光明优倍鲜牛奶广告创意前期调研
问卷说明
您好！本次问卷为《广告效果评估》课程作业，用于光明乳业鲜牛奶广告创意前期效果测试。所有数据匿名处理，仅作课程研究使用，填写时长约 2 分钟，感谢您的配合！
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光明优倍鲜牛奶广告创意前期调研
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1.
您的年龄区间是?
A. 18 岁以下
B. 18-25 岁
C. 26-35 岁
D. 36 岁及以上
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2.
您的身份是?
A. 在校学生
B. 职场白领 / 上班族
C. 家庭主妇 / 主夫
D. 其他
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3.
您饮用低温鲜牛奶（巴氏杀菌奶）的频率是?
A. 每天都喝
B. 每周 3-5 次
C. 每周 1-2 次
D. 很少喝 / 几乎不喝
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4.
您对光明乳业的熟悉程度是?
A. 非常熟悉，经常购买
B. 听说过，有过购买经历
C. 仅听过名字，没买过
D. 完全没听说过
*
5.
提到光明乳业，您的第一印象是?
A. 百年老字号，品质靠谱
B. 区域性品牌，华东地区更常见
C. 产品新鲜，口感好
D. 品牌偏传统，不够年轻化
E. 性价比高
F. 没什么特别印象
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6.
选购鲜牛奶时，您最看重的 3 个因素是?
【
最多
选择3项】
A. 营养成分（活性蛋白、免疫球蛋白等）
B. 新鲜度 / 保质期长短
C. 品牌口碑与信任度
D. 价格 / 性价比
E. 口感口味
F. 包装设计颜值
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7.
以下光明乳业的产品，您知晓哪些?
【多选题】
A. 光明优倍鲜牛奶
B. 光明如实酸奶
C. 莫斯利安常温酸奶
D. 光明冰砖
E. 都不知道
8.
【答题提示】接下来将为您展示一款光明优倍鲜牛奶的平面广告创意:画面以日常早餐桌面为背景，光明优倍产品居于视觉中心，主文案为「百年光明，一口鲜活日常」，副文案标注「75℃巴氏杀菌，保留 5 种鲜活营养」。请观看后回答以下问题。
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9.
您觉得这则广告的吸引力如何?（1 分 = 非常没吸引力，5 分 = 非常有吸引力）
A. 1 分
B. 2 分
C. 3 分
D. 4 分
E. 5 分
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10.
以下两种创意方向，您整体更喜欢哪一种?
A. 场景情感向:以早餐、居家等日常场景为主，主打陪伴感与生活氛围感
B. 功能卖点向:以产品特写为主，突出营养成分、杀菌技术等硬核卖点
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11.
看完这则广告，您最清晰感知到的核心信息是?
A. 光明是历史悠久的百年品牌
B. 光明优倍鲜奶能保留鲜活营养
C. 光明牛奶适合日常饮用
D. 没记住什么核心信息
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12.
看完这则广告后，您购买光明优倍鲜牛奶的意愿是?（1 分 = 完全不想买，5 分 = 非常想买）
A. 1 分
B. 2 分
C. 3 分
D. 4 分
E. 5 分
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13.
广告中的哪个卖点最能打动您?
A. 始于 1911 年，百年品牌背书
B. 75℃巴氏杀菌，保留鲜活营养
C. 适配日常场景，陪伴感强
D. 都没有打动我的点
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14.
对于这则光明乳业的广告创意，您有什么改进建议或其他想法?
例如,1.建议把具体的营养数值（比如免疫球蛋白含量）标得更醒目，只说 “5 种鲜活营养” 不够有说服力
2.整体画面风格偏稳重，建议加一点活泼的元素，更能吸引年轻学生群体
3.可以拓展更多场景，比如加班、健身后喝牛奶，受众的代入感会更强
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