农产品碳标签消费者认知与购买意愿调查问卷

前置部分甄别题

在此之前，您是否见到过或听说过“碳标签”？【背景知识：碳标签是展示产品从生产到销售全过程温室气体排放量的信息标签。一种是碳足迹标识，直接标注产品碳足迹，如1.2kg CO₂e/kg；另一种是减碳等级标识，表示产品碳排放较行业基准值的排放水平，如本产品碳排放低于行业平均水平40%以上。】

过去6个月内，您是否购买过贴有碳标签的农产品?

购买过

没有购买过

没注意过

第一部分基本信息

您的性别

男

女

您的学历

高中及以下（含中专）

大专

本科

硕士及以上

您的家庭月均食品支出

1000元以下

1000-1999元

2000-3999元

4000元及以上

您目前主要居住在

城市

县城

乡镇

农村

您家庭中是否有12岁以下儿童

是

否

10.

您是否是家中食品购买的主要决策者

是

否

第二部分环境意识

11.

请根据您的实际感受，选择最符合的选项。

	非常不同意	不同意	一般	同意	非常同意
我认为气候变化是一个严峻的环境问题
我认为气候变化是一个严峻的环境问题
我对当前我国的农产品产地环境感到担忧
我对当前我国的农产品产地环境感到担忧
我担心农业生产过程中产生了过量的温室气体排放
我担心农业生产过程中产生了过量的温室气体排放
我认为保护环境是每个人的责任
我认为保护环境是每个人的责任

第三部分碳标签认知

12.

请根据您的实际感受，选择最符合的选项。

	非常不同意	不同意	一般	同意	非常同意
我了解农产品碳标签的信息含义
我了解农产品碳标签的信息含义
我能够区分碳标签与有机认证、绿色食品认证之间的不同
我能够区分碳标签与有机认证、绿色食品认证之间的不同
我在购买农产品时会关注产品包装上是否有碳标签信息
我在购买农产品时会关注产品包装上是否有碳标签信息
我认为碳标签是农产品质量信息的重要组成部分
我认为碳标签是农产品质量信息的重要组成部分

第四部分健康与品质感知

13.

请根据您的实际感受，选择最符合的选项。

	非常不同意	不同意	一般	同意	非常同意
我相信碳标签农产品在生产过程中使用了更少的化学投入品
我相信碳标签农产品在生产过程中使用了更少的化学投入品
我认为贴有碳标签的农产品比普通农产品更安全可靠
我认为贴有碳标签的农产品比普通农产品更安全可靠
我认为采用低碳生产方式生产的农产品品质更高
我认为采用低碳生产方式生产的农产品品质更高
总体而言，贴了碳标签的农产品让我更放心
总体而言，贴了碳标签的农产品让我更放心

第五部分低碳感知

14.

请根据您的实际感受，选择最符合的选项。

	非常不同意	不同意	一般	同意	非常同意
我认为购买碳标签农产品有助于减少温室气体排放
我认为购买碳标签农产品有助于减少温室气体排放
我认为选择碳标签农产品是一种有效的低碳消费行为
我认为选择碳标签农产品是一种有效的低碳消费行为
我认为我的个人消费选择能够对环境产生积极影响
我认为我的个人消费选择能够对环境产生积极影响
我认为推广农产品碳标签有助于推动农业绿色低碳转型
我认为推广农产品碳标签有助于推动农业绿色低碳转型

第六部分信任

15.

请根据您的实际感受，选择最符合的选项。

	非常不同意	不同意	一般	同意	非常同意
我相信农产品碳标签上标注的碳排放信息是真实的
我相信农产品碳标签上标注的碳排放信息是真实的
我相信碳标签的认证审核过程是严格规范的
我相信碳标签的认证审核过程是严格规范的
我相信政府部门对碳标签制定了有效的监管制度
我相信政府部门对碳标签制定了有效的监管制度
总体而言，我对农产品碳标签持信任态度
总体而言，我对农产品碳标签持信任态度

第七部分价值感知

16.

请根据您的实际感受，选择最符合的选项。

	非常不同意	不同意	一般	同意	非常同意
相较普通农产品，贴了碳标签的农产品应该卖得更贵
相较普通农产品，贴了碳标签的农产品应该卖得更贵
即使价格略高，购买碳标签农产品仍然是值得的
即使价格略高，购买碳标签农产品仍然是值得的
碳标签农产品能更好地满足我对绿色健康生活的需求
碳标签农产品能更好地满足我对绿色健康生活的需求
总体而言，碳标签农产品能给我带来更高的消费价值
总体而言，碳标签农产品能给我带来更高的消费价值

第八部分购买意愿

17.

请根据您的实际感受，选择最符合的选项。

	1	2	3	4	5
我愿意为了改善环境而改变自己的消费习惯
我愿意为了改善环境而改变自己的消费习惯
如果条件允许，我愿意优先购买有碳标签的农产品
如果条件允许，我愿意优先购买有碳标签的农产品
与普通农产品相比，我愿意为碳标签农产品支付一定溢价
与普通农产品相比，我愿意为碳标签农产品支付一定溢价
我愿意推荐家人和朋友购买碳标签农产品
我愿意推荐家人和朋友购买碳标签农产品
本题为注意力检测题，请选择第3个选项（一般）。
本题为注意力检测题，请选择第3个选项（一般）。

第九部分支付意愿与购买情境模拟

18.

请想象以下购买场景：您在超市选购大米，货架上同时以下有 A、B、C 三款大米，除碳标识外，三类产品在品牌、产地、规格、包装、保质期等方面完全相同。您会选择购买哪款产品？

产品A（39.9元/袋）

产品B（45.9元/袋）

产品C（45.9元/袋）

19.

请想象以下购买场景：您在超市选购茶叶，货架上同时有以下A、B、C 三款茶叶，除碳标识外，三类产品在品牌、产地、规格、包装、保质期等方面完全相同。您会选择购买哪款产品？

产品A（¥89.9）

产品B（¥99.9）

产品C（¥99.9）

20.

对于贴有碳标签或减碳标识的农产品，您最多愿意比普通农产品多支付多少溢价？

21.

以下哪些因素会影响您购买碳标签农产品? 【多选题】

22.

如果将来农产品碳标签要进一步普及，您还有何意见建议？【多选题】

加强科普宣传，让更多消费者认识和理解碳标签

扩大贴标农产品的种类和销售渠道，方便消费者购买

制定统一的碳标签国家标准和认证规范

严格监督审核，增强碳标签可信度

确保贴标农产品品质稳定，不因低碳生产而降低品质

降低贴标农产品溢价，或给予适当价格优惠/补贴

其他（请注明）