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茶叶情绪价值调查问卷[复制]
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尊敬的先生/女士：
您好！非常感谢您参加本次调研活动！调查结果仅供学术研究使用，我们将对您提供的信息绝对保密，请不要有任何顾虑，您真实的想法就是最好的答案，敬请客观填写问卷，如有问题可以与我们联系。
朱迪：18939400668；695665692@qq.com
*
1.
您的年龄
*
2.
您所在的城市
*
3.
您的性别
男
女
*
4.
您的最高学历
初中及以下
中专/职高/技校/普通高中
大专
大学本科
硕士及以上
*
5.
您的职业
事业单位人员
企业普通职员
私营业主
自由职业者
公务员
学生
企业中高层管理人员
其他（请填写）
*
6.
您近一年的平均到手月收入
3000元以下
3000-6000元
6000-9000元
9000-12000元
12000元以上
*
7.
您平均一周饮茶的天数
0
1
2
3
4
5
6
7
*
8.
过去一年内您购买茶叶的次数
*
9.
最近一年您购买茶叶总共花了多少钱
500元以下
500-999元
1000-1999元
2000-2999元
3000-3999元
4000-4999元
5000元以上
*
10.
您常喝的茶类及具体种类是？
【
最多
选择3项】
绿茶
红茶
黑茶
黄茶
白茶
乌龙茶
花草茶
袋泡茶
其他
*
11.
您常喝的绿茶的具体种类是？
【
最多
选择3项】
庐山云雾
西湖龙井
洞庭碧螺春
竹叶青
安吉白茶
狗牯脑
信阳毛尖
都匀毛尖
湄潭翠芽
太平猴魁
黄山毛峰
六安瓜片
其他
*
12.
您常喝的红茶的具体种类是？
【
最多
选择3项】
祁门红茶
正山小种
坦洋工夫
滇红
英德红茶
金骏眉
其他
*
13.
您常喝的黑茶的具体种类是？
【
最多
选择3项】
安化黑茶
陕西泾阳茯茶
雅安藏茶
六堡茶
普洱茶
湖北青砖茶
其他
*
14.
您常喝的黄茶的具体种类是？
【
最多
选择3项】
莫干黄芽
平阳黄汤
霍山黄芽
蒙顶黄芽
君山银针
其他
*
15.
您常喝的白茶的具体种类是？
【
最多
选择3项】
福鼎白茶
月光白（月光美人）
政和白茶
其他
*
16.
您常喝的乌龙茶的具体种类是？
【
最多
选择3项】
武夷岩茶
永春佛手
凤凰单丛
肉桂
漳平水仙
冻顶乌龙
东方美人
安溪铁观音
大红袍
水仙
其他
*
17.
您常喝的花草茶的具体种类是？
【
最多
选择3项】
菊花茶
玫瑰花茶
金银花茶
茉莉花茶
桂花茶
枸杞
陈皮
其他花草/拼配茶
*
18.
您常喝的袋泡茶的具体种类是？
【
最多
选择3项】
花果调味袋泡茶（白桃乌龙等）
立顿黄牌红茶
茶里经典（红茶、乌龙、花草茶）
霸王茶姬奈雪喜茶等品牌袋泡茶
立顿绿茶或茉莉花茶
其他
*
19.
您喜欢的茶叶包装规格
【多选题】
5g左右（一泡一包）
20g左右(品鉴装）
50g
100g-150g
250g
500g及以上
*
20.
您购买茶叶的主要渠道
【多选题】
茶庄园
专卖店或商场专柜
朋友、熟人（推荐的）厂家直接订购
茶馆
大型超市
便利店
社交/内容电商（小红书图文、微信朋友圈/群、公众号等购买）
企业总部或工厂店
传统电商（淘宝、京东等平台直接搜索/店铺购买）
直播带货（抖音、快手、淘宝直播等平台的直播间购买）
小茶店或茶行
其他（请填写）
*
21.
您平时喝茶的方式
【多选题】
袋泡茶/茶包
冷泡茶
原叶茶热水冲泡
现制奶茶、果茶等
瓶/罐装茶饮料
煮茶
速溶茶粉冲饮
*
22.
