z时代线下观演消费行为研究2

导语
尊敬的朋友:
您好！我们正在进行一项关于年轻人线下观演消费的学术研究，旨在了解大家的真实体验和想法。本问卷匿名填写，所有数据仅用于学术统计分析，我们将严格保密。完成问卷约需8-10分钟。衷心感谢您的支持！

【第一部分:参与者资格筛选】

S1. 您目前长期居住或求学的城市是?

A.一线城市（北上广深）

B.新一线城市（成都、杭州、重庆、武汉、苏州、西安、南京、长沙、天津、郑州、东莞、青岛、合肥、佛山、宁波）

C.二线城市

D.三线及以下城市

S2.请问您的出生年份是?【下拉选择框:1995年—2010年】

S3. 过去一年内，您是否有过付费购票并亲自到场的线下观演经历? (演唱会、音乐节、Livehouse、音乐会、话剧、舞台剧、音乐剧、沉浸式演出、脱口秀、相声、电竞比赛、漫展、等其他) 【单选题】

是

否

【第二部分:基本信息与消费画像】

P1. 您的性别是?

男

女

P3. 您的个人月均可支配收入（用于消费和储蓄的部分）大约是? 【单选题】

P4. 过去一年，您大约参加过几次付费的线下观演活动? 【单选题】

A.1-3次（平均每4个月以上观看1次）

B.4-6次（平均每1-2个月观看一次）

C.7-12（平均每3-4周观看1次）

D.13次及以上（平均每月观看1次以上）

p6:你是否有为观演而跨城的经历

A是

B否

p8:您参加线下观演最主要的一个目的是什么?[单选]

审美欣赏

社交驱动

偶像崇拜

休闲放松

p9:您是i人还是e人?

A.i人

B.e人

p10:您观看线下演出时，最通常的同行者是?[单选]

P12. 购票渠道:【多选题】【多选题】

衍生消费行为:在以往的观演活动前后，您通常会有以下消费行为吗?（1=完全不符合，5=完全符合）

	1	2	3	4	5
购买与演出相关的周边产品（如专辑、海报、文创）。
购买与演出相关的周边产品（如专辑、海报、文创）。
在演出场馆周边的餐饮（餐厅、酒吧、咖啡馆）进行消费。
在演出场馆周边的餐饮（餐厅、酒吧、咖啡馆）进行消费。
因观演而产生额外的交通或住宿消费（如跨城观演）。
因观演而产生额外的交通或住宿消费（如跨城观演）。
购买/租赁相关配饰服装，摄影工具等与演出主题或氛围相关的服饰、配件等。
购买/租赁相关配饰服装，摄影工具等与演出主题或氛围相关的服饰、配件等。

B部分：B1. 您进行此次观演，在多大程度上也是为了实现以下目的?（1=完全不是，5=完全是） 1.

	1	2	3	4	5
我观看这场演出，主要是为了看到我喜欢的特定明星/艺术家/团体。
我观看这场演出，主要是为了看到我喜欢的特定明星/艺术家/团体。
这位/这些表演者的个人魅力，是我决定观看的重要原因。
这位/这些表演者的个人魅力，是我决定观看的重要原因。
能亲眼见到并支持我崇拜的表演者，让我感到满足。
能亲眼见到并支持我崇拜的表演者，让我感到满足。

2.（1=完全不是，5=完全是）

	1	2	3	4	5
与其他观众一起欢呼、互动，是现场观演体验中非常重要的一部分
与其他观众一起欢呼、互动，是现场观演体验中非常重要的一部分
我喜欢和同伴（朋友/伴侣）分享这段特别的现场经历
我喜欢和同伴（朋友/伴侣）分享这段特别的现场经历
观看演出是与兴趣相投的人进行社交的好机会
观看演出是与兴趣相投的人进行社交的好机会

3.（1=完全不是，5=完全是）

	1	2	3	4	5
观看演出是我从学习、工作或日常烦恼中逃离出来的一种方式。
观看演出是我从学习、工作或日常烦恼中逃离出来的一种方式。
沉浸在演出的世界里，能让我彻底放松并转换心情。
沉浸在演出的世界里，能让我彻底放松并转换心情。
我期待演出，因为它是我平凡生活中的一个精彩“出口”。
我期待演出，因为它是我平凡生活中的一个精彩“出口”。

4.（1=完全不是，5=完全是）

	1	2	3	4	5
我非常欣赏这场演出艺术形式上的美感（如音乐、舞蹈、视觉设计）。
我非常欣赏这场演出艺术形式上的美感（如音乐、舞蹈、视觉设计）。
演出中展现的创意、优雅与和谐，带给我纯粹的审美享受。
演出中展现的创意、优雅与和谐，带给我纯粹的审美享受。
体验这种高水平艺术呈现本身，就是我观演的核心目的之一。
体验这种高水平艺术呈现本身，就是我观演的核心目的之一。

