广西麽乜（mo mie）文创产品消费动机与市场潜力调查问卷

在参与本次问卷之前，您是否听说过或见过广西壮族非遗手工艺品“麽乜”？【单选题】

A. 非常了解，购买或使用过

B. 听说过，但不太了解具体的文化背景与用途

C. 完全没听说过

您最初是通过哪些渠道了解到麽乜的？【多选题】

A. 广西本地旅游景区/线下非遗门店

B. 非遗展会、民俗文化节等线下活动

C. 抖音、小红书、微博、B站等社交媒体平台

D. 亲友、同事推荐

E. 淘宝、京东、得物等文创电商平台

F. 新闻报道、纪录片等官方媒体内容

G. 其他

麽乜简介：起源于珠江流域西江水系的右江上游一带的桂西壮族地区，是一种在端午时节用于安神镇惊、辟邪解毒，招百福、除凶秽的香囊配饰物；“麽乜”momie为壮语译音，有神与母亲的意思，其造型来源于壮族古老传说龙与太阳的故事。 “麽乜”2012年被列入广西非遗名录，是兼具壮族历史文化内涵和保健作用的民间工艺品。

结合上述介绍与您的既有认知，请您对麽乜的整体印象进行打分（1=非常不认可，5=非常认可）

	很不同意	不同意	一般	同意	很同意
整体好感度
整体好感度
与同类民族非遗文创产品相比，麽乜的辨识度
与同类民族非遗文创产品相比，麽乜的辨识度
作为非遗产品的文化吸引力
作为非遗产品的文化吸引力
作为日常消费品的接受度
作为日常消费品的接受度

如果未来您考虑购买麽乜文创产品，您最倾向于哪些使用场景？（可多选）【多选题】

A. 日常随身佩戴/装饰（钥匙扣、背包挂饰、手链等）

B. 居家/车载/桌面摆件

C. 节日、生日、升学等场景赠送给亲友

D. 非遗文化收藏

E. 研学、团建等活动伴手礼

F. 其他

若您暂未购买过麽乜文创产品，核心犹豫原因是？（可多选）【多选题】

款式设计单一，不符合现代审美需求

担心产品材质不佳、做工粗糙

购买渠道有限，线下难寻、线上可选少

价格偏高，与自身心理预期不匹配

对文化内涵了解不足，缺乏购买动机

无核心购买顾虑

第二部分以下是关于您对麽乜文创产品的看法与感受的陈述，请根据您的真实想法选择对应分值。其中：1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意。

文化符号价值维度

	很不同意	不同意	一般	同意	很同意
我对广西壮族的神话传说、民俗文化有较强的兴趣与认同感
我对广西壮族的神话传说、民俗文化有较强的兴趣与认同感
我认为购买和使用麽乜，是表达我对壮族文化尊重与认同的一种方式
我认为购买和使用麽乜，是表达我对壮族文化尊重与认同的一种方式
相比普通文创饰品，带有深厚民族文化背景的麽乜对我更有吸引力
相比普通文创饰品，带有深厚民族文化背景的麽乜对我更有吸引力
我希望通过购买麽乜这样的非遗产品，支持传统文化的传承与保护
我希望通过购买麽乜这样的非遗产品，支持传统文化的传承与保护
麽乜的文化内涵，是它区别于其他同类文创产品的核心优势
麽乜的文化内涵，是它区别于其他同类文创产品的核心优势

请根据您的日常消费习惯与真实想法，对以下陈述选择对应分值

	很不同意	不同意	一般	同意	很同意
“平安吉祥、守护健康”的美好寓意，是我购买麽乜的重要原因
“平安吉祥、守护健康”的美好寓意，是我购买麽乜的重要原因
携带麽乜，能给我带来心理上的安心感与情绪慰藉
携带麽乜，能给我带来心理上的安心感与情绪慰藉
我非常愿意购买麽乜作为礼物送给亲友，传递我的关心与祝福
我非常愿意购买麽乜作为礼物送给亲友，传递我的关心与祝福
相比外观设计，我更看重一个产品能否带给我情感上的共鸣和陪伴
相比外观设计，我更看重一个产品能否带给我情感上的共鸣和陪伴
麽乜的祈福寓意，能适配我日常出行、升学、职场等多场景的情感需求
麽乜的祈福寓意，能适配我日常出行、升学、职场等多场景的情感需求

