抖音平台中医药科普内容传播效果及用户行为调查问卷

第一部分：甄别与基本信息

您最近半年是否使用过抖音?

是

否(问卷结束，感谢参与)

您是否在抖音上刷到或观看过中医药/养生健康类内容?

是

否(问卷结束，感谢参与)

您的性别:

男

女

您目前所在的城市：

一线城市（北京、上海、广州、深圳）

新一线城市（成都、杭州、重庆、苏州、武汉、西安、南京、长沙、天津、郑州、东莞、无锡、宁波、青岛、合肥）

二线城市

三线及以下城市

您对中医中药的了解程度:

完全不了解

一般了解

比较了解

非常了解

10.

您是否有中医药相关学习或工作背景？

是

否

第二部分：抖音使用与接触情况

11.

您平均每天使用抖音的总时长：

1小时以内

1–2小时

2–3小时

3小时以上

12.

您是到过中医药 / 养生健康类内容的频率：

经常

偶尔

很少

13.

您主动搜索或观看中医药/养生内容的频率是：

14.

您通常观看的中医药内容类型（多选，限选3项）：

（以下内容指视频中主要呈现的讲解方式与主题特点）

【最多选择3项】

15.

您偏好的内容形式（多选，限选2项）：【最多选择2项】

短视频（≤1分钟）

中长视频（1–5分钟）

直播

图文

16.

请根据您的真实感受评分，1=非常不同意，5=非常同意

	1	2	3	4	5
抖音中医药内容能解决我实际生活中的健康问题。
抖音中医药内容能解决我实际生活中的健康问题。
相比线下就医，观看此类内容更节省时间或金钱成本。
相比线下就医，观看此类内容更节省时间或金钱成本。
我看到的中医药视频内容通俗易懂。
我看到的中医药视频内容通俗易懂。
视频形式生动有趣，富有吸引力。
视频形式生动有趣，富有吸引力。
跟随视频进行实操（如穴位按摩）很容易。
跟随视频进行实操（如穴位按摩）很容易。
我担心部分内容缺乏科学依据或是谣言。
我担心部分内容缺乏科学依据或是谣言。
我认为部分博主存在夸大宣传或虚假承诺。
我认为部分博主存在夸大宣传或虚假承诺。
我更信任有专业资质认证（如医生、药师）的账号。
我更信任有专业资质认证（如医生、药师）的账号。
点赞、评论或互动多的内容更可信。
点赞、评论或互动多的内容更可信。
（质量控制题）本题请选择 1 “非常不同意”。
（质量控制题）本题请选择 1 “非常不同意”。
我愿意尝试视频中推荐的养生方法或产品。
我愿意尝试视频中推荐的养生方法或产品。
我愿意点赞、收藏或转发相关视频。
我愿意点赞、收藏或转发相关视频。
未来我会继续通过抖音获取中医药信息。
未来我会继续通过抖音获取中医药信息。

第四部分：内容偏好与用户画像

17.

您最期待在抖音上看到哪类型的中医药内容？ (1分=完全不期待，5分=非常期待)

	1	2	3	4	5
药膳食疗（食物与药材搭配应用）
药膳食疗（食物与药材搭配应用）
穴位保健（穴位按摩与养生）
穴位保健（穴位按摩与养生）
中医美容（美容养颜、皮肤护理）
中医美容（美容养颜、皮肤护理）
中医文化/经典（医案故事、哲学思想等）
中医文化/经典（医案故事、哲学思想等）
中药材科普（药材识别、功效介绍）
中药材科普（药材识别、功效介绍）
疾病症状科普（常见病症状与辨识）
疾病症状科普（常见病症状与辨识）
体质辨识（九种体质的判断与调理）
体质辨识（九种体质的判断与调理）
节气/经络养生（二十四节气方法、经络疏通）
节气/经络养生（二十四节气方法、经络疏通）
情志调养（情绪管理与心理健康）
情志调养（情绪管理与心理健康）
运动养生（太极、八段锦等传统功法）
运动养生（太极、八段锦等传统功法）
女性/儿童调理（女性健康、小儿推拿等）
女性/儿童调理（女性健康、小儿推拿等）
中医急救常识（中暑、扭伤等应急处理）
中医急救常识（中暑、扭伤等应急处理）

18.

