑3000元
E.3001‑6000元
F.6001元以上
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9.
您一般会选择哪些渠道采购湘绣类产品？【多选题】
A.淘宝、京东等综合电商平台
B.抖音、小红书直播间/内容电商
C.金彩霞线下展馆、湘绣博物馆门店
D.旅游景区文创特产店
E.品牌官方小程序、公众号商城
F.线下文创展会、市集
G.亲友代购
H.其他
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10.
 您选购湘绣产品的主要使用场景？【多选题】
A.家居室内装饰摆放
B.商务往来、节日礼赠
C.个人爱好收藏
D.旅游纪念伴手礼
E.日常穿戴使用（丝巾、配饰等）
F.非遗文化体验学习
G.其他
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11.
如果选购金彩霞湘绣，您能够接受单件产品的心理价位（不含溢价）
A.300元以内
B.301‑800元
C.801‑2000元
D.2001‑5000元
E.5001‑10000元
F.10001元以上（高端收藏级）
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12.
若选购金彩霞湘绣，您更偏好哪一类产品？【多选题】
A.高端艺术摆件、座屏、挂画收藏艺术品
B.丝巾、服饰配饰等穿戴类产品
C.团扇、胸针、书签等轻量化文创小件
D.商务、节日礼盒套装
E.家居绣品（靠垫、装饰挂画）
F.湘绣DIY手工体验材料包
G.其他
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13.
您对金彩霞推出“非遗湘绣+现代生活化”文创产品的期待度：
A.非常期待
B.比较期待
C.一般
D.不太期待
E.完全不期待
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14.
您愿意为金彩霞手工非遗湘绣产品接受多大程度的手工溢价：
A.不接受任何溢价
B.10%‑20%
C.21%‑30%
D.31%‑50%
E.50%以上
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15.
线上浏览选购金彩霞湘绣这类非遗产品，您重点关注哪些信息？【多选题】
A.刺绣工艺、用料细节介绍
B.用户评价、买家实拍
C.金彩霞品牌故事、湘绣非遗背景
D.绣品传承人、大师相关介绍
E.实物细节图片与视频
F.收藏证书、售后保障
G.其他
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16.
您是否听说过金彩霞湘绣（湖南省湘绣研究所）？
A.是
B.否
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17.
您是通过哪些渠道知晓金彩霞湘绣品牌？【多选题】
A.抖音、小红书社交平台
B.电商平台店铺
C.湘绣博物馆、金彩霞线下展馆
D.旅游景区宣传
E.亲友熟人推荐
F.新闻报道、纪录片
G.其他
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18.
您对湘绣非遗技艺、金彩霞品牌背后的湖湘刺绣文化了解程度？
A.非常了解
B.比较了解
C.一般了解
D.不太了解
E.完全不了解
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19.
如果金彩霞湘绣融入国潮、湖湘本土IP元素进行产品创新，是否会提升您的购买意愿？
A.会大幅提升购买意愿
B.略有提升
C.没有任何影响
D.反而会降低我的购买意愿
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20.
综合来看，您是否愿意购买金彩霞湘绣的相关产品？
A.非常愿意
B.比较愿意
C.不确定
D.不太愿意
E.完全不愿意
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21.
您希望金彩霞湘绣可以提供哪些增值服务？【多选题】
A.湘绣工艺、文化解说卡片
B.线下手工刺绣体验、线上教学课程
C.配套衍生文创周边
D.大师作品收藏鉴定证书
E.会员活动、个性化定制服务
F.线上数字展厅观赏
G.其他
22.
 针对金彩霞湘绣老字号的产品、宣传、定价、发展，您有什么意见或建议？
问卷到此结束，再次感谢您的宝贵时间！
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