UR品牌传播与消费者认知调研问卷
问卷说明
您好！本问卷仅用于课程学习分析，全程匿名，不会收集您的个人隐私，感谢您的参与！
开始作答
00:00:00
UR品牌传播与消费者认知调研问卷
录音中...
*
1. 您的性别
女
男
*
2. 您的年龄段
18岁及以下
19-25岁
26-35岁
36-45岁
45岁以上
*
3. 您每月可支配生活费 / 收入
2000元及以下
2001-4000元
4001-7000元
7001-10000元
10000元以上
*
4. 您常住城市属于
一线城市
新一线城市
二线城市
三四线及以下城市
*
5. 提到快时尚服装品牌，您脑海中最先想到的品牌，请按先后顺序写出（至少写 3 个）:
*
6. 您与 UR（URBAN REVIVO) 的接触情况
经常购买，十分熟悉
偶尔购买，有一定了解
仅听说，从未购买
*
7. 您第一次了解到 UR 的渠道
【请选择1
-
2项】
逛街线下门店
抖音/小红书/微博
天猫/京东线上店铺
品牌联名活动
亲友推荐
户外商圈广告牌
其他
*
*
8. 您平时会刷到 UR 相关内容的频率
几乎每天
一周2-3次
一月1-2次
很少刷到
完全没刷到过
*
9. 您主动关注UR的宣传内容、进店选购的频率
每月多次
每月1次
每季度1次
半年及以上
*
10. 提到 UR，您脑海中符合的印象标签
【多选题】
价格划算、性价比高
款式偏轻奢有质感
原创设计好看
中国快时尚品牌
款式更新速度快
衣服普通、没特色
时尚潮流
比较符合东亚人的审美和身材
定价偏高
款式多模仿大牌
其他
*
*
11. 对比 ZARA、H&M 同类快时尚，您觉得UR所传递的价格感受是?
便宜很多
略便宜
价格差不多
略贵一点
贵很多
*
12. 您是否认为UR主打“原创设计”?
完全是原创
大部分原创
不好判断
不少款式模仿
基本都是借鉴款
*
13. 您对 UR 线下门店整体环境、装修氛围的感受
门店装修高端，体验感极佳
环境尚可，有时尚氛围
环境普通，正常服装店水平
店内杂乱、拥挤，体验较差
第四部分
线上线下宣传内容感受
*
14. 您平时看到最多的 UR 宣传形式是?
【多选题】
短视频/小红书穿搭种草
品牌时尚大片
门店橱窗、店内海报
联名系列宣传
户外大屏广告
直播间推广
基本没见过宣传
*
15. 看完 UR 各类穿搭、上新、活动宣传，您的直观感受?
能清晰感受到这个牌子的穿搭调性
有一点感觉，但不突出
看完没留下什么特别印象
*
16. 您会关注 UR 节日活动、联名新品、主题大片这类宣传内容吗?
非常感兴趣，会主动关注
比较感兴趣，刷到会查看
一般，无感
不太感兴趣
完全不感兴趣
看到会觉得厌烦
*
17. 您觉得 UR 各类宣传存在哪些问题?（可多选）
【多选题】
内容大同小异，没有新意
宣传和实际产品不符
曝光太少，很难刷到
传播渠道单一
营销活动过多，产生反感
缺乏统一风格，品牌调性不一致
没发现明显问题
其他
*
*
18. 主要促使您进店 / 线上浏览 UR 的宣传内容是
【多选题】
设计师/品牌联名、代言活动
门店橱窗、线下视觉展示
时尚大片、品牌主题宣传
优惠活动、折扣信息
明星/博主同款
门店的高颜值环境氛围体验
门店穿搭实拍种草
买手推荐
普通人真实穿搭测评
不一定，看情况
其他
*
*
19. 你认为 UR 各类线上线下宣传，对你产生进店、下单的吸引力如何?
吸引力很强，看完会主动去消费
有一点吸引力，感兴趣但不一定行动
吸引力一般，看完无消费想法
完全没有吸引力
*
20. 对比 ZARA、H&M 等同类型品牌，你觉得 UR 的宣传活动更能吸引你的点是?
【多选题】
穿搭内容更贴合国内审美
联名活动更有看点
线下门店视觉氛围更吸引人
线上更新宣传内容更快
看不出宣传上有明显优势
*
21. 您看到的UR广告、宣传所塑造的品牌形象，和门店/线上实际给到您的品牌感受有没有落差?如果有，主要体现在哪里?
*
22. 对于 UR 后续品牌传播相关活动，您有什么建议?
*
7. 您通过什么渠道听说 UR?
【多选题】
线下门店
抖音 / 小红书等社交平台
亲友介绍
户外广告
电商平台
其他
*
8. 提到 UR，您第一印象是?
款式潮流
性价比高
价格偏高
普通快时尚品牌
不了解，没印象
*
9. 您平时刷到 UR 相关宣传的频率?
经常
偶尔
几乎没有
*
10. 看到什么样的 UR 相关内容，会让你想要进一步了解、到店 / 线上选购?
【多选题】
新款穿搭实拍
优惠活动、折扣信息
门店的高颜值环境氛围体验
门店穿搭实拍种草
设计师联名系列宣传
普通人真实穿搭测评
明星 / 博主同款
买手推荐
其他
*
11. 是什么原因让您至今没有购买 UR?（简答）
*
12. 如果 UR 推出新品宣传、门店主题活动，您会愿意进店看看吗?
会
不一定
无兴趣
字体大小
UR品牌传播与消费者认知调研问卷
复制
