社交媒体“网红打卡”对旅游消费者决策偏差的影响调研

第一部分：个人基本信息

3. 您的月收入（或可支配生活费用）大致范围是？

4. 您的最高教育程度是？

A. 高中及以下

B. 专科/本科

C. 硕士及以上

5. 您通常每年进行几次旅游（至少在外住宿一晚）？

A. 0-1次

B. 2-3次

C. 4-5次

D. 6次及以上

6. 您更偏好哪类旅游方式？（可多选）【多选题】

第二部分：信息获取与决策行为

1. 您通常通过哪些渠道获取旅游目的地信息？（可多选）【多选题】

A. 小红书、抖音、微博等社交媒体

B. 马蜂窝、穷游等旅游垂直社区

C. 朋友/家人/同事推荐

D. 携程、飞猪等OTA平台的官方信息

E. 传统旅游指南、书籍、电视节目

F. 其他（请注明）

2. 在计划一次旅行时，您有多大程度上会参考社交媒体上网红/博主的推荐？

A. 完全依赖，作为主要决策依据

B. 非常重要，会重点参考

C. 一般，会作为信息来源之一

D. 不太重要，仅偶尔浏览

E. 完全不参考

3. 吸引您前往某个“网红打卡地”的主要原因是什么？（可多选）【多选题】

A. 照片/视频视觉效果极佳，适合拍照分享

B. 被博主描述的独特体验或情感共鸣所吸引

C. 周围很多人都在讨论和前往，担心错过（FOMO心理）

D. 认为它能代表当地特色或潮流文化

E. 交通便利，易于安排行程

F. 其他（请注明）

10.

4. 在决定前往一个“网红打卡地”前，您通常会做什么？

A. 只看多个网红的内容，觉得好看就决定去

B. 除了网红内容，会查看普通用户的“避坑”帖或真实评价

C. 会从多个渠道（如OTA、官网）核实其开放时间、票价等信息

D. 基本不做额外功课，随性前往

11.

5. “网红打卡”内容在多大程度上会改变您原有的旅行计划？

A. 经常会，会特意为某个打卡点调整路线或增加目的地

B. 有时会，如果顺路或时间允许

C. 很少，基本按原计划进行

D. 从未改变过

第三部分：实际体验与评价

12.

1. 当您亲身到达“网红打卡地”后，您的实际体验与通过网红内容建立的预期相比如何？

A. 远超预期，比想象的还要好

B. 基本符合预期

C. 略有失望，存在一定“照骗”成分

D. 非常失望，现实与宣传严重不符

E. 说不清

13.

2. 如果您感到失望，主要原因是？（可多选，接上题选C或D作答）【多选题】

A. 环境/场景实景与照片差距巨大（如过度依赖滤镜、角度）

B. 人满为患，体验感极差

C. 设施简陋、卫生状况不佳或管理混乱

D. 商业化严重，失去了原本的特色

E. 服务态度差或性价比极低

F. 其他（请注明）

14.

3. 您认为“网红打卡”内容最容易在哪些方面造成误导？（可多选）【多选题】

A. 视觉呈现（过度使用滤镜、修图、特定角度）

B. 场景规模（实际场地比想象中小很多）

C. 人流状况（刻意避开人群，营造无人假象）

D. 体验价值（夸大活动的趣味性和独特性）

E. 消费成本（隐藏真实消费，显得性价比高）

F. 文化/历史内涵（解读不准确或过度包装）

15.

4. 即使意识到可能存在“照骗”，您是否仍然会因为社交分享的价值（获得点赞、评论）而前往？

A. 会，拍照出片、能分享是首要目的

B. 会，这是目的之一，但不是唯一

C. 不太会，更看重真实体验

D. 完全不会

第四部分：后续行为与总体态度

16.

1. 一次不愉快的“网红打卡”经历后，您通常会怎么做？（可多选）【多选题】

A. 在社交媒体发布“避坑”帖，提醒他人

B. 只在朋友间口头抱怨或提醒

C. 默默接受，认为这是自己判断失误

D. 减少对推荐该地的博主的信任

E. 对未来所有“网红打卡”地产生警惕

17.

2. 总体来看，您认为“网红打卡”现象对您的旅游体验影响是？

A. 利大于弊，帮我发现了许多小众有趣的地方

B. 弊大于利，导致了很多次失望和浪费时间金钱

C. 利弊参半

D. 没有明显影响

18.

3. 未来旅行时，您对待“网红打卡”地的心态会是？

A. 依然会积极寻找并作为行程重点

B. 会参考，但筛选标准会更严格，更看重真实评价

C. 兴趣减弱，将更多依赖其他信息来源

D. 基本不会再刻意前往此类地点

第五部分：开放反馈

19.

1. 请分享一次令您印象最深刻的“网红打卡”经历（无论是正面的还是负面的），并简要说明原因。