红色文创消费行为与心理动因调研

您的性别

男

女

您是否去过红色文化相关的景点（如纪念馆、烈士陵园等）？

经常去

偶尔去

没去过，但有意愿去

没去过，也没有意愿去

在参观过程中，您是否关注过红色文创产品展示区？

每次都会仔细看

偶尔会留意

基本不关注

没注意过有展示区

您是否购买过红色文创产品？（如纪念章、笔记本、帆布包、文具、饰品等）

是

否

您购买红色文创产品时更倾向于哪种价格区间？

30元以下

30-50元

51-100元

100元以上

若您买回红色文创后，它们大多处于什么状态？

收藏起来，偶尔翻看回忆

日常使用（如用笔记本、背帆布袋）

赠送给他人

放置落灰，不再关注

10.

若您购买过红色文创，通常通过以下哪种渠道购买？

红色景区现场商店

官方线上旗舰店（如淘宝、京东）

文创集合店或博物馆商店

社交媒体平台（抖音、小红书直播带货等）

11.

请根据你内心的真实感受，对以下陈述打分

	很不同意	不同意	一般	同意	很同意
我对红色文化怀有尊重和敬意
我对红色文化怀有尊重和敬意
红色文化是我身份认同的一部分
红色文化是我身份认同的一部分
看到红色文创会唤起我的自豪感与温暖感
看到红色文创会唤起我的自豪感与温暖感
我愿意了解红色文创背后的历史故事
我愿意了解红色文创背后的历史故事

12.

请根据您的真实感受，对以下关于你购买红色文创动因的描述进行评分

	很不符合	不符合	一般	符合	很符合
我购买红色文创是因为他让我联想到值得敬仰的历史人物或事件
我购买红色文创是因为他让我联想到值得敬仰的历史人物或事件
我购买红色文创存在的情感价值比普通文创更厚重，更打动我
我购买红色文创存在的情感价值比普通文创更厚重，更打动我
我购买时会特别关注其设计是否新颖，有视觉冲击力
我购买时会特别关注其设计是否新颖，有视觉冲击力
我容易被短视频/小红书上展示的红色文创种草并下单
我容易被短视频/小红书上展示的红色文创种草并下单

13.

请根据您的真实想法，对以下未购买原因的描述进行评分

	很不符合	不符合	一般	符合	很符合
红色文创看起来和其他文创差别不大，缺乏独特吸引力
红色文创看起来和其他文创差别不大，缺乏独特吸引力
我觉得多数红色文创价格偏高，但功能或设计并不值这个价
我觉得多数红色文创价格偏高，但功能或设计并不值这个价
我担心买到产品质量一般，如印刷模糊，材质廉价
我担心买到产品质量一般，如印刷模糊，材质廉价
即使喜欢，我也很难想象把它当日常使用（如通勤办公，送礼）
即使喜欢，我也很难想象把它当日常使用（如通勤办公，送礼）
红色文创的设计风格显得陈旧，不够时尚或年轻化
红色文创的设计风格显得陈旧，不够时尚或年轻化

14.

请评估您认为一款红色文创产品若具备以下特征，是否会显著提高其成为“网红爆款”的可能性

	完全不可能	很可能不会	不确定	很有可能	一定会
设计风格高度契合当下审美（如国潮、极简、插画风格）
设计风格高度契合当下审美（如国潮、极简、插画风格）
功能包含可互动，可分享的社交属性（如AI扫码讲故事、打卡贴纸）
功能包含可互动，可分享的社交属性（如AI扫码讲故事、打卡贴纸）
有明显IP故事线支撑（如以某位英雄/某位战役为原型开发系列）
有明显IP故事线支撑（如以某位英雄/某位战役为原型开发系列）
提供个性化定制服务（如刻名、选配色）
提供个性化定制服务（如刻名、选配色）

15.

如果有一款红色文创让你愿意下单，以下名项原因的影响程度

	完全不可能	很可能不会	不确定	很有可能	一定会
强烈的情感共鸣（如英雄人物，历史事件联结）
强烈的情感共鸣（如英雄人物，历史事件联结）
潮流化设计，适合拍照分享
潮流化设计，适合拍照分享
高颜值包装，适合作为礼品
高颜值包装，适合作为礼品
功能性强，能融入日常生活
功能性强，能融入日常生活
来自知名IP或设计师合作
来自知名IP或设计师合作
价格合理
价格合理

16.

请评估以下因素在阻碍您购买红色文创上的影响程度

	完全不可能	很可能不会	不确定	很有可能	一定会
不知道有哪些值得关注的红色文创品牌或产品
不知道有哪些值得关注的红色文创品牌或产品
不清楚如何辨别红色文创的质量或设计水准
不清楚如何辨别红色文创的质量或设计水准
担心购买后无法获得预期的情感满足和社交价值
担心购买后无法获得预期的情感满足和社交价值
缺乏便捷可信的购买渠道（如担心景区外难买到正品）
缺乏便捷可信的购买渠道（如担心景区外难买到正品）