分析新

尊敬的先生/女士，您好！在消费升级浪潮持续推进和酒类市场多元化发展的双重背景下，精准把握消费者偏好已成为行业发展的关键方向。为深入把握成都市酒类消费市场的现状与趋势，了解您对酒类产品的选择倾向与消费习惯，我们开展此次问卷调查。非常感谢您抽出宝贵的时间填写问卷，您的回答将对我们的研究分析提供重要参考，此次问卷为匿名填写，请您放心填写，感谢您的支持与配合！
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1.您的年龄是
19-35岁
36-60岁
60岁以上
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2.您的性别是
男
女
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3.过去12个月，您的平均收入是
2000元及以下
2001-5000元
5001-8000元
8000元以上
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4.您的受教育水平是
高中以下
高中/中专
专科
本科
硕士及以上
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5.您的职业是
党政机关/事业单位工作人员
企业管理人员
企业普通职员
学生
自由职业者/个体户
农民
教育/卫生/科研从业人员
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6.您消费酒水的频率是
几乎不消费
每月5次以内
每月5-10次
每月10次以上
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7.您能接受每次消费酒水的最大金额是
50元以下
51-100元
100-800元
800元以上
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8.您平时主要在哪些场景下消费酒水【多选题】
朋友聚会
个人闲暇
商务会谈
节庆送礼
投资收藏
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9.您尝试过哪些以下酒水【多选题】
啤酒
白酒
调制酒
葡萄酒
其他（如朗姆酒、杜松子）
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10.大多数情况下，您了解酒水的渠道是（至多选择两项）【最多选择2项】
线上直播
短视频/推文种草
朋友介绍
应用广告
代理商/零售商介绍
主动查阅资料
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11.大多数情况下，您购买酒水的渠道是（至多选择三项）【最多选择3项】
线上直播（如抖音直播间、快手直播间）
综合电商平台（如京东、淘宝）
直营电商平台（如五粮液官网）
大型商超（如沃尔玛、永辉）
小型商超（如舞东风、红旗连锁）
酒水专营店（如华致酒行）
餐饮娱乐场所（各类餐厅、酒吧）
线下直营店（如五粮液专卖店、茅台专卖店）
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12.大多数情况下，促使您选择某种酒水的原因是什么
欣赏独特口味
提供情绪价值
提供社交价值
其他
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13.大多数情况下，在您想要消费该种酒水的时候，阻止您的原因是什么
口味不合预期
价格过于昂贵
没有同好陪伴
采买不够便利
饮用不利健康
其他
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14.请根据您的看法对以下酒水指标的重要程度进行选择

便利性，即能否即时，快捷地享受到产品

品牌价值：即酒水品牌本身的价值

社交价值：即在社交场合为自己带来的价值

不重要不太重要适中重要非常重要
口味
口味
包装
包装
健康
健康
价格
价格
便利性
便利性
品牌价值
品牌价值
社交价值
社交价值
情绪价值
情绪价值
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15.您在近一年更倾向购买哪种品类酒水
啤酒
白酒
调制酒
葡萄酒
其他（如朗姆酒、杜松子）
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16.根据个人喜好，您认为您喜好的酒品在以下方面表现如何

便利性，即能否即时，快捷地享受到产品

品牌价值：即酒水品牌本身的价值

社交价值：即在社交场合为自己带来的价值

非常不满意不满意适中满意非常满意
口味
口味
包装
包装
健康
健康
价格
价格
便利性
便利性
品牌价值
品牌价值
社交价值
社交价值
情绪价值
情绪价值
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17. 以下描述是否符合您的实际情况：我非常喜欢喝白酒

非常不符合
非常符合
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18.您在购买酒水时会关注品牌吗
会
不会
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19.您会多次重复购买同一品牌的酒水吗
会
不会
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20.如果您发现了喜欢的新款酒品，您会主动向朋友推荐吗
会
不会
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21.如果您喜欢的酒品在以下方面做/不做改变，您的态度是
非常不希望不希望无所谓希望非常希望
改进口味
改进口味
保持口味
保持口味
改进包装
改进包装
保持包装
保持包装
降低价格
降低价格
保持价格
保持价格
提升便利性
提升便利性
保持便利性
保持便利性
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22.您是否听说/尝试过酒水品牌推出的新型产品(如酱香拿铁，茅台冰激凌等)
没有听说过
听说过，没有尝试过
已经尝试过
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23.如果酒水品牌继续推出具有特色的新品，您会持续关注吗
会
不会
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24. 以下描述是否符合您的实际情况：我非常不喜欢喝白酒

非常符合
非常不符合
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25.您是否会因为促销活动购买酒水
会（9折及以上就会购买）
可能会（视折扣力度，6-8折可能会购买）
不会（6折以下购买的可能性也较小）
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26.您对您喜好的酒品有什么建议
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