蜜雪冰城广告效果市场调查问卷

您好！本次问卷为课程小组作业广告市场调查，旨在了解大众对蜜雪冰城品牌广告的观看情况、接受度、传播效果与消费影响。本问卷匿名填写、数据仅用于课程统计分析，无任何商业用途，所有信息严格保密。问卷预计占用2分钟，感谢您的真实作答与支持！
基本信息板块（1-6题）
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1.
您的性别？
A. 男
B. 女
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2.
 您的年龄段？
A. 18岁以下
B. 18-25岁
C. 26-35岁
D. 36岁以上
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3.
您目前身份？
A. 学生
B. 上班族
C. 自由职业
D. 其他
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4.
您每月可支配消费水平？
A. 1000元以下
B. 1000-2000元
C. 2000-3500元
D. 3500元以上
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5.
您平时喝新式茶饮的频率？
A. 几乎不喝
B. 每周1次以内
C. 每周2-4次
D. 几乎每天喝
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6.
您是否购买过蜜雪冰城产品？
A. 从未购买
B. 偶尔购买
C. 经常购买
三、广告接触情况板块（7-16题）
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7.
您是否看过蜜雪冰城的相关广告？
A. 从未看过
B. 偶尔看到
C. 经常看到
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8.
您主要通过哪些渠道看到蜜雪冰城广告？（多选）【多选题】
A. 抖音、快手短视频
B. 小红书、微博
C. 线下门店海报、LED屏
D. 公交、电梯、户外广告
E. 朋友圈广告
F. 朋友转发、短视频刷屏
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9.
您看到蜜雪冰城广告的频率？
A. 极少
B. 每月几次
C. 每周数次
D. 每天都能刷到
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10.
您是否听过蜜雪冰城主题曲广告？
A. 完全没听过
B. 听过但不熟悉
C. 非常熟悉
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11.
蜜雪冰城广告最吸引您的是？（多选）【多选题】
A. 洗脑主题曲
B. 可爱雪人IP形象
C. 低价亲民宣传卖点
D. 搞笑、简单的剧情
E. 短视频短平快的节奏
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12.
您观看蜜雪冰城广告时的感受？
A. 无聊、不想看
B. 一般、无感
C. 轻松有趣、印象深刻
D. 非常喜欢、愿意重复观看
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13.
您认为蜜雪冰城广告曝光量是否过高？
A. 严重过多，感到厌烦
B. 略微偏多
C. 刚好合适
D. 偏少、少见
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14.
您是否会主动刷到、搜索蜜雪冰城相关广告视频？
A. 从不
B. 偶尔
C. 经常
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15.
您认为蜜雪冰城广告是否容易记住？
A. 很难记住
B. 一般
C. 容易记住
D. 非常记忆深刻
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16.
您对蜜雪冰城广告整体印象？
A. 负面、低俗土气
B. 普通无感
C. 轻松亲民、好感一般
D. 非常喜欢、极具特色
四、广告认知与品牌印象板块（17-24题）
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17.
广告是否提升了你对蜜雪冰城的品牌熟悉度？
A. 完全没有
B. 轻微提升
C. 明显提升
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18.
您通过广告最能感知蜜雪冰城的什么特点？（多选）【多选题】
A. 价格便宜性价比高
B. 门店多、普及率高
C. 年轻化、接地气
D. 国民平价茶饮品牌
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19.
您认为蜜雪冰城广告真实性如何？
A. 夸大宣传、不真实
B. 基本符合实际
C. 非常真实
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20.
蜜雪冰城广告是否让您更加信任品牌？
A. 不会
B. 一般
C. 有一定信任提升
D. 大幅提升信任度
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21.
您认为蜜雪冰城广告风格是否符合品牌定位？
A. 完全不符合
B. 一般
C. 比较符合
D. 非常契合
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22.
相比其他茶饮品牌广告，蜜雪冰城广告给你的记忆度？
A. 更低
B. 差不多
C. 更高
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23.
您认为蜜雪冰城广告最大优势？（多选）【多选题】
A. 传播度广、刷屏率高
B. 简单洗脑、易传播
C. 贴合年轻群体
D. 成本低、性价比高的广告模式
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24.
您认为蜜雪冰城广告最大不足？（多选）【多选题】
A. 内容单一重复
B. 审美较低、过于土味
C. 创意更新慢
D. 高端感不足
五、广告转化与消费行为板块（25-30题）
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25.
看完蜜雪冰城广告后，您是否产生购买欲望？
A. 完全不会
B. 偶尔会
C. 经常会
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26.
您是否因为广告而主动进店购买蜜雪冰城？
A. 从未
B. 偶尔
C. 多次
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27.
您是否会因为广告向朋友推荐蜜雪冰城？
A. 不会
B. 偶尔推荐
C. 经常分享推荐
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28.
您认为蜜雪冰城广告对其销量提升作用？
A. 毫无作用
B. 作用较小
C. 作用明显
D. 作用极大
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29.
未来是否会因为广告好感持续选择蜜雪冰城？
A. 不会
B. 不一定
C. 大概率会
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30.
您更希望蜜雪冰城未来广告做哪些改进？（多选）【多选题】
A. 增加创意、更新内容
B. 提升画面质感、更年轻化
C. 减少过度刷屏
D. 增加新品宣传
E. 增加公益、正能量主题
六、开放性问答（31-32题）
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31.
请简单说说，你对蜜雪冰城洗脑广告最大的感受与评价？​
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32.
对于蜜雪冰城未来的广告风格、投放渠道、宣传内容，你有什么个人建议？
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