关于赣南脐橙品牌认知与电商消费行为的调查问卷

尊敬的先生/女士：

您好！我们正在进行一项关于赣南脐橙品牌与电商发展的学术研究，本问卷旨在了解消费者对“赣南脐橙”品牌的认知与消费行为，所得数据仅供学术研究使用，我们将对您的个人信息和回答严格保密，请您放心填写。

问卷大约会占用您3-5分钟的时间。您的真实回答对我们的研究至关重要，衷心感谢您的支持与合作！
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1.
请问您是否曾购买、或有意向购买脐橙类产品？
是（请继续作答）
否（感谢关注，问卷结束）
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2.

以下是关于“赣南脐橙”这一区域公用品牌的一些描述，请根据您的真实感受和了解程度，在相应的数字上打勾（√）。数字代表您的同意程度：1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意。

非常不同意不同意一般同意非常同意
提到“脐橙”，我第一时间能想到“赣南脐橙”。
提到“脐橙”，我第一时间能想到“赣南脐橙”。
我能在众多脐橙品牌中，轻易识别出“赣南脐橙”。
我能在众多脐橙品牌中，轻易识别出“赣南脐橙”。
我了解“赣南脐橙”品牌所代表的特点。
我了解“赣南脐橙”品牌所代表的特点。
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3.

请根据您对“赣南脐橙”的实际行为和态度，在相应的数字上打勾（√）。

非常不同意不同意一般同意非常同意
在过去，我重复购买过“赣南脐橙”。
在过去，我重复购买过“赣南脐橙”。
在购买脐橙时，“赣南脐橙”是我的首选。
在购买脐橙时，“赣南脐橙”是我的首选。
我对“赣南脐橙”品牌有特殊的偏好和情感。
我对“赣南脐橙”品牌有特殊的偏好和情感。
即使其他脐橙品牌促销，我仍然倾向于选择“赣南脐橙”。
即使其他脐橙品牌促销，我仍然倾向于选择“赣南脐橙”。
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4.

请根据您对“赣南脐橙”品牌的信任程度，在相应的数字上打勾（√）。

非常不同意不同意一般同意非常同意
我相信“赣南脐橙”品牌会兑现其对品质的承诺。
我相信“赣南脐橙”品牌会兑现其对品质的承诺。
我相信“赣南脐橙”品牌有能力提供稳定、优质的产品。
我相信“赣南脐橙”品牌有能力提供稳定、优质的产品。
我相信“赣南脐橙”品牌会考虑消费者的利益。
我相信“赣南脐橙”品牌会考虑消费者的利益。
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5.

请根据您通过电商平台（如淘宝、京东、抖音、拼多多等）购买“赣南脐橙”的意愿和可能性，在相应的数字上打勾（√）。

非常不同意不同意一般同意非常同意
我愿意通过电商平台购买“赣南脐橙”。
我愿意通过电商平台购买“赣南脐橙”。
相比不知名品牌的脐橙，我愿意为“赣南脐橙”支付更高的价格。
相比不知名品牌的脐橙，我愿意为“赣南脐橙”支付更高的价格。
未来，我会将电商平台作为购买赣南脐橙的主要甚至唯一渠道。
未来，我会将电商平台作为购买赣南脐橙的主要甚至唯一渠道。
我愿意在电商平台（如写好评、发晒单）或社交媒体上积极分享我的购买体验。
我愿意在电商平台（如写好评、发晒单）或社交媒体上积极分享我的购买体验。

此部分信息仅用于总体样本描述，绝不会泄露您的个人隐私。

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6.
您的性别：
男
女
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7.
您的年龄：
18-25岁
26-35岁
36-45岁
46岁及以上
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8.
您的最高学历：
高中及以下
大专
本科
硕士及以上
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9.
您的月可支配收入（或生活费）：
3000元以下
3001-6000元
6001-10000元
10001元以上
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10.
您平均每月网购的频率：
1-2次
3-5次
6-10次
11次以上
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11.
您购买生鲜农产品（水果、蔬菜等）最常用的渠道是：（可多选）【多选题】
线下超市/菜市场
综合电商平台（淘宝/京东等）
生鲜垂直电商（叮咚/盒马等）
社区团购/微信群
短视频/直播平台（抖音/快手等）
其他：

问卷结束，再次衷心感谢您的支持与参与！您的每一次认真作答，都为我们理解中国农产品品牌化与电商发展的道路点亮了一盏灯。再次向您致以最诚挚的谢意！

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