B2. 关于进行线下观演活动，评价以下符合您的程度1.（1=完全不符合，5=完全符合）

	1	2	3	4	5
觉得自己对某些演出类型不够了解，担心看不懂或无法欣赏。
觉得自己对某些演出类型不够了解，担心看不懂或无法欣赏。
担心自己与现场观众的氛围或“圈子”格格不入，感到不自在。
担心自己与现场观众的氛围或“圈子”格格不入，感到不自在。
个人状态不佳（如疲惫、情绪低落）时，会打消观演的念头。
个人状态不佳（如疲惫、情绪低落）时，会打消观演的念头。

2.1=完全不符合，5=完全符合）

	1	2	3	4	5
演出票价过高，超出了我的心理预算或支付能力。
演出票价过高，超出了我的心理预算或支付能力。
演出时间（如工作日晚上、时长）与我的个人日程安排冲突。
演出时间（如工作日晚上、时长）与我的个人日程安排冲突。
演出场馆的地理位置偏远，交通不便或耗时过长。
演出场馆的地理位置偏远，交通不便或耗时过长。

3.（1=完全不符合，5=完全符合）

	1	2	3	4	5
找不到合适或感兴趣的同伴一同前往。
找不到合适或感兴趣的同伴一同前往。
我主要的社交圈（朋友/伴侣）对观演活动不感兴趣，影响了我的参与意愿。
我主要的社交圈（朋友/伴侣）对观演活动不感兴趣，影响了我的参与意愿。
同伴的时间安排难以协调，导致无法成行。
同伴的时间安排难以协调，导致无法成行。

C部分:消费态度与价值:请根据您的观演体验，评价以下陈述的符合程度。C1. 认知态度（1=非常不符合，5=非常符合）

	1	2	3	4	5
我认为花费时间和金钱去观看现场演出，是一项有价值、有意义的消费。
我认为花费时间和金钱去观看现场演出，是一项有价值、有意义的消费。
通过观看现场演出，我能更深入地理解不同的艺术形式和文化内涵。
通过观看现场演出，我能更深入地理解不同的艺术形式和文化内涵。
现场演出能提供线上观看无法替代的独特体验和认知。
现场演出能提供线上观看无法替代的独特体验和认知。

情感态度（1=非常不符合，5=非常符合）

	1	2	3	4	5
我非常享受和期待前往现场观看演出的过程
我非常享受和期待前往现场观看演出的过程
相较于其他娱乐方式（如看电影、玩游戏），我对现场演出更有兴趣和好感
相较于其他娱乐方式（如看电影、玩游戏），我对现场演出更有兴趣和好感
现场演出的氛围和仪式感本身，就让我感到着迷和满足
现场演出的氛围和仪式感本身，就让我感到着迷和满足

行为态度（1=非常不符合，5=非常符合）

	1	2	3	4	5
在未来，我愿意持续地在现场演出上进行消费。
在未来，我愿意持续地在现场演出上进行消费。
在有条件的情况下，我会优先将现场演出纳入我的娱乐消费计划中。
在有条件的情况下，我会优先将现场演出纳入我的娱乐消费计划中。
即使演出的票价有一定幅度上涨，我仍愿意为我真正感兴趣的项目付费。
即使演出的票价有一定幅度上涨，我仍愿意为我真正感兴趣的项目付费。
我愿意为了获得更好的观演体验（如更好的座位、更佳的场次）而支付更多费用。
我愿意为了获得更好的观演体验（如更好的座位、更佳的场次）而支付更多费用。

C2. 【感知价值量表】请根据您的观演体验，评价以下陈述的符合程度。功能价值（1=非常不符合，5=非常符合）

	1	2	3	4	5
这场演出的艺术水准和专业制作非常精良，符合一场高标准演出的预期。
这场演出的艺术水准和专业制作非常精良，符合一场高标准演出的预期。
演出内容（如剧本、音乐、编舞）本身具有很高的质量和独创性。
演出内容（如剧本、音乐、编舞）本身具有很高的质量和独创性。
综合考虑演出质量和票价，我认为这是一次“物有所值”的消费。
综合考虑演出质量和票价，我认为这是一次“物有所值”的消费。

情感价值（1=非常不符合，5=非常符合）

	1	2	3	4	5
这场演出给我带来了极大的快乐、兴奋或愉悦感。
这场演出给我带来了极大的快乐、兴奋或愉悦感。
演出中的某些时刻让我感到深深的感动、共鸣或震撼。
演出中的某些时刻让我感到深深的感动、共鸣或震撼。
观看演出让我暂时忘却了日常的烦恼，起到了很好的解压和放松作用。
观看演出让我暂时忘却了日常的烦恼，起到了很好的解压和放松作用。

