黄山风景区生态旅游产品购买意愿

第一部分个人基本信息

你是否去过黄山景区（若选B可直接结束问卷）

有

无

您的性别

男

女

您的受教育程度

高中及以下

大专

本科

硕士及以上

您近一年游览黄山风景区的次数

0次

1次

2-3次

4次及以上

您获取黄山生态旅游信息的主要渠道【多选题】

第二部分生态旅游产品购买意愿补充

我愿意主动了解并购买生态旅游产品（生态步道森林康养低碳民宿自然研学等）

15.

我愿意为黄山生态保护相关的增值服务付费（如古树认养、公益环保导览、生态捐赠）

第三部分生态旅游产品购买意愿影响因素

一、行为态度

19.

请对以下关于行为态度的描述进行评价：

	非常不同意	不同意	一般	同意	非常同意
我认为参与黄山生态旅游是有意义、有价值的行为
我认为参与黄山生态旅游是有意义、有价值的行为
黄山生态旅游能让我获得愉悦、放松、康养的体验
黄山生态旅游能让我获得愉悦、放松、康养的体验
我对黄山生态旅游产品持有积极正面的态度
我对黄山生态旅游产品持有积极正面的态度
黄山生态旅游符合我对健康、绿色、低碳生活方式的追求
黄山生态旅游符合我对健康、绿色、低碳生活方式的追求

二、主观规范

20.

请对以下关于主观规范的描述进行评价：

	非常不同意	不同意	一般	同意	非常同意
家人、朋友会支持我选择黄山生态旅游产品
家人、朋友会支持我选择黄山生态旅游产品
社会环保倡导与舆论宣传会影响我选择黄山生态产品
社会环保倡导与舆论宣传会影响我选择黄山生态产品
身边多数人会优先选择黄山这类生态友好型旅游目的地
身边多数人会优先选择黄山这类生态友好型旅游目的地
景区的世界遗产与环保形象会提升我选择黄山的意愿
景区的世界遗产与环保形象会提升我选择黄山的意愿

三、知觉行为控制

21.

请对以下关于知觉行为控制的描述进行评价：

	非常不同意	不同意	一般	同意	非常同意
我有足够的时间与经济能力参与黄山生态旅游
我有足够的时间与经济能力参与黄山生态旅游
黄山生态产品预订、出行与入园流程便捷
黄山生态产品预订、出行与入园流程便捷
我能轻松获取黄山生态产品真实有效信息
我能轻松获取黄山生态产品真实有效信息
黄山的交通可达性不会阻碍我参与生态旅游
黄山的交通可达性不会阻碍我参与生态旅游

四、环境关心

22.

请对以下关于环境关心的描述进行评价：

	非常不同意	不同意	一般	同意	非常同意
我关注旅游活动对黄山生态环境的影响
我关注旅游活动对黄山生态环境的影响
为保护黄山自然生态，我愿意主动选择其生态产品
为保护黄山自然生态，我愿意主动选择其生态产品
我认为黄山生态旅游对世界遗产保护具有重要意义
我认为黄山生态旅游对世界遗产保护具有重要意义
我愿意以实际行动支持黄山的生态保护举措
我愿意以实际行动支持黄山的生态保护举措

五、感知价值

23.

请对以下关于感知价值的描述进行评价：

	非常不同意	不同意	一般	同意	非常同意
黄山生态产品质量与价格匹配，性价比高
黄山生态产品质量与价格匹配，性价比高
黄山生态产品能满足我休闲、研学、康养、摄影等需求
黄山生态产品能满足我休闲、研学、康养、摄影等需求
黄山的生态与文化属性提升了我的消费价值感
黄山的生态与文化属性提升了我的消费价值感
相比同类景区，黄山生态产品更具独特价值
相比同类景区，黄山生态产品更具独特价值

六、产品与服务感知

24.

请对以下关于产品与服务感知的描述进行评价：

	非常不同意	不同意	一般	同意	非常同意
黄山生态产品的低碳、无废、自然友好设计符合我的期待
黄山生态产品的低碳、无废、自然友好设计符合我的期待
黄山景区环保设施、生态解说、导览服务较为完善
黄山景区环保设施、生态解说、导览服务较为完善
黄山生态产品的真实性与规范性让我产生信任
黄山生态产品的真实性与规范性让我产生信任
黄山的生态景观与体验内容达到我的预期
黄山的生态景观与体验内容达到我的预期

25.

您认为黄山风景区生态旅游产品目前存在哪些不足或需要改进的地方？