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关于微短剧行业用户行为与决策机制的学术调研
录音中...
您好！我们是中南财经政法大学本科生研究团队，正在进行一项关于微短剧行业用户行为与决策机制的学术调研。本问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析与研究报告撰写，绝不泄露任何个人信息。问卷约需3–5分钟完成，您的真实回答对研究至关重要。请根据自身实际情况作答——即使您目前较少观看微短剧，也恳请您如实填写后续心理与偏好题项，这有助于我们理解潜在用户需求。感谢您的信任与支持！
最后，请务必记住自己填写问卷的总耗时，并且确认你看过这句加粗文本，这会在后续的题目中有所体现。
一、用户画像
*
Q1 您的性别是?
男
女
Q2 您的年龄是
岁?
*
*
Q3 您的最高教育程度是?
高中及以下
专科
本科
硕士及以上
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Q4:您的月均可支配收入中，非必需娱乐支出占比约为?
＜5%
5–10%
10–20%
＞20%
*
Q5 您目前主要从事的行业领域是?
教育/科研
互联网/IT
金融/咨询
制造/物流
文化/传媒
医疗/健康
公务员/事业单位
自由职业/个体户
*
Q6 您常住的城市线级是?
一线城市
新一线
二线城市
三线及以下
*
Q7您自评在娱乐消费中属于?
极度理性（只买必看）
适度冲动（常为兴趣买单）
高度冲动（易被推广影响）
*
Q8日均短视频平台使用时长
＜30min
30–60min
1–2h
＞2h
*
Q9您是否曾完整看过至少1部微短剧（单集≤10分钟，总集数≤30）?
是
否
*
Q10:您常用的内容平台是?（可多选）
【多选题】
○ 抖音
○ 快手
○ 微视
○ 小红书
○ B站
○ 优酷/腾讯/爱奇艺
○ 视频号
○ 腾讯视频微短剧专区
○ 其他
*
Q10:您未来愿意尝试微短剧的首要平台是?（可多选）
【多选题】
○ 抖音
○ 快手
○ 微视
○ 小红书
○ B站
○ 优酷/腾讯/爱奇艺
○ 视频号
○ 腾讯视频微短剧专区
○ 其他
重要提示
：即使您目前不怎么看微短剧，也请如实填写后续心理题——这有助于我们理解潜在用户需求。
*
二、心理需求构念
非常不认同
比较不认同
中立
比较认同
非常认同
Q11-1：当我看到主角反杀/打脸反派时，我会感到解气
Q11-1：当我看到主角反杀/打脸反派时，我会感到解气
Q11-2：我愿意为单集结尾的悬念（如“下集揭晓真凶”）而追更，哪怕剧情平淡
Q11-2：我愿意为单集结尾的悬念（如“下集揭晓真凶”）而追更，哪怕剧情平淡
Q11-3：观看过程中，我会因“爽点爆发”而生理唤醒（如心跳加快、肌肉紧绷）
Q11-3：观看过程中，我会因“爽点爆发”而生理唤醒（如心跳加快、肌肉紧绷）
Q12-1：剧中“平凡人逆袭成首富”情节，让我产生自己逆袭后生活形式改变等类似的幻想
Q12-1：剧中“平凡人逆袭成首富”情节，让我产生自己逆袭后生活形式改变等类似的幻想
Q12-2：某部剧结局“恶有恶报”使我现实中对不公平事件感到释然
Q12-2：某部剧结局“恶有恶报”使我现实中对不公平事件感到释然
Q12-3：看剧时会想象自己成为主角
Q12-3：看剧时会想象自己成为主角
Q13-1：我对高质量微短剧的总体付费意愿较高
Q13-1：我对高质量微短剧的总体付费意愿较高
Q13-2：强悬念剧情能显著提升我的付费可能性
Q13-2：强悬念剧情能显著提升我的付费可能性
Q13-3：角色饱满（有弧光、有成长）对我支付意愿影响很大
Q13-3：角色饱满（有弧光、有成长）对我支付意愿影响很大
Q13-4：稳定的更新节奏（如日更/周更）是必要条件
Q13-4：稳定的更新节奏（如日更/周更）是必要条件
非常不认同
比较不认同
中立
比较认同
非常认同
Q13-5：专属福利（如演员互动、幕后花絮）会增加我付费动力
Q13-5：专属福利（如演员互动、幕后花絮）会增加我付费动力
Q13-6：口碑好（豆瓣/微博高分）是重要参考依据
Q13-6：口碑好（豆瓣/微博高分）是重要参考依据
Q14-1：我认为微短剧应坚守传统爽剧模式，过度创新会破坏体验
Q14-1：我认为微短剧应坚守传统爽剧模式，过度创新会破坏体验
Q14-2：我对互动剧情（AB选择）、可付费解锁剧情走向的形式感兴趣
Q14-2：我对互动剧情（AB选择）、可付费解锁剧情走向的形式感兴趣
Q14-3：相比热门题材，我更愿尝试小众/跨界融合内容（如非遗+科幻）
Q14-3：相比热门题材，我更愿尝试小众/跨界融合内容（如非遗+科幻）