结合上述介绍与您的既有认知，请您对麽乜的整体印象进行打分

	很不同意	不同意	一般	同意	很同意
我总是被设计独特、造型萌趣、颜值突出的文创产品所吸引
我总是被设计独特、造型萌趣、颜值突出的文创产品所吸引
我希望麽乜能在保留传统核心元素的基础上，融入更多现代、简约、时尚的设计语言
我希望麽乜能在保留传统核心元素的基础上，融入更多现代、简约、时尚的设计语言
产品的材质手感、做工精细度，会显著影响我对麽乜的购买意愿
产品的材质手感、做工精细度，会显著影响我对麽乜的购买意愿
如果麽乜有跨界联名款（与知名插画师、潮牌、动漫IP合作），我会更有兴趣购买
如果麽乜有跨界联名款（与知名插画师、潮牌、动漫IP合作），我会更有兴趣购买
麽乜的外观设计是否符合我的审美，会直接决定我的最终购买决策
麽乜的外观设计是否符合我的审美，会直接决定我的最终购买决策

第三部分消费习惯与真实想法

结合上述介绍与您的既有认知，请您对麽乜的整体印象进行打分

	很不同意	不同意	一般	同意	很同意
我通常比身边的人更早尝试新的文创产品或小众品牌
我通常比身边的人更早尝试新的文创产品或小众品牌
我喜欢购买具有独特创意、设计新颖的文创产品
我喜欢购买具有独特创意、设计新颖的文创产品
价格是我购买文创产品时最看重的因素之一
价格是我购买文创产品时最看重的因素之一
文创产品的价格小幅上涨，就会影响我的购买决策
文创产品的价格小幅上涨，就会影响我的购买决策
我未来有购买麽乜文创产品的意愿
我未来有购买麽乜文创产品的意愿
我愿意主动向身边的人推荐麽乜文创产品
我愿意主动向身边的人推荐麽乜文创产品
遇到符合我偏好的麽乜产品，我会大概率选择购买
遇到符合我偏好的麽乜产品，我会大概率选择购买
相比普通文创产品，我愿意为有正宗非遗传承的麽乜支付更高的价格
相比普通文创产品，我愿意为有正宗非遗传承的麽乜支付更高的价格
我愿意为设计更符合我审美的麽乜产品支付溢价
我愿意为设计更符合我审美的麽乜产品支付溢价
我能接受麽乜文创产品的价格高于同类型普通商品的20%及以上
我能接受麽乜文创产品的价格高于同类型普通商品的20%及以上
我更愿意购买功能创新的麽乜文创（如配饰、香薰、文具等）
我更愿意购买功能创新的麽乜文创（如配饰、香薰、文具等）

10.

假设您想为自己购买一款日常使用的麽乜产品，预算在45-100元区间，以下三款产品您最有可能选择哪一款？【单选题】

A.产品A【典藏文化款】核心定位：非遗传承款设计风格：严格遵循壮族传统造型与经典配色，纯手工缝制核心卖点：附赠麽乜非遗传承故事手册，标注手作传承人信息，主打原汁原味的文化传承参考定价：89元/件

B.产品B【暖心祈福款】产品定位：日常陪伴款设计风格：保留核心人形，造型圆润萌化，色彩柔和温暖核心卖点：可定制“平安喜乐”“逢考必过”“出行顺遂”等现代祝福语挂牌，主打全场景情感陪伴参考定价：49元/件

C.产品C【潮流联名款】产品定位：时尚配饰款设计风格：与新锐设计师联名，对传统造型进行解构重塑，采用现代材质核心卖点：可作为钥匙扣、背包挂饰，多款潮流配色可选，主打高颜值个性表达参考定价：69元/件

11.

