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大学生蜜雪冰城消费偏好调查问卷
录音中...
亲爱的同学，您好！我们正在进行一项关于大学生对蜜雪冰城消费偏好的调研，旨在研究本校及周边高校大学生对蜜雪冰城的消费行为与品牌忠诚度影响因素。本问卷采用匿名方式进行，所有数据仅用于统计分析，我们将严格保密您的个人信息。请您根据实际情况和真实感受填写，您的回答对我们非常重要。感谢您的支持与合作！
*
1.
您的学历层次
专科生
本科生
硕士研究生
*
2.
您所在的年级
请选择
大一
大二
大三
大四
研究生及以上
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3.
您每月的生活费大概是多少
1000元及以下
1001-1500元
1501-2000元
2001-2500元
2501-3000元
3001元及以上
*
4.
您是否购买过蜜雪冰城的产品
是
否
*
5.
您平均多久购买一次蜜雪冰城
每周1次及以下
每周2-3次
每周4-5次
每周6次及以上
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6.
您通常在什么时间段购买蜜雪冰城
【多选题】
上午（8:00-11:59）
中午（12:00-13:59）
下午（14:00-17:59）
晚上（18:00-21:59）
深夜（22:00之后）
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7.
您选择蜜雪冰城的主要原因有哪些
【多选题】
价格实惠
产品口感好
品牌知名度高
门店位置便利
产品种类丰富
促销活动吸引
朋友推荐
包装吸引人
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8.
如果您没有购买过蜜雪冰城，主要原因是什么
对品牌不了解
价格因素
产品不符合口味偏好
门店位置不方便
习惯购买其他品牌
其他
*
9.
您常购买的蜜雪冰城产品类型有哪些
【多选题】
经典奶茶（如珍珠奶茶、椰果奶茶）
果茶（如柠檬水、百香果茶）
冰淇淋（如摩天脆脆、圣代）
奶盖茶
芝士茶
咖啡
其他
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10.
您在蜜雪冰城每次的消费金额大概是多少
5元及以下
6-10元
11-15元
16-20元
21元及以上
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11.
请对蜜雪冰城以下方面的满意度进行评价（1分表示非常不满意，5分表示非常满意）
1分
2分
3分
4分
5分
产品口感
产品口感
产品价格
产品价格
产品种类
产品种类
门店环境卫生
门店环境卫生
服务人员态度
服务人员态度
出餐速度
出餐速度
*
12.
你购买蜜雪冰城时通常有哪些个人偏好
固定选择甜度（少糖/无糖/标准糖）
固定选择冰度（去冰/少冰/热饮）
习惯添加小料提升口感
优先选择固定爆款产品
无任何偏好，随机购买
*
13.
您购买蜜雪冰城的主要场景
日常课间、课后解馋
宿舍分享、朋友结伴
运动、出行解渴
平价刚需，替代高端茶饮
促销活动吸引
其他
*
14.
您希望蜜雪冰城增加哪些新产品或口味
【多选题】
更多水果茶口味
季节限定产品
低卡低糖产品
咖啡类产品
特色小食
其他
*
15.
您更倾向于通过哪种方式购买蜜雪冰城
线下门店直接购买
微信小程序下单
美团外卖
饿了么外卖
其他
*
16.
您通常会关注蜜雪冰城的哪些促销活动
【多选题】
打折优惠
买一送一
第二杯半价
集点卡/积分活动
新品试饮
节日限定活动
其他
*
17.
您向朋友或同学推荐蜜雪冰城的可能性有多大（0分表示非常不可能，10分表示非常可能）
不可能
极有可能
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
*
18.
请根据你的真实感受对以下描述进行评价（1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意）
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
我会主动关注蜜雪冰城新品信息
我会主动关注蜜雪冰城新品信息
我会留意蜜雪冰城各类优惠、促销活动
我会留意蜜雪冰城各类优惠、促销活动
我愿意参与蜜雪冰城会员、积分活动
我愿意参与蜜雪冰城会员、积分活动
*
19.
请根据你的真实感受对以下描述进行评价（1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意）
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
整体上我对蜜雪冰城的消费体验很满意
整体上我对蜜雪冰城的消费体验很满意
未来我会持续选择该品牌复购消费
未来我会持续选择该品牌复购消费
我愿意主动向同学、朋友推荐该品牌
我愿意主动向同学、朋友推荐该品牌
相比其他平价茶饮，我更偏爱蜜雪冰城
相比其他平价茶饮，我更偏爱蜜雪冰城
即使小幅涨价1-3元，我仍会继续购买
即使小幅涨价1-3元，我仍会继续购买
*
20.
你认为蜜雪冰城目前存在的主要问题
【多选题】
1.产品口味单一、同质化严重
2.饮品口感、甜度不稳定
3.新品更新速度较慢
4.部分门店服务态度较差
5.食材品质、卫生细节一般
6.产品包装简陋、颜值较低
7.无明显问题
8.其他
*
21.
关于蜜雪冰城品牌及产品，你还有其他意见或建议吗？
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