关于中医药养生保健方法，您更偏好哪种操作类型的内容？ (1分=完全不喜欢，5分=非常喜欢)

（请根据您日常更愿意观看、模仿或长期关注的内容类型进行判断）

	1	2	3	4	5
徒手操作类（如穴位按摩、推拿手法，无需工具）
徒手操作类（如穴位按摩、推拿手法，无需工具）
简单工具辅助类（如刮痧板、艾灸盒等）
简单工具辅助类（如刮痧板、艾灸盒等）
专业器具类（如拔罐器、电子艾灸仪等，需专业设备）
专业器具类（如拔罐器、电子艾灸仪等，需专业设备）
食材药膳类（如煮茶、炖汤、制作药膳）
食材药膳类（如煮茶、炖汤、制作药膳）
运动功法类（如八段锦、太极等，无需工具）
运动功法类（如八段锦、太极等，无需工具）
日常用品创新类（如用梳子梳头保健，利用日常物品）
日常用品创新类（如用梳子梳头保健，利用日常物品）

19.

您更倾向于关注具备以下哪些特征的中医药博主？（1分=完全不看重，5分=非常看重）

（请结合您日常实际关注或最感兴趣的中医药博主类型进行评价）

	1	2	3	4	5
专业权威感（形象严肃、资质显著）
专业权威感（形象严肃、资质显著）
内容实用性强（方法可操作、见效快）
内容实用性强（方法可操作、见效快）
风格诙谐幽默（轻松活泼、趣味性强）
风格诙谐幽默（轻松活泼、趣味性强）
真实案例展示（拍摄实际诊疗过程或成功案例）
真实案例展示（拍摄实际诊疗过程或成功案例）
实操演示型（亲自演示操作步骤）
实操演示型（亲自演示操作步骤）
互动答疑型（积极回复评论、解答问题）
互动答疑型（积极回复评论、解答问题）
更新频率稳定（定期发布、不随意断更）
更新频率稳定（定期发布、不随意断更）
形象气质佳（外表亲和、有个人魅力）
形象气质佳（外表亲和、有个人魅力）
呈现形式创新（如动漫、剧情演绎、AI 动画等）
呈现形式创新（如动漫、剧情演绎、AI 动画等）

第五部分：行为转化与效果评估

20.

观看抖音中医药视频后，您的生活发生了哪些实质性改变? (可多选)【多选题】

消费行为：购买了相关的养生产品 (养生壶、艾灸贴、泡脚包、食疗食材等)

生活习惯：开始尝试某种生活习惯 (如早睡、戒冷饮、坚持泡脚)

运动锻炼：开始练习跟练视频 (如八段锦、五禽戏)

就医决策：去医院看了中医，或去做了理疗 (推拿/针灸)

家庭互助：用学到的知识帮助家人缓解了不适

健康观念改变：纠正了以前错误的健康观念,更认同中医文化

无明显改变：仅仅是看着解压/杀时间,并没有实际行动

21.

假如您要在抖音上购买中医药相关产品，您最看重什么? (1=完全不看重, 5=非常看重)

	1	2	3	4	5
品牌知名度(如某某堂、某某药业)
品牌知名度(如某某堂、某某药业)
博主推荐(信任博主的专业背书)
博主推荐(信任博主的专业背书)
评论区反馈(看大家说是否有用、是否真实)
评论区反馈(看大家说是否有用、是否真实)
价格优惠(直播间特价/赠品多)
价格优惠(直播间特价/赠品多)
是否有产品检测报告/认证
是否有产品检测报告/认证

第六部分：开放题与建议

22.

您认为目前抖音中医药内容最大的风险或问题是：

23.

您对平台或中医药内容创作者的改进建议是：

问卷结束，再次感谢您的认真填写！