电商直播对北京市大学生冲动消费行为影响

您好！

感谢您参与本次问卷调查。本问卷旨在了解电商直播对北京市大学生冲动消费行为的影响，研究大学生在观看直播过程中受到直播互动、主播吸引力、促销活动、情绪变化等因素影响而产生消费行为的情况。

本问卷仅用于学术研究，所有数据仅作统计分析使用，不涉及个人隐私，请您根据自身实际情况和真实感受填写。问卷采用匿名形式，答案没有对错之分，您的回答将对本研究提供重要参考。

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一、基本信息维度

1、您的性别是

（1）男

（2）女

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3、您是否在北京市高校就读

（1）是

（2）否

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5、您是否有观看电商直播的经历

（1）是

（2）否

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8、您是否曾在观看直播过程中产生临时下单行为

（1）经常

（2）偶尔

（3）很少

（4）从不

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二、直播互动性维度

	非常不同意	不同意	一般	同意	非常同意
11、在观看电商直播时，我能够及时通过评论区参与互动。
11、在观看电商直播时，我能够及时通过评论区参与互动。
12、主播通常会对观众提出的问题作出回应。
12、主播通常会对观众提出的问题作出回应。
13、直播间的互动氛围会让我更有参与感。
13、直播间的互动氛围会让我更有参与感。
14、其他观众的评论和反馈会影响我对商品的看法。
14、其他观众的评论和反馈会影响我对商品的看法。

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三、主播吸引力维度

	非常不同意	不同意	一般	同意	非常同意
15、我认为直播主播的表达方式容易吸引我继续观看。
15、我认为直播主播的表达方式容易吸引我继续观看。
16、主播的专业讲解会增强我对商品的兴趣。
16、主播的专业讲解会增强我对商品的兴趣。
17、主播的个人魅力会影响我的购买判断。
17、主播的个人魅力会影响我的购买判断。
18、我更愿意相信具有亲和力和感染力的主播推荐。
18、我更愿意相信具有亲和力和感染力的主播推荐。

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四、促销刺激维度

	非常不同意	不同意	一般	同意	非常同意
19、直播间的限时优惠会增强我的购买冲动。
19、直播间的限时优惠会增强我的购买冲动。
20、满减、优惠券等活动会提升我下单的可能性。
20、满减、优惠券等活动会提升我下单的可能性。
21、秒杀或库存紧张的信息会让我产生紧迫感。
21、秒杀或库存紧张的信息会让我产生紧迫感。
22、赠品或额外福利会提高我购买商品的意愿。
22、赠品或额外福利会提高我购买商品的意愿。

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五、情绪唤起维度

	非常不同意	不同意	一般	同意	非常同意
23、观看电商直播时，我常会感到兴奋或激动。
23、观看电商直播时，我常会感到兴奋或激动。
24、直播间热闹的氛围容易带动我的情绪。
24、直播间热闹的氛围容易带动我的情绪。
25、主播的推荐会让我产生较强的情绪波动。
25、主播的推荐会让我产生较强的情绪波动。
26、在直播购物过程中，我有时会因为当时的情绪而想立即下单。
26、在直播购物过程中，我有时会因为当时的情绪而想立即下单。

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六、感知价值维度

	非常不同意	不同意	一般	同意	非常同意
27、我认为直播间推荐的商品通常具有较高性价比。
27、我认为直播间推荐的商品通常具有较高性价比。
28、直播讲解会让我觉得商品更值得购买。
28、直播讲解会让我觉得商品更值得购买。
29、与其他购物方式相比，我认为直播购物更容易买到划算的商品。
29、与其他购物方式相比，我认为直播购物更容易买到划算的商品。
30、直播中的商品信息展示会增强我对商品价值的认可。
30、直播中的商品信息展示会增强我对商品价值的认可。

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七、冲动消费行为维度

	非常不同意	不同意	一般	同意	非常同意
31、我曾在没有提前计划的情况下在直播间下单。
31、我曾在没有提前计划的情况下在直播间下单。
32、我会因为直播氛围而临时决定购买商品。
32、我会因为直播氛围而临时决定购买商品。
33、即使原本没有购买需求，我也可能在直播间冲动下单。
33、即使原本没有购买需求，我也可能在直播间冲动下单。
34、在观看直播时，我有时会迅速作出购买决定。
34、在观看直播时，我有时会迅速作出购买决定。
35、直播购物后，我有时会发现自己的购买决定较为冲动。
35、直播购物后，我有时会发现自己的购买决定较为冲动。

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