萧山萝卜干年轻化创新产品消费意愿调查问卷

您好！感谢您参与本次调研。

我们是“正大杯”第十二届全国市场调查与分析大赛的参赛团队，正在开展一项关于萧山萝卜干年轻化创新产品的学术研究。萧山萝卜干是浙江省杭州市的非物质文化遗产，具有悠久的历史和独特的风味。然而，随着消费市场的变化，传统产品在年轻群体中的认知度和接受度面临挑战。本次调研旨在了解年轻消费者对传统美食的认知、态度以及对产品年轻化改良的真实偏好，为非遗美食的传承与创新提供数据支持。

· 本问卷收集的所有数据仅用于学术研究与市场分析，不会用于任何商业推销。
· 您的个人信息和回答将被严格保密，问卷采用匿名形式，数据分析仅以汇总形式呈现。
· 预计完成时间：5-7分钟。
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1.
您的性别是？
男
女
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2.
您的年龄是？
18岁以下
18-24岁
25-30岁
31-35岁
36岁及以上
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3.
您目前的职业是？
学生
企事业单位职员
自由职业者/创业者
公务员/事业单位人员
其他
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4.
您个人的月均可支配收入（或生活费）大约为？
3000元以下
3000-5000元
5000-8000元
8000元以上
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5.
您目前所在的城市是？
一线城市（如北京、上海、广州、深圳）
新一线/二线城市（如杭州、成都、南京、武汉等）
三线及以下城市
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6.
您平时是否经常食用酱腌菜、榨菜、泡菜等佐餐小菜？
是，几乎每天
是，每周几次
偶尔
很少或从不
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7.
在本次调研之前，您是否听说过“萧山萝卜干”？
是
否
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8.
您是通过什么渠道了解到萧山萝卜干的？ 【多选题】
亲友推荐
超市/便利店看到
社交媒体（如小红书、抖音、微博）
电商平台（如淘宝、京东）
旅游时作为特产接触
其他
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9.
您是否购买或食用过萧山萝卜干？
是，购买过
否，但听说过
从未听说也未购买
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10.
您购买萧山萝卜干的频率大约是？
每周一次或更多
每月几次
偶尔购买（如几个月一次）
仅购买过一次
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11.
您通常在什么场景下食用萧山萝卜干？（1=非常不同意，5=非常同意）：
12345
我认为它的口味符合我的喜好
我认为它的口味符合我的喜好
我认为它的口感（脆度）很好
我认为它的口感（脆度）很好
我认为它的包装设计吸引人
我认为它的包装设计吸引人
我认为它的价格是合理的
我认为它的价格是合理的
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12.
您通常在什么场景下食用萧山萝卜干？ 【多选题】
早餐配粥/面条
午餐/晚餐下饭
作为休闲零食直接食用
烹饪时作为配料（如炒饭、烧菜）
外出旅行/露营时携带
其他
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13.
您认为当前萧山萝卜干的包装设计是否符合年轻消费者的审美？
完全符合
比较符合
一般
不太符合
完全不符合
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14.
如果萧山萝卜干推出新口味，您对以下哪种更感兴趣？（1=非常不愿意，5=非常愿意）
12345
麻辣风味
麻辣风味
酸甜风味（如糖醋）
酸甜风味（如糖醋）
蒜香风味
蒜香风味
五香/卤香风味
五香/卤香风味
泡椒风味
泡椒风味
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15.
您更倾向于哪种风格的年轻化包装设计？ 【请选择全部 项并排序】
  • 国潮插画风（融合传统元素与现代设计）
  • 简约现代风（干净、高级、极简）
  • 萌系IP联名风（卡通形象、可爱风格）
  • 环保可持续风（可回收材料、简约包装）
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16.
在以下新场景中，您是否愿意尝试食用萧山萝卜干？（1=非常不愿意，5=非常愿意）
12345
作为办公室休闲零食
作为办公室休闲零食
搭配外卖/速食
搭配外卖/速食
作为旅行/露营便携食品
作为旅行/露营便携食品
作为轻食沙拉配料
作为轻食沙拉配料
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17.
以下哪些因素最能提升您购买年轻化萧山萝卜干的意愿？ 【最多选择3项】
口味创新多样
包装设计新颖
价格合理
品牌故事/非遗文化
健康配料（如低盐、零添加）
便携小包装
社交平台推荐（如网红测评）
其他
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18.
您能接受的单包（约100g）萧山萝卜干的定价区间是？
3元以下
3-5元
5-8元
8-12元
12元以上
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19.
如果萧山萝卜干推出年轻化新品，您的购买意愿如何？
非常愿意尝试
比较愿意尝试
一般，观望态度
不太愿意尝试
完全不愿意
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20.
对于萧山萝卜干的年轻化创新，您还有其他建议或想法吗？
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