胭脂红番石榴品牌形象对消费者购买意愿的影响调查问卷

尊敬的先生/女士：

       您好！我是华南农业大学经济管理学院学生，感谢您在百忙之中抽出时间参与本问卷调查！本问卷旨在研究广州番禺胭脂红番石榴品牌形象对消费者购买意愿的影响，调查采用匿名方式，数据仅供学术研究之用，严格保密，请您放心填写。
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您了解、购买或者品尝过广州番禺的胭脂红番石榴吗？

A.是（跳转至问卷）
B.否（结束作答）

第一部分：胭脂红番石榴品牌形象

请根据您对胭脂红番石榴的了解或购买体验，对以下描述进行评价。


一、产品形象

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1.我认为胭脂红番石榴口感好、风味独特
A.非常不同意
B.不同意
C.一般
D.同意
E.非常同意
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2.我认为胭脂红番石榴的外观色泽鲜艳美观
A.非常不同意
B.不同意
C.一般
D.同意
E.非常同意
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3.我认为胭脂红番石榴的营养价值高
A.非常不同意
B.不同意
C.一般
D.同意
E.非常同意
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4.我认为胭脂红番石榴的品质安全有保障
A.非常不同意
B.不同意
C.一般
D.同意
E.非常同意
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5.我认为胭脂红番石榴的性价比高
A.非常不同意
B.不同意
C.一般
D.同意
E.非常同意

二、企业/产地形象

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6.我认为番禺海鸥岛具有种植胭脂红番石榴得天独厚的自然环境
A.非常不同意
B.不同意
C.一般
D.同意
E.非常同意
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7.我认为番禺地区是胭脂红番石榴的优质产区、种植历史悠久
A.非常不同意
B.不同意
C.一般
D.同意
E.非常同意
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8.我认为胭脂红番石榴的生产企业（合作社）管理规范、质量把关严格
A.非常不同意
B.不同意
C.一般
D.同意
E.非常同意
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9.我认为胭脂红番石榴生产企业（合作社）的知名度较高，声誉较好
A.非常不同意
B.不同意
C.一般
D.同意
E.非常同意
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10.胭脂红番石榴获得的绿色食品认证等资质让我更信任该品牌
A.非常不同意
B.不同意
C.一般
D.同意
E.非常同意

三、文化/象征形象

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11.我认为胭脂红番石榴是具有岭南本地文化特色的农产品
A.非常不同意
B.不同意
C.一般
D.同意
E.非常同意
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12.我认为食用胭脂红番石榴是一种健康、自然的生活方式
A.非常不同意
B.不同意
C.一般
D.同意
E.非常同意
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13.我认为胭脂红番石榴是一种高档、时尚的送礼佳品
A.非常不同意
B.不同意
C.一般
D.同意
E.非常同意

第二部分：感知价值

       请根据您的实际感受，对以下描述进行评价。

一、功能价值

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14.胭脂红番石榴能很好地满足我对水果营养补充和独特风味的需求
A.非常不同意
B.不同意
C.一般
D.同意
E.非常同意
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15.与同价位水果相比，我认为胭脂红番石榴的口感更好、营养更高
A.非常不同意
B.不同意
C.一般
D.同意
E.非常同意

二、情感价值

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16.购买和品尝胭脂红番石榴时，我会感到心情愉悦和满足
A.非常不同意
B.不同意
C.一般
D.同意
E.非常同意
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17.给亲朋好友购买胭脂红番石榴时，让我感受到表达关爱和传递健康的幸福感
A.非常不同意
B.不同意
C.一般
D.同意
E.非常同意

三、社会价值

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18.将胭脂红番石榴作为礼品赠送，我觉得很体面
A.非常不同意
B.不同意
C.一般
D.同意
E.非常同意
*
19.购买胭脂红番石榴，让我有一种支持岭南优质土特产的责任感。
A.非常不同意
B.不同意
C.一般
D.同意
E.非常同意

四、价格价值

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20.我认为胭脂红番石榴的定价比较合理
A.非常不同意
B.不同意
C.一般
D.同意
E.非常同意
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21.总体来说，购买胭脂红番石榴是物有所值的
A.非常不同意
B.不同意
C.一般
D.同意
E.非常同意

五、生态价值

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22.胭脂红番石榴采用绿色有机种植方式，符合绿色生态理念，让我对其品质更放心
A.非常不同意
B.不同意
C.一般
D.同意
E.非常同意
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23.购买生态种植的胭脂红番石榴，让我觉得自己在为绿色农业作贡献
A.非常不同意
B.不同意
C.一般
D.同意
E.非常同意

第三部分：消费者购买意愿

       请根据您的实际想法，对以下描述进行评价。
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24.如果需要购买番石榴或同类水果，我会优先考虑胭脂红番石榴
A.非常不同意
B.不同意
C.一般
D.同意
E.非常同意
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25.在品质有保障的情况下，我愿意为胭脂红番石榴支付更高的价格
A.非常不同意
B.不同意
C.一般
D.同意
E.非常同意
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26.我会向身边的亲朋好友推荐购买胭脂红番石榴
A.非常不同意
B.不同意
C.一般
D.同意
E.非常同意

第四部分：基本信息

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27. 您的性别是
A.男
B.女
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28. 您的年龄是
A.20岁及以下
B.21~30岁
C.31~40岁
D.41~50岁
E.50岁及以上
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29. 您的受教育程度是
A.小学及以下
B.初中
C.高中或中专
D.本科或大专
E.研究生及以上
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30. 您的职业是
A.学生
B.企业职员
C.公务员/事业单位
D.个体经营者
E.自由职业
F.退休
G.其他
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31. 您的月平均收入是
A.3000元及以下
B.3001~5000元
C.5001~8000元
D.8001~12000元
E.12000元以上

问卷到此结束，衷心感谢您的参与！

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