霸王茶姬品牌竞争力研究

第一部分：甄别与筛选

请问您是否购买过霸王茶姬的产品？

A. 是，且过去3个月内购买过

B. 是，但过去3个月内未购买过

C. 否，从未购买过

2. 请问您在霸王茶姬消费的主要产品类型是？（可多选）

A. 原叶鲜奶茶（如伯牙绝弦、万里木兰等）

B. 轻乳茶系列

C. 纯茶系列

D. 果茶系列

E. 周边产品（冰箱贴、联名周边等）

第二部分：基本消费习惯

您的性别：

A. 男

B. 女

10.

您通常通过什么渠道购买霸王茶姬？

A. 线下门店自取

B. 小程序点单自取

C. 外卖平台（美团等）

D. 第三方代购

11.

您通常会在什么场景下购买霸王茶姬？（可多选）【多选题】

A. 工作/学习间隙（提神/解压）

B. 逛街/聚会/社交时

C. 宅家追剧/休闲时

D. 看到新品/联名款想尝试

E. 心情不好想奖励自己

F. 日常习惯性购买

第三部分：符号价值与文化认同感知

12.

请您根据在霸王茶姬的消费体验，评价对以下说法的同意程度（1=非常不同意，2=比较不同意，3=一般，4=比较同意，5=非常同意）

霸王茶姬的产品名称（如“伯牙绝弦”“万里木兰”）很有文化底蕴，这些名称让我联想到中国传统文化，增加了产品的好感度

和朋友提起这些产品名称时，我觉得很有话题性

霸王茶姬的杯身和纸袋设计很有美感，我愿意因为包装好看而购买霸王茶姬

我会收藏霸王茶姬的包装或周边（如冰箱贴）

喝霸王茶姬时，我能感受到中国传统茶文化的魅力，并且认同霸王茶姬所传递的东方美学理念

第四部分：健康感知与情感满足

13.

请您根据在霸王茶姬的消费体验，评价对以下说法的同意程度（1=非常不同意，2=比较不同意，3=一般，4=比较同意，5=非常同意）。

霸王茶姬公开成分、热量和营养分级（ABCD级），对我的购买有参考价值，比传统奶茶更健康

霸王茶姬选择郑钦文、王鹤棣等健康形象代言人，增强了品牌的好感度

工作/学习累了时喝一杯霸王茶姬，能让我放松下来

心情不好时，我会想喝霸王茶姬来安慰自己

霸王茶姬的联名款/限定款会给我带来新鲜感和期待感

第五部分：社交货币与品牌传播

14.

请您根据在霸王茶姬的消费体验，评价对以下说法的同意程度（1=非常不同意，2=比较不同意，3=一般，4=比较同意，5=非常同意）。

我购买霸王茶姬后，它的包装设计让我有分享的欲望，会拍照发朋友圈/小红书/抖音

分享霸王茶姬的消费体验能让我获得点赞和互动

和朋友一起喝霸王茶姬是我们的共同话题

我会因为大家都在讨论霸王茶姬的新品而想去尝试

我认为选择霸王茶姬能体现我的个人品味

我会主动向朋友推荐霸王茶姬

网上其他人对霸王茶姬的评价会影响我的购买决定

第六部分：竞品对比与品牌忠诚度

15.

请您评价对以下说法的同意程度（1=非常不同意，2=比较不同意，3=一般，4=比较同意，5=非常同意）。

我认为瑞幸的轻乳茶（如轻轻茉莉）等可以作为霸王茶姬的平替

如果瑞幸、古茗等推出类似产品且价格更低，我会考虑转换品牌

我认为霸王茶姬的性价比不如其他品牌

总体而言，我对霸王茶姬感到满意，我会继续购买霸王茶姬的产品

即使有其他选择，我仍然会优先考虑霸王茶姬

第七部分：购买影响因素重要程度

16.

请您评价以下因素对您购买霸王茶姬时的重要程度（1=完全不重要，2=不太重要，3=一般，4=比较重要，5=非常重要）。

口感/味道

价格/性价比

品牌知名度

包装设计/颜值

健康成分

社交平台热度

联名/限定活动

门店环境

第八部分：开放建议

17.

您对霸王茶姬未来的发展有什么建议或期望？