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关于B站up主广告植入方式对粉丝广告接纳程度的影响的调查
录音中...
非常感谢您能抽出15分钟时间来参加本次答题，现在我们就马上开始吧！
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1.
【单选题】S1. 您是否经常使用B站（哔哩哔哩）观看视频？
A. 几乎每天
B. 每周3-5次
C. 每周1-2次
D. 很少或从不
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2.
【单选题】S2. 您是否有关注并长期观看特定UP主的习惯？
A. 是，有固定关注的UP主
B. 否，随机浏览
*
3.
【单选题】S3. 您是否观看过UP主在视频中植入商业广告的内容？
A. 经常遇到
B. 偶尔遇到
C. 从未注意过
请复制下方链接，完整观看对应视频片段，观看后根据你的个人感受如实填写。
https://b23.tv/wyALdka
或者
https://b23.tv/Kflta5P
第三部分：操纵检验
量表选项说明：1完全不同意，2不太同意，3中立，4比较同意，5完全同意（以后量表题逻辑以此类推）
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4.
【量表题】MC1. 我认为该视频明确标注或告知了这是商业推广内容。
1=完全不同意
5=完全同意
1
2
3
4
5
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5.
【量表题】MC2. 我认为该视频将产品自然地融入了内容场景，没有生硬推销感。
1=完全不同意
5=完全同意
1
2
3
4
5
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6.
【量表题】MC3. 我认为该视频刻意隐藏了商业推广属性，未明确告知观众。
1=完全不同意
5=完全同意
1
2
3
4
5
第四部分：感知真诚度量表
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7.
【量表题】PS1. 我认为该UP主推荐此产品是出于真实的使用体验，而非单纯为了盈利。
1=完全不同意
5=完全同意
1
2
3
4
5
*
8.
【量表题】PS2. 我认为该UP主此次商业合作属于内容创作的合理变现，动机可以理解。
1=完全不同意
5=完全同意
1
2
3
4
5
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9.
【量表题】PS3. 我认为该UP主对产品的描述客观真实，没有夸大功效或隐瞒缺点。
1=完全不同意
5=完全同意
1
2
3
4
5
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10.
【量表题】PS4. 我认为该UP主的推荐方式自然，没有刻意套路或营销痕迹。
1=完全不同意
5=完全同意
1
2
3
4
5
*
11.
【量表题】PS5. 总体而言，我认为该UP主在本次视频中的推荐行为是真诚可信的。
1=完全不同意
5=完全同意
1
2
3
4
5
第五部分：内容价值感知量表
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12.
【量表题】CV1. 该视频为我提供了有用的知识、技能或干货信息。
1=完全不同意
5=完全同意
1
2
3
4
5
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13.
【量表题】CV2. 观看该视频帮助我获得了某些问题的答案或启发。
1=完全不同意
5=完全同意
1
2
3
4
5
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14.
【量表题】CV3. 观看该视频让我获得了情绪共鸣、陪伴感或心理放松。
1=完全不同意
5=完全同意
1
2
3
4
5
*
15.
【量表题】CV4. 该视频具有较高的趣味性，观看过程让我感到愉悦。
1=完全不同意
5=完全同意
1
2
3
4
5
*
16.
【量表题】CV5. 即使不考虑广告部分，该视频本身也是一条优质、值得观看的内容。
1=完全不同意
5=完全同意
1
2
3
4
5
第六部分：粉丝广告接纳度量表
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17.
【量表题】AA1. 我认为该视频中此类形式的广告植入是可以接受的。
1=完全不同意
5=完全同意
1
2
3
4
5
*
18.
【量表题】AA2. 我对该视频中广告植入的方式感到舒适，没有产生抵触情绪。
1=完全不同意
5=完全同意
1
2
3
4
5
*
19.
【量表题】AA3. 我愿意完整观看这条带有商业植入的视频。
1=完全不同意
5=完全同意
1
2
3
4
5
*
20.
【量表题】AA4. 我愿意继续观看该UP主未来发布的带有此类商业植入的视频。
1=完全不同意
5=完全同意
1
2
3
4
5
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21.
【量表题】AA5. 即使该UP主采用此类商业推广形式，我依然愿意保持关注和支持。
1=完全不同意
5=完全同意
1
2
3
4
5
注意力检测（请认真作答）
*
22.
【量表题】AC1.【指令检测】本题请不要阅读内容，直接选择"比较同意"。
完全不同意
不太同意
中立
比较同意
完全同意
1
2
3
4
5
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23.
【单选题】AC2.【记忆回想】您刚才观看的视频中，UP主推荐的产品属于以下哪类？
A. 数码产品
B. 食品饮料
C. 美妆护肤
D. 生活/vlog
E. 搞笑鬼畜
第七部分：控制变量
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24.
【量表题】C1. 在观看此视频前，我对该UP主的熟悉程度
1=完全不了解
5=非常熟悉
1
2
3
4
5
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25.
【量表题】C2. 我对该视频中推荐产品的感兴趣程度
1=完全不感兴趣
5=非常感兴趣
1
2
3
4
5
*
26.
【量表题】C3. 我认为该广告植入没有破坏视频整体的内容质感与观看节奏。
1=完全不同意
5=完全同意
1
2
3
4
5
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27.
【量表题】C4. 我平时对B站UP主"恰饭"广告的整体态度
1=非常排斥
5=非常包容
1
2
3
4
5
第九部分：基本信息
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28.
【单选题】D1. 您的性别
A. 男
B. 女
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29.
【单选题】D2. 您的年龄
A. 18岁以下
B. 18-22岁
C. 23-28岁
D. 28岁以上
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30.
【单选题】D3. 您的受教育程度
A. 高中及以下
B. 本科在读
C. 本科毕业
D. 硕士及以上
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31.
【单选题】D4. 您每周观看B站的大致时长
A. 3小时以内
B. 3-7小时
C. 7-14小时
D. 14小时以上
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32.
【单选题】D5. 您平均每月在B站打赏/充电/购买周边的消费金额
A. 0元
B. 1-50元
C. 51-200元
D. 200元以上
第十部分：开放式问题
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33.
请用1-2句话描述您对该视频中广告植入方式的总体感受，以及您认为UP主怎样做会让您更愿意接受其商业推广？
结束语
感谢您的参与！本问卷数据仅用于学术研究，您的回答将被严格保密。如有疑问请联系研究者。
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