鸭鸭羽绒服的市场营销策略调查问卷

尊敬的女士/先生：

您好！非常感谢您在百忙之中抽空填写此份问卷，此问卷是为了进行一项学术研究而做的调查，旨在了解消费者对鸭鸭羽绒服的购买意愿和认知。本次调查采取不记名形式，您的答案没有对错之分，希望您能根据实际情况提供真实感受，您的观点可以为我的研究提供很大帮助！感谢您的支持与合作！
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1.
您的性别？
A.男性
B.女性
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2.
您的年龄？
A. 18 岁以下
B. 18–30 岁
C. 31–45 岁
D. 46–60 岁
E. 60 岁以上
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3.
您的职业？
A.学生
B.公司职员
C.自由职业/私营业主
D.公职人员
E.家庭主妇
F.其他
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4.
您的月均可支配收入？（人民币）
A.3000元以下
B.3000-6000元
C. 6000-10000元
D.10000元以上
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5.
您是否购买过鸭鸭羽绒服？
A. 是，且多次购买
B. 是，仅购买过一次
C. 未购买，但考虑购买
D. 未购买，暂不考虑
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6.
您认为鸭鸭羽绒服的价格是否合理？
A. 远高于实际价值
B. 略高，但可接受
C. 与品质匹配
D. 性价比较高
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7.
您对鸭鸭羽绒服质量的评价是？
A. 质量较差，与价格不匹配
B. 质量一般
C. 质量较好，但无显著优势
D. 质量优秀，领先同类产品
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8.
您是否因明显代言（如王一博、孙颖莎等）而关注或购买鸭鸭羽绒服产品？
A. 是，代言人直接影响购买决策
B. 是，会因此关注但未必购买
C. 对代言人无感，仅关注产品
D. 反感明星代言，影响品牌信任
E. 从未注意过代言人
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9.
鸭鸭参与国际时装周（如米兰）的发布秀，是否会增加您对其产品的购买兴趣？
A. 显著增加兴趣
B. 有一定吸引力
C. 无影响
D. 认为此举与产品无关
E. 从未关注过时装周活动
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10.
您通过哪些渠道了解鸭鸭羽绒服？【多选题】
A. 社交媒体（抖音、小红书等）
B. 电商平台（天猫、京东）
C. 线下门店体验
D. 明星/网红推荐
E. 传统广告（电视、户外广告）
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11.
您认为鸭鸭的哪些促销手段比较有效？
A.产品折扣
B.宣传推广
C.节假日促销
D.KOL营销
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12.
您认为鸭鸭应该采取哪些措施提高营销宣传效果？【多选题】
A.网红合作直播带货
B.明星代言
C.小红书、公众号、豆瓣等种草安利
D.社群运营
E.官方账号宣传运营
F.APP植入广告
G.其他
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13.
您更倾向于购买哪个品牌的羽绒服？【多选题】
A.鸭鸭
B.波司登
C.雅鹿
D.雪中飞
E.其他（请注明：）
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14.
您选择其他品牌而非鸭鸭的主要原因是？
A.品牌故事更具吸引力
B. 设计更时尚或功能性更强
C. 性价比更高
D. 品牌口碑更好
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15.
您认为鸭鸭羽绒服目前最突出的问题是？【多选题】
A. 过度营销，研发投入不足
B. 设计缺乏创新，同质化严重
C. 质量不稳定（如钻绒、保暖性不足）
D. 品牌形象未脱离“百元性比价”认知
E. 渠道失衡，过于依赖线上
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16.
您认为鸭鸭应优先从哪方面改进以提升产品吸引力？【多选题】
A. 严控品控与真材实料，重建消费者信任
B. 强化产品科技与功能性（如保暖、轻量化）
C. 优化价格与价值感，不只靠低价
D. 优化代言人策略与营销内容
E. 提升线下门店服务与体验
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17.
您认为鸭鸭应该采取哪些措施提高营销宣传效果？【多选题】
A.网红合作直播带货
B.明星代言
C.小红书、公众号、豆瓣等种草安利
D.社群运营
E.官方账号宣传运营
F.APP植入广告
G.其他
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