Q14-4：我接受“免费+广告+付费”混合模式作为主流方案
Q14-4：我接受“免费+广告+付费”混合模式作为主流方案
Q14-5：若某模式让我多付10%，我仍能接受（除非溢价超20%）
Q14-5：若某模式让我多付10%，我仍能接受（除非溢价超20%）
Q14-6：我愿为“跳过广告”支付小额费用（如 ≤0.5元/次）
Q14-6：我愿为“跳过广告”支付小额费用（如 ≤0.5元/次）
Q14-7：我认为平台应提供更多“按场景定制”的付费选项（如高潮点跳过、结局解锁）
Q14-7：我认为平台应提供更多“按场景定制”的付费选项（如高潮点跳过、结局解锁）
三、题材与叙事偏好
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Q15请对以下题材类型的喜好程度打分
非常不喜欢
比较不喜欢
中立
比较喜欢
非常喜欢
①强冲突爽感型（霸总逆袭/战神赘婿）
①强冲突爽感型（霸总逆袭/战神赘婿）
②现实共鸣型（家庭伦理/职场商战）
②现实共鸣型（家庭伦理/职场商战）
③幻想超越型（古风仙侠/悬疑探案）
③幻想超越型（古风仙侠/悬疑探案）
④治愈放松型（日常喜剧/青春校园）
④治愈放松型（日常喜剧/青春校园）
⑤创新实验型（非遗融合/科幻朋克等）
⑤创新实验型（非遗融合/科幻朋克等）
*
Q16我认为微短剧不应该坚守传统爽剧模式，而应该大力创新
非常不同意
非常同意
四、时间成本与经济成本权衡
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Q17您能接受的单集广告插播总时长上限是? 单选
0秒
≤15秒
≤30秒
≤45秒
≤60秒
*
Q18为省下1分钟等待时间，您最多愿付多少元? 填空 数值（0–10，一位小数），单位:元
（最大值10）
Q19若单集价格从1元涨至2元，您愿意支付的概率是
%? （填空 0–100）
*
*
Q20当剧情到达高潮反转点时，您希望接下来是?
立即继续（无中断）
看≤15秒广告
付0.5元跳过
放弃观看本集
五、付费意愿与模式偏好
*
Q21（不允许并列排名出出现）请对以下付费模式的接受度排序（1=最接受，4=最不接受）：
【排序题】
单集付费（0.9元/集）
周卡订阅（9.9元/周）
全剧买断（5.9元/全剧）
混合模式（免费+广告+付费）
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Q22 若基础价为1元/集，您能接受的最高单价是 ______ 元?
≤1元
1–2元
2–3元
3–5元
＞5元
六、情景决策题
看广告’记为1，选‘付X元跳过’记为0
【实验一】固定价格（0.5元），变动广告时长
*
Q23-1 广告时长:30秒
看广告
付0.5元
*
Q23-2 广告时长:60秒
看广告
付0.5元
*
Q23-3 广告时长:90秒
看广告
付0.5元
【实验二】固定广告（60秒），变动价格
*
Q24-1 付费价:1.0元
看60秒广告
付1.0元跳过
*
Q24-2 付费价:0.5元
看60秒广告
付0.5元跳过
*
Q24-3 付费价:0.1元
看60秒广告
付0.1元跳过
【实验三】
*
Q25 “在您心中，为了省下 1元钱 的解锁费用，您最多愿意观看多长时间的强制广告?” 单选
15秒
30秒
45秒
60秒
90秒+
绝不看广告
绝不付费
*
Q26微短剧单集时长通常为:
1–3分钟
5–10分钟
15–30分钟
45分钟以上
*
Q27您在上述作答中，对广告解锁短剧的总态度是:
100%合理，我认可这样的短剧消费方式
100%不合理，我不认同这样的短剧消费方式
我有其他中间观点。请用一句话简述:__________(例如:‘能接受但希望广告更短’”)
*
七、补充信息
根据问卷开头声明，请回答以下两项:
Q28您本次填写本问卷的总耗时约为
分钟（请如实填写，输入阿拉伯数字，如:5）
*
*
Q29在声明中，貌似一句文本的字体有所变化，是什么变化:
没变化
加粗
斜体
加粗+斜体
*
Q30您是否愿意参与后续简短线上访谈（约15分钟）? 单选
愿意
不愿意
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Q31（请留联系方式（仅用于访谈邀约，严格保密）:
微信号:
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手机号：
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其他：
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