社会价值（1=非常不符合，5=非常符合）

	1	2	3	4	5
这次观演经历，是我与同行朋友/伴侣之间一段宝贵的共同回忆，增进了我们的关系。
这次观演经历，是我与同行朋友/伴侣之间一段宝贵的共同回忆，增进了我们的关系。
谈论或分享这次观演经历，让我在社交圈（如朋友、同事、网友）中获得了更多的认同感和谈资。
谈论或分享这次观演经历，让我在社交圈（如朋友、同事、网友）中获得了更多的认同感和谈资。
观看这类演出，是我展现个人审美品味和文化修养的一种方式。
观看这类演出，是我展现个人审美品味和文化修养的一种方式。

您是否在认真填写问卷？是的话选B

A.1

B.2

D部分:满意度、忠诚度与文化级差感知 D1. 请根据您此次的观演体验，评价以下陈述的符合程度。感官体验（1=非常不符合，5=非常符合）

	1	2	3	4	5
这场演出在视觉（灯光、舞美、服装）上给了我强烈的冲击和享受。
这场演出在视觉（灯光、舞美、服装）上给了我强烈的冲击和享受。
这场演出在听觉（音乐、音效、台词）上给了我极佳的体验。
这场演出在听觉（音乐、音效、台词）上给了我极佳的体验。
整体的现场氛围和仪式感，让我全身心地沉浸其中。
整体的现场氛围和仪式感，让我全身心地沉浸其中。

情感体验（1=非常不符合，5=非常符合）

	1	2	3	4	5.
这场演出成功地让我沉浸在了特定的情绪氛围中（如欢乐、悲伤、激昂）。
这场演出成功地让我沉浸在了特定的情绪氛围中（如欢乐、悲伤、激昂）。
演出中的情节或表演，引发了我在情感上的强烈共鸣或波动。
演出中的情节或表演，引发了我在情感上的强烈共鸣或波动。
观看结束后，我的情绪仍被这次体验所影响和萦绕。
观看结束后，我的情绪仍被这次体验所影响和萦绕。

思考体验（1=非常不符合，5=非常符合）

	1	2	3	4	5
这场演出引发了我对某些问题或现象的深度思考。
这场演出引发了我对某些问题或现象的深度思考。
演出内容富有启发性，让我对事物有了新的认知或视角。
演出内容富有启发性，让我对事物有了新的认知或视角。
它促使我反思自己的生活、价值观或与外界的关系。
它促使我反思自己的生活、价值观或与外界的关系。

行动体验（1=非常不符合，5=非常符合）

	1	2	3	4	5
这场演出激发了我去了解更多相关背景知识或文化的兴趣。
这场演出激发了我去了解更多相关背景知识或文化的兴趣。
它让我产生了想要尝试或参与某种相关活动（如学习、创作）的念头。
它让我产生了想要尝试或参与某种相关活动（如学习、创作）的念头。
观看后，我甚至想改变自己的一些行为或生活方式。
观看后，我甚至想改变自己的一些行为或生活方式。

关联体验（1=非常不符合，5=非常符合）

	1	2	3	4	5
这次观演经历，让我感觉与志同道合的观众群体联系更紧密了
这次观演经历，让我感觉与志同道合的观众群体联系更紧密了
它强化了我对自己作为某种文化爱好者身份的认同感。
它强化了我对自己作为某种文化爱好者身份的认同感。
这种体验让我更接近我所向往的某种生活方式或理想自我形象。
这种体验让我更接近我所向往的某种生活方式或理想自我形象。

D2. 基于此次观演体验，您在未来会有以下想法或行为吗?行为忠诚（1=非常不可能，5=非常可能）

	1	2	3	4	5
我未来会主动关注并再次观看该演出团体/系列/主办方的其他作品。
我未来会主动关注并再次观看该演出团体/系列/主办方的其他作品。
即使有类似主题或类型的演出，我仍会优先选择他们。
即使有类似主题或类型的演出，我仍会优先选择他们。
我会持续关注该主办方/场馆的演出信息与动态。
我会持续关注该主办方/场馆的演出信息与动态。

态度忠诚（1=非常不可能，5=非常可能）

	1	2	3	4	5
我愿意向我的有相同意愿朋友、家人或社交圈推荐这次演出/该主办方
我愿意向我的有相同意愿朋友、家人或社交圈推荐这次演出/该主办方
我对该主办方/场馆品牌产生了信任和好感
我对该主办方/场馆品牌产生了信任和好感
即使其演出票价有合理上涨，我依然愿意选择支持
即使其演出票价有合理上涨，我依然愿意选择支持

D3. 满意度量表:请根据您此次的观演体验，评价以下陈述的同意程度。（1=非常不同意，5=非常同意）

	1	2	3	4	5
这场演出的整体体验，达到了甚至超出了我购票前的心理预期。
这场演出的整体体验，达到了甚至超出了我购票前的心理预期。
对演出服务整体上是满意的
对演出服务整体上是满意的
您愿意给这场演出一个很高的评价。
您愿意给这场演出一个很高的评价。

