“皮得一”皮影戏文创产品市场调查问卷
问卷说明
尊敬的受访者：您好！本次问卷旨在了解年轻群体对皮影戏非遗文化及相关文创产品的认知、偏好与需求，为“皮得一”皮影戏文创产品的优化与推广提供参考。本问卷实行匿名制，所有数据仅用于学术与商业研究，严格保护您的个人信息，请放心填写。感谢您的支持与配合！
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“皮得一”皮影戏文创产品市场调查问卷
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1.
您的性别
男
女
*
2.
您的年龄
18岁以下
18-25岁
26-35岁
36-45岁
45岁以上
*
3.
您的职业
学生
公职人员
企业职员
自由职业者（私营业主、个体户等）
服务行业人员（餐饮、美容美发等）
暂无职业/离退休人员
其他
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4.
您的月均可自由支配收入
1500元及以下
1501-2000元
2001-5000元
5001-8000元
8000元以上
*
5.
您所在的城市层级
一线城市
新一线城市
二线城市
三线城市
四线及以下城市
*
6.
您对皮影戏非遗文化的了解程度
非常了解（能清晰说出其历史渊源、制作工艺及经典剧目）
一般了解（听说过，知道是传统非遗，但不了解细节）
不太了解（偶尔听说，几乎不了解相关内容）
完全不了解（从未接触过）
*
7.
您主要通过哪些渠道了解皮影戏非遗文化
【多选题】
抖音、小红书等短视频平台
博物馆/非遗展览
亲友推荐
线下皮影戏演出
电视、报纸等传统媒体
学校/单位宣传
其他
*
8.
您对非遗文化的态度
非常喜欢，主动关注相关内容
不排斥，愿意了解和尝试相关产品
无所谓，不主动关注也不排斥
不感兴趣，排斥相关内容
*
9.
您是否愿意尝试“非遗+潮流”形式的文创产品
非常愿意
愿意
不确定
不愿意
*
10.
您对皮影戏非遗传播形式的偏好
【多选题】
趣味化、轻量化、场景化短视频
高冷、专业、说教式科普
线下演出/体验活动
图文科普干货
文创产品植入传播
其他
*
11.
您认为非遗文创应该更注重哪种定位
融入日常生活，实用有趣
注重文化展示，适合收藏陈列
兼顾文化与实用，两者并重
无所谓，好看就行
*
12.
您有过文创产品购买经历吗
有（请继续回答第13-18题）
没有（请直接回答第19题）
*
13.
您购买文创产品的主要动机
【多选题】
喜欢产品的IP/文化内容
追求个性化表达，彰显自我态度
日常使用/解压需求
收藏纪念
赠送亲友
其他
*
14.
您购买文创产品的频率
1个月以内购买一次
1-3个月购买一次
3-6个月购买一次
6个月以上购买一次
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15.
您购买文创产品的单次预算通常是
20元及以下
21-50元
51-100元
101-200元
200元以上
*
16.
您在选择文创产品时，最关注的因素
【多选题】
颜值/创意设计
实用性
文化内涵
价格
用户口碑
品牌知名度
其他
*
17.
您偏好的文创产品类型
【多选题】
实用类
解压类
收藏类
装饰类
陪伴类
其他
*
18.
您通常通过哪些渠道购买文创产品
【多选题】
抖音小店、小红书商城等社交电商
淘宝、京东等综合电商
线下文创店、书店
文旅景区线下门店
社群/朋友圈推荐
其他
*
19.
您日常最活跃的数字渠道
【多选题】
抖音
小红书
微信生态（公众号、视频号、小程序）
微博
B站
快手
豆瓣
其他
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20.
您更愿意看那种和皮影戏文创相关内容形式
【多选题】
皮影戏+网络热梗趣味短视频
文创产品场景化展示（短视频/图文）
轻量化非遗科普内容（短视频/图文）
产品开箱测评
皮影戏DIY教程
其他
*
21.
您平时是通过哪些方式知道文创产品的
【多选题】
短视频平台
小博主（粉丝1-10万）
中腰部博主（粉丝10-50万）
其他用户分享的创意内容
平台广告
亲友推荐
其他
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22.
您对“俏皮、有趣、接地气”的非遗文创IP调性的接受度
非常喜欢
喜欢
一般
不喜欢
非常不喜欢
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23.
您对皮影戏相关的文创产品，有哪些具体的建议或期待
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24.
您希望“皮得一”IP和它的文创产品，在营销时，增加哪些内容
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