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2025脉动（宋雨琦代言）广告效果调查问卷
录音中...
尊敬的受访者：
您好！非常感谢您抽出宝贵时间参与本次问卷调查。我们希望通过这份问卷，了解您对脉动广告的看法与感受，您的反馈对我们优化广告策略、提升产品推广效果至关重要。问卷为匿名形式，请放心如实填写。
一、广告接触情况
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1.您是通过哪些渠道看到脉动广告的?（可多选）
【多选题】
A. 电视
B. 社交媒体（如微博、抖音、小红书等）
C. 户外广告（如公交站台、地铁站、广告牌等）
D. 视频平台（如腾讯视频、爱奇艺等）的贴片广告
E. 线下活动（如商场促销、体育赛事赞助等）
F. 电商平台（如淘宝、京东、拼多多等商品展示页广告）
G. 其他（请注明）
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2.看到脉动广告后，您能记住多久?
A. 一周以内
B. 一到两周
C. 半个月到一个月
D. 一个月以上
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3.您通常在什么场景下看到脉动广告?（可多选）
【多选题】
A. 在家中休闲娱乐时（看电视、上网等）
B. 外出通勤途中（乘坐公共交通、驾车等）
C. 工作学习间隙（浏览社交媒体、视频平台等）
D. 购物消费场景（商场、超市、便利店等）
E. 运动健身场景（健身房、运动场等）
F. 其他（请注明）
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4.脉动广告中的哪些互动设计会促使您参与互动?（可多选）
【多选题】
A. 扫码参与抽奖活动
B. 转发广告赢取优惠券
C. 参与话题互动赢取周边
D. 广告中嵌入的小游戏
E. 其他互动形式（请注明）
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二、广告内容评价
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1.您认为脉动广告中最吸引您的元素是?（可多选）
【多选题】
A. 广告创意（独特的剧情、表现形式等）
B. 品牌代言人（形象魅力、知名度等，若有请注明代言人）
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C. 品牌形象（活力、健康等品牌特质展现）
D. 产品展示（突出产品特点、功效等）
E. 视觉效果（色彩、画面布局、特效等）
F. 背景音乐（旋律动听、契合度高）
G. 情感共鸣点（如传递积极向上情感等）
H. 其他（请注明）
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2.您觉得脉动广告的视觉元素（如颜色、画面布局等）对您的吸引力程度如何?
A. 极具吸引力，画面布局精巧合理，色彩丰富且协调，品牌标识显著突出
B. 有一定吸引力，画面较为清晰，色彩搭配适宜
C. 缺乏吸引力，视频画面效果欠佳，难以持续观看
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3.您认为广告传达的脉动产品特点（如补充能量、维生素、电解质等）清晰明确吗?
非常不满意
非常满意
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4.您认为脉动广告的创意表现形式新颖吗?
A. 非常新颖，让人眼前一亮
B. 比较新颖，有一定创新之处
C. 一般，中规中矩
D. 不太新颖，缺乏创意
E. 完全没有新意，与其他广告类似
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6.在看到广告前，您对脉动品牌的熟悉程度如何?
A. 非常熟悉，经常购买
B. 比较熟悉，知道这个品牌
C. 一般熟悉，有一定印象
D. 不太熟悉，听说过但了解少
E. 完全不熟悉
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7.看完脉动广告后，您对脉动品牌的好感度有什么变化?
A. 大幅提升，更喜欢了
B. 有所提升，印象变好
C. 没有变化，和之前一样
D. 有所下降，印象变差
E. 大幅下降，反感该品牌
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8.您对脉动广告的整体印象如何?
非常不满意
非常满意
三、代言人相关问题
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1.您是否了解脉动广告中的代言人?
A. 非常了解，是其粉丝
B. 知道这个人，但不太了解
C. 完全不了解
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2.您认为该代言人的形象与脉动品牌所倡导的活力、健康等理念契合度如何?
A. 非常契合
B. 比较契合
C. 一般
D. 不太契合
E. 完全不契合
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3.代言人的出现是否增加了您对脉动广告的关注度?
A. 是，增加了很多
B. 是，有一定增加
C. 没有变化
D. 反而降低了关注度
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4.代言人在广告中的表现（如动作、台词、表情等）对您的吸引力如何?
A. 非常吸引我
B. 比较吸引我
C. 一般
D. 不太吸引我
E. 完全不吸引我
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5.您是否因为代言人而更愿意尝试脉动产品?
A. 是，肯定会尝试
B. 可能会尝试
C. 不确定
D. 不太可能尝试
E. 肯定不会尝试
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6.如果脉动更换代言人，您对脉动广告及产品的关注度会有什么变化?
A. 关注度大幅提升，期待新代言人表现
B. 有一定提升，对新代言人感兴趣
C. 没有变化，更关注产品本身
D. 有所下降，对新代言人不感兴趣
E. 大幅下降，不再关注
四、购买意向与行为
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1.看过脉动广告后，您是否有购买脉动产品的意向?
A. 是，肯定会购买
B. 可能会购买
C. 不确定
D. 不太可能购买
E. 肯定不会购买
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2.若您产生购买意向，主要受广告中哪些因素驱动?（可多选）
【多选题】
A. 产品功效展示（如补充电解质、维生素）
B. 代言人影响力
C. 广告场景与生活场景的契合度（如运动后饮用）
D. 促销信息（如买赠活动、限时折扣）
E. 广告创意带来的情感共鸣
F. 品牌形象传递的生活方式
G. 其他（请注明）
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3.您平时购买功能饮料的频率是?
A.很经常
B. 每周1-2次
C. 每月1-2次
D.基本没有
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4.您通常购买的功能饮料品牌有哪些?（可多选）
【多选题】
A. 脉动
B. 红牛
C. 东鹏特饮
D. 尖叫
E. 外星人电解质水
F. 其他（请注明）
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5.您愿意引用功能饮料来补充能量吗
非常不愿意
非常愿意
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6.购买后，您对脉动产品的满意度如何?
非常不满意
非常满意
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7.您是否会因为这次购买体验而再次购买脉动产品?
A. 肯定会
B. 可能会
C. 不确定
D. 可能不会
E. 肯定不会
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8.如果您没有因为广告而购买脉动产品，原因是什么?（可多选）
【多选题】
A. 对其他品牌更感兴趣
B. 觉得价格不合理
C. 对脉动品牌或产品的性能有所疑虑
D. 广告没有打动我
E. 没有购买功能饮料的习惯
F. 其他（请注明）
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*
9.您是否会向身边的人推荐脉动产品?
A. 肯定会
B. 可能会
C. 不确定
D. 可能不会
E. 肯定不会
五、其他建议
1.对于脉动未来的广告宣传，您有什么其他建议或期望吗?（可简要说明）
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1.您的年龄是?
A. 18 岁以下
B. 18 - 25 岁
C. 26 - 35 岁
D. 36 - 45 岁
E. 45 岁以上
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2.您的性别是?
A. 男
B. 女
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3.您所在的地区是?
A. 一线城市
B. 二线城市
C. 三线城市
D. 四线城市及以下
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4.您的职业是?
A. 学生
B. 上班族
C. 自由职业者
D. 其他（请注明）
*
再次感谢您的支持与配合！您的意见对我们意义重大。
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