D4关于以上的消费体验，感觉价值，满意度，消费态度，对于您再次选择参加观演活动的重要性?（1=非常不重要，5=非常重要）

	1	2	3	4	5
感官体验:视听氛围的直接感受（如灯光、音乐、现场沉浸感）
感官体验:视听氛围的直接感受（如灯光、音乐、现场沉浸感）
行动体验:看完后是否想行动（如了解、尝试、改变）思考体验
行动体验:看完后是否想行动（如了解、尝试、改变）思考体验
关联体验:是否感觉与他人/群体更亲近
关联体验:是否感觉与他人/群体更亲近
情感体验:是否触动情绪（如快乐、感动）
情感体验:是否触动情绪（如快乐、感动）
思考体验:引发思考
思考体验:引发思考
认知态度:是否认为看演出有价值
认知态度:是否认为看演出有价值
情感态度:是否真的喜欢看演出
情感态度:是否真的喜欢看演出
行为态度:持续消费意愿
行为态度:持续消费意愿
功能价值:演出品质
功能价值:演出品质
情感价值:情绪收获
情感价值:情绪收获
社会价值:社交认同
社会价值:社交认同
这场演出的整体体验，达到了甚至超出了我购票前的心理预期。
这场演出的整体体验，达到了甚至超出了我购票前的心理预期。
对演出服务整体上是满意的
对演出服务整体上是满意的
您愿意给这场演出一个很高的评价。
您愿意给这场演出一个很高的评价。

D5. 【文化级差地租感知量表】请根据您对观看演出的一般看法（不限于某次经历），评价以下陈述的同意程度。（1=非常不同意，5=非常同意）

	1	2	3	4	5
我认为，在不同级别的城市（如一线、新一线、二线城市、三线城市及以下）举办的同类演出，其整体品质和体验价值存在明显差异。
我认为，在不同级别的城市（如一线、新一线、二线城市、三线城市及以下）举办的同类演出，其整体品质和体验价值存在明显差异。
我愿意为在一个城市的文化中心区或标志性场馆举办的演出，支付比非中心区普通场馆更高的票价。
我愿意为在一个城市的文化中心区或标志性场馆举办的演出，支付比非中心区普通场馆更高的票价。
演出场馆本身的历史、名气与建筑特色，是构成这场演出独特价值的重要组成部分。
演出场馆本身的历史、名气与建筑特色，是构成这场演出独特价值的重要组成部分。
前往一个具有高知名度或独特性的场馆观演，其获得的体验是其他地方无法替代的。
前往一个具有高知名度或独特性的场馆观演，其获得的体验是其他地方无法替代的。
即使演出内容相同，在更高层级的城市或更核心的地段观看，对我来说也意味着更高的消费价值。
即使演出内容相同，在更高层级的城市或更核心的地段观看，对我来说也意味着更高的消费价值。

E部分:峰值:请根据您此次的观演经历，在以下每一类“高光时刻”中，选择所有您有过的体验。欣喜时刻:在此次演出中，关于那些给您带来愉悦、惊喜、享受的瞬间。您是否有过以下体验?[多选]【多选题】

看到了令人惊叹、炫目的舞台视觉效果或瞬间。

听到了极富感染力、让我情不自禁跟着律动的音乐。

遇到了特别有趣、好玩的互动环节或表演桥段。

感觉整个过程都非常放松、开心，充满了纯粹的快乐。

认知时刻:在此次演出中，关于那些引发您思考、获得新知或启发的瞬间您是否有过以下体验?[多选]【多选题】

演出中的某个情节或台词让我对某些事情有了新的理解。

表演者的创意或思想深度给了我很大启发。

演出让我接触到了新的文化或艺术形式，开阔了眼界。

它挑战了我原有的看法，让我看到了问题的另一面。

连接时刻:在此次演出中，关与那些让您感受到与他人、表演者或集体产生深刻联结的瞬间。您是否有过以下体验?[多选]【多选题】

感觉与台上的表演者产生了强烈的情感共鸣。

和全场观众一起欢呼、合唱、鼓掌，感受到了强大的集体情绪。

这次经历让我感觉和同去的朋友/伴侣关系更近了。

我找到了“同好”，感觉自己是某个文化群体的一员。

荣耀时刻:在此次演出中，关于那些让您感受到成就、自豪或被认可的瞬间。您是否有过以下体验?[多选]【多选题】

为自己能亲临这场高水准的演出现场感到自豪。

感觉自己见证了某个“经典现场”或“历史性时刻”。

我的品味或选择（如选择观看这场演出）得到了满足和印证。

演出让我感觉自己重视的某种价值观或情怀得到了彰显。

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