智艺醯望--新时代陈醋文化破局者

一、基本信息

您的性别？

男

女

您的常住地区？

山西省内

山西省外

您平时是否食用或购买过陈醋类产品？

经常食用/购买

偶尔

很少

从不

二、消费习惯与市场认知

您购买陈醋的频率是？

每周至少1次

每月1-3次

每季度1-2次

几乎不购买

您购买陈醋时更关注哪些方面？【多选题】

您认为当前市场上的陈醋产品存在哪些问题？【多选题】

产品形态单一（大瓶大桶为主，使用、携带不便）

包装设计陈旧、缺乏新意

品牌之间差别不大，分不清谁是谁

宣传内容老套，刷不到、记不住

缺少适合年轻人的新产品、新吃法

价格偏高

其他

11.

您能分清“宁化府”“东湖”等山西老陈醋品牌之间的区别吗？

能清楚区分

大概知道一点

完全分不清

三、产品新体验：包装与新产品设计

12.

如果推出“分场景小包装”陈醋（如一人食小瓶、旅行装、凉拌/蘸食专用装），替代传统大瓶装，您的购买意愿是？

13.

在商超货架上，以下哪种包装风格最能让您“一眼认出并想拿起来看看”？

14.

一款有设计感的包装，会提升您购买或送人的意愿吗？

明显提升

有一定提升

没影响

反而觉得华而不实

15.

以下陈醋衍生新产品中，您对哪些感兴趣、愿意尝试？【多选题】

16.

您是否了解“发酵护肤”概念（如酵母、糙米发酵精华类护肤品）？

很了解，用过同类产品

听说过

完全不了解

17.

我们依托老陈醋发酵过程中的活性物质，设计了一款“陈醋发酵精华水”护肤品。您对它的接受度是？

很期待，愿意第一时间尝试

有兴趣，想先了解成分与功效

兴趣一般

不会尝试

18.

对于“陈醋发酵精华水”，您最担心的问题是？【多选题】

19.

您能接受的“陈醋发酵精华水”（100ml左右）价格区间是？

50元以下

50-100元

100-200元

200元以上

四、文化赋能：数字博物馆与品牌IP

20.

您是否了解陈醋的传统酿造工艺（“蒸、酵、熏、淋、陈”）？

非常了解

大致了解

听说过但不清楚

完全不了解

21.

如果上线一座“陈醋文化3D数字博物馆”，足不出户就能云游醋坊、看非遗工艺，您的体验意愿是？

非常愿意

愿意尝试

不感兴趣

完全拒绝

22.

如果数字博物馆中设置“宁化府专区”“东湖专区”等品牌专属展区，您认为这对分清不同陈醋品牌有帮助吗？

很有帮助

有一定帮助

没什么帮助

说不好

23.

您希望在数字博物馆里体验哪些内容？【多选题】

24.

如果有一款“自酿一坛醋”云养成小游戏（线上体验蒸、酵、熏、淋、陈全过程，“酿好”后可兑换实物醋或周边），您会参与吗？

一定会

可能会

不确定

不会

25.

我们为品牌设计了Q版“醋坛”数字人IP形象（如“醋希希”）。这类形象对您来说：【多选题】

26.

如果有机会，您愿意去线下醋文化园区（如东湖醋园）实地参观体验吗？

非常愿意

顺路会去

不感兴趣

五、营销新内容

28.

如果陈醋品牌用“数字人IP”开直播，讲醋文化、介绍新产品，您的态度是？

很新鲜，愿意看

无所谓，内容好就看

不太接受

比较反感

29.

您更希望在短视频/直播中看到哪种醋相关内容？【多选题】

30.

您会因为达人推荐、数字人直播或联名活动而尝试陈醋的新品牌或衍生新品吗？

会

不会

视具体内容而定

六、开放建议

31.

如果陈醋品牌邀请您参与新品共创（包装设计投票、口味测评、试用反馈等），您愿意吗？

愿意

不愿意

32.

您对“让山西老陈醋年轻化”还有哪些建议？