优衣库品牌联名营销调查问卷

1. 您的性别:

A. 男

B. 女

4. 您购买优衣库联名产品的频率:

A. 每次联名必买（年均6次以上）

B. 经常购买（年均3-5次）

C. 偶尔购买（年均1-2次）

D. 从未关注或购买过优衣库联名产品

5. 您购买优衣库联名产品的主要原因是?【多选题】

A. 喜欢联名IP/设计师（如KAWS、村上隆、+J等）

B. 设计独特，具有收藏价值

C. 基础款百搭，日常可穿

D. 面料/工艺品质好

E. 社交媒体推荐/跟风购买

F. 价格实惠，性价比高

G. 认同优衣库“服适人生”品牌理念

6. 对比优衣库普通款与联名款，您认为差异程度如何？

	差异很大	差异较大	差异一般	差异较小	差异极小
视觉设计
视觉设计
文化内涵
文化内涵
版型剪裁
版型剪裁
面料材质
面料材质
工艺品质
工艺品质

7. 您购买的优衣库联名产品是否存在以下品质问题?【多选题】

8. 在购买前，您是否了解过该联名款背后的设计理念或文化故事?

A. 主动搜索了解过设计师/IP背景

B. 通过优衣库官方宣传了解到

C. 偶尔看到，没有特别关注

D. 完全不了解，只看款式图案

9. 您对优衣库UT系列（T恤，通常定价79-99元）的价格接受度:

10. 您对优衣库设计师联名款（如+J、U系列，通常定价199-799元）的价格接受度:

A. 非常合理，设计感值得溢价

B. 合理，符合设计师品牌价值

C. 略高，但联名款值得收藏

D. 偏高，与普通款差异不值这个价差

E. 完全无法接受，会等打折

11. 您是否会因为“担心很快打折”而放弃联名款首发购买?

A. 总是等待打折（1-3个月后购买）

B. 经常等待打折

C. 偶尔首发购买，偶尔等打折

D. 喜欢的联名会首发抢购，不考虑折扣

E. 不关心折扣，随时购买

12. 您是否遇到过以下价格不一致的情况?【多选题】

A. 线上预售价比线下门店首发价低

B. 不同平台（天猫/官网/小程序）价格不同

C. 线下门店之间折扣活动不同步

D. 海外代购价格比国内原价低

E. 未遇到价格不一致情况

13. 您通常通过什么渠道购买优衣库联名产品?【多选题】

A. 优衣库官方APP/小程序

B. 天猫优衣库官方旗舰店

C. 线下实体门店（旗舰店/普通店）

D. 得物/闲鱼等二手平台（因首发未抢到）

E. 海外代购

14. 您在购买联名款时是否遇到过以下供应问题?【多选题】

A. 线上发售“秒空”，无法加入购物车

B. 线下门店排队超过30分钟

C. 线上显示有货，但门店自提时发现缺货

D. 不同门店库存差异大，需要跑多家店

E. 需要加价从黄牛处购买

F. 未遇到供应问题，购买顺利

15. 您认为优衣库限量发售机制是否公平?

A. 非常公平，先到先得合理

B. 基本公平，但技术黄牛太多

C. 不太公平，普通消费者很难买到

D. 完全不公平，应该改为抽签或实名购买

16. 联名发售期间，您对优衣库门店氛围的评价

	非常满意	满意	一般	不满意	非常不满意
联名款陈列醒目度
联名款陈列醒目度
店内联名主题氛围
店内联名主题氛围
店员对联名产品的熟悉度
店员对联名产品的熟悉度
试衣/结账效率
试衣/结账效率

17. 您通常通过哪些渠道获知优衣库的联名信息?【多选题】

A. 优衣库官方微信公众号/微博

B. 小红书/抖音等社交平台

C. 朋友/同事推荐

D. 线下门店海报/易拉宝

E. 时尚/KOL博主推荐

F. 无意中发现（逛街/浏览APP）

18. 您是否参与过优衣库联名相关的用户互动活动?（如DIY改造、穿搭分享等）

A. 经常在小红书/微博分享优衣库联名穿搭

B. 参与过官方举办的联名活动

C. 想过分享但没动力/没平台

D. 从未想过参与，买回家就结束

19. 您认为优衣库在联名营销中是否充分传递了文化价值?

A. 是的，通过宣传我理解了设计背后的文化

B. 一般，有提及但不深入

C. 很少，基本只展示产品图

D. 完全没有，只是贴图案卖衣服

20.当提到优衣库时，您首先联想到的关键词是?

21. 您认为优衣库联名产品是否强化了您对优衣库主品牌的认知?

A. 是的，让我更了解优衣库的设计理念

B. 一般，只记住了联名IP，没注意品牌本身

C. 否，联名款和普通款感觉完全是两个品牌

D. 说不清

22.总体而言，优衣库联名营销在以下方面的表现（1-5分，5分最高）

	1	2	3	4	5
产品设计创新性
产品设计创新性
产品品质稳定性
产品品质稳定性
价格合理性
价格合理性
购买便利性
购买便利性
发售公平性
发售公平性
品牌文化传递
品牌文化传递

23. 对比其他快时尚品牌，您认为优衣库联名营销的整体体验:

A. 优于同类品牌

B. 与同类品牌相当

C. 略逊于同类品牌

D. 明显不如其他品牌

24.与您购买过的其他快时尚品牌（如ZARA、H&M、GU、Muji等）相比，您认为优衣库联名营销在以下方面的表现如何？

	远优于其他品牌	略优于其他品牌	与其他品牌相当	略逊于其他品牌	远逊于其他品牌
产品设计独特性（艺术价值/IP吸引力）
产品设计独特性（艺术价值/IP吸引力）
产品品质稳定性（面料/工艺/耐穿度）
产品品质稳定性（面料/工艺/耐穿度）
价格合理性/性价比（溢价幅度与价值匹配）
价格合理性/性价比（溢价幅度与价值匹配）
购买渠道便利性（库存充足性/渠道覆盖）
购买渠道便利性（库存充足性/渠道覆盖）
联名文化价值传递（设计理念/故事深度）
联名文化价值传递（设计理念/故事深度）

25.您是否因为优衣库的联名营销而减少购买其他快时尚品牌的频率?

A.是，优衣库联名款更吸引我，已替代其他品牌购买

B.否，我会根据联名IP/设计同时购买优衣库和其他品牌

C.否，我主要购买其他品牌，偶尔买优衣库联名

D.不确定

26.与其他快时尚品牌的跨界联名（如ZARA×设计师、H&M×品牌）相比，您认为优衣库联名营销的突出优势是?【多选题】

A.联名IP/设计师的选择更符合我的兴趣

B.联名款设计更日常百搭，实穿性更强

C.联名款品质更可靠，不是“贴标”产品

D.价格更亲民，溢价幅度合理

E.购买渠道更顺畅，更容易抢到

F.文化故事传递更深入，有品牌内涵

G.没有明显优势

27.与其他快时尚品牌相比，您认为优衣库联名营销最大的不足是?【多选题】

A.设计过于保守，缺乏突破性/惊喜感

B.联名款与普通款差异太小，辨识度不足

C.限量发售导致抢购难/黄牛加价严重

D.降价/打折太快，首发购买体验不佳（保值性差）

E.线上线下价格/促销政策不一致

F.文化宣传流于表面，感觉只是"卖图案"

G.缺少线下互动体验/社群活动

H.无明显不足，整体优于其他品牌