您品饮或选购茶叶时关注的因素？
【多选题】
价格与体验
品牌与信任
包装
茶叶自身品质
其他
*
23.
您关注茶叶本身品质具体的哪些方面？
【多选题】
感官品质（茶的色、香、味、形）
茶叶品类（如绿茶、红茶、乌龙茶等）
茶树品种（如龙井43号、大红袍等具体品种）
健康与安全指标
新鲜度与年份（如当年春茶、陈年老茶等）
其他
*
24.
您关注品牌与信任的哪些方面？
【多选题】
是否原产地
买家评价
渠道可靠性
信息可追溯性
权威机构认证与荣誉背书
品牌知名度与口碑
其他
*
25.
您关注价格与体验的哪些方面？
【多选题】
促销优惠
购买与售后服务体验
性价比
携带与冲泡便利性
其他
*
26.
您关注包装的哪些方面？
【多选题】
使用
环保
高端
时尚
简约
其他
*
27.
您认为喝茶能满足您哪些价值需求
【多选题】
养生保健
保护生态环境
带动茶农增收
彰显个人品味
补水解渴
提神醒脑
放松身心，舒缓压力
拓展社交，以茶交友
其他（请填写）
*
28.
请结合您平时消费茶叶的感受，判断以下说法您的同意程度
1=非常不同意
2=不同意
3=一般
4=同意
5=非常同意
喝茶能让我感受到愉悦、放松
喝茶能让我感受到愉悦、放松
喝茶能让我感觉状态更好、精神更舒展
喝茶能让我感觉状态更好、精神更舒展
泡茶品茶的过程让我感到生活有仪式感
泡茶品茶的过程让我感到生活有仪式感
喝茶能让我感受到有归属感，能拉近人们关系
喝茶能让我感受到有归属感，能拉近人们关系
喝茶能体现我的个人品味与生活态度
喝茶能体现我的个人品味与生活态度
喝茶能体现我的社会身份和地位
喝茶能体现我的社会身份和地位
喝茶能让我感受到文化认同与精神满足
喝茶能让我感受到文化认同与精神满足
*
29.
请判断以下说法您的同意程度
1=非常不同意
2=不同意
3=一般
4=同意
5=非常同意
在品质相同的情况下，我更愿意选择能带来情绪满足的茶叶
在品质相同的情况下，我更愿意选择能带来情绪满足的茶叶
喝茶带来的情绪满足比品质、口感等属性更重要
喝茶带来的情绪满足比品质、口感等属性更重要
如果某款茶叶能带来明显的情绪价值，我愿意为其支付更高价格
如果某款茶叶能带来明显的情绪价值，我愿意为其支付更高价格
*
30.
以下哪一项情绪价值最能驱动您消费茶叶
自我彰显与个性表达
提升精神状态
人际关系连接与社交融洽
个人品味与生活态度表达
文化认同与精神满足
快乐与放松
生活仪式感
其他情绪价值：____
没感到情绪价值
*
31.
您平时购买日常饮用茶叶的平均价位大约是多少
100元/斤及以下
101-300元/斤
301-500元/斤
501-1000元/斤
1001元/斤及以上
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32.
假设有一款茶叶，在基本品质完全相同的情况下，通过包装设计、风味表达、品牌故事或饮用场景提示，能够更明显地带来您在之前选择的情绪体验。与您平时购买的普通茶叶相比，您愿意为这类情绪价值多支付多少
不愿意多支付
愿意多支付10%以内
愿意多支付10%—30%
愿意多支付30%—50%
愿意多支付50%以上
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33.
您不愿意为茶叶的情绪价值支付更高价格，主要原因是
【多选题】
我对茶叶价格较敏感，不愿增加消费支出
我担心情绪价值是商家的营销噱头，而非真实体验
我认为喝特定的茶不能真正带来情绪价值
我情绪方面的需求可以通过其他方式满足
我认为茶叶主要看口感和品质，情绪价值不重要
其他：__________
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