假设您想为亲友挑选一份兼具心意与特色的礼物，预算在80-200元区间，以下三款产品您最有可能选择哪一款？【单选题】

A.产品A【文化典藏礼盒款】核心定位：非遗文化伴手礼设计风格：传统造型典藏款，搭配壮族文化主题礼盒包装核心卖点：附带非遗传承人签名收藏证书，主打文化价值与纪念意义参考定价：199元/件

B. 产品B【专属祈福礼盒款】核心定位：情感祝福赠礼设计风格：萌化造型组合款，搭配可手写祝福卡的礼盒包装核心卖点：可定制姓名与专属祝福语，艾草填充可更换，主打心意传递与情感共鸣参考定价：129元/件

C. 产品C【潮玩系列礼盒款】产品定位：潮流文创礼品设计风格：“麽乜家族”系列盲盒礼盒，6款不同造型，统一家族化设计语言核心卖点：全套可组合场景，附赠同款表情包兑换码，主打收藏性与趣味性参考定价：159元/套

D. 以上都不愿意购买

12.

如果未来麽乜推出统一设计语言的“麽乜家族”系列产品（例如：推出不同高矮胖瘦、纯色/撞色设计的系列化形象，并同步开发表情包、手机壳、帆布袋等周边IP产品），您的购买兴趣会如何变化？（单选）【单选题】

A. 兴趣大幅提升，系列化产品更有收藏、搭配的乐趣，IP周边也更有吸引力

B. 略有提升，统一的设计语言会让品牌印象更深刻，更有辨识度

C. 没有变化，我还是只看单品是否符合我的需求与审美

D. 略有下降，过度系列化、IP化会失去非遗产品的独特性与原生感

E. 兴趣大幅下降，完全不感兴趣

第四部分购买意愿与消费偏好

13.

您最常通过哪些渠道购买文创产品？【多选题】

A. 淘宝、天猫、京东、得物等综合电商平台

B. 抖音、小红书、视频号等平台的直播间/橱窗

C. 线下文创集合店、精品店、潮玩店

D. 景区门店、博物馆/非遗馆文创店

E. 文创展会、艺术展览、市集等线下活动

F. 摩点等众筹平台

G. 品牌官方小程序/私域渠道

H. 企业/单位定制采购、团购

I.其他

14.

综合您对麽乜的所有认知与感受，您未来购买麽乜文创产品的意愿如何？（0-100分，请填写对应分值）0分=完全不想购买，100分=非常想购买【填空题】

15.

假设您考虑购买一款具有文化特色或实用价值的日常用品（如题目中提及的麽乜产品），您愿意为其支付的价格区间是？【单选题】

16.

假设一款完全符合您偏好的麽乜文创产品，基础定价为50元，您最多愿意为它支付多少溢价？【单选题】

A. 只愿意接受50元，不愿意支付任何溢价

B. 50-62.5元（溢价25%以内）

C. 62.6-75元（溢价25%-50%）

D. 75.1-100元（溢价50%-100%）

E. 100元以上（溢价100%以上）

17.

您认为影响您为麽乜支付溢价的核心因素是？（可多选，至多四项）【请选择4项】

正宗的壮族非遗属性与深厚文化内涵

精湛的手工制作工艺与优质原材料

独特的设计风格（国潮/萌化/联名）

实用的功能（艾草填充/定制化/便携）

正规的非遗认证与传承人背书

精美的礼盒包装与赠礼属性

知名品牌/IP联名的附加值

其他

18.

您对麽乜文创产品的核心市场期待是？（可多选，至多三项）【请选择3项】

设计更贴合年轻审美（萌化/国潮/简约）

丰富实用功能（多场景适配/定制化/可更换填充）

拓宽购买渠道（线上多平台/线下多场景）

加强品牌宣传（非遗故事/制作工艺）

开发更多场景产品（亲子款/职场款/旅游款）

其他

19.

如果麽乜开发IP衍生周边，您对以下哪些类型最感兴趣？【多选题】

A. 表情包、壁纸、头像等免费数字内容

B. 手机壳、帆布袋、鼠标垫等日用周边

C. 盲盒、手办、潮玩等收藏类产品

D. 文具、香薰、家居等实用文创

E. 服饰、配饰等穿搭类产品

F. 联名款食品、饮品等快消品

G. 以上都不太感兴趣

20.

如果麽乜开发IP衍生周边，您对以下哪些类型最感兴趣？【多选题】

A. 表情包、壁纸、头像等免费数字内容

B. 手机壳、帆布袋、鼠标垫等日用周边

C. 盲盒、手办、潮玩等收藏类产品

D. 文具、香薰、家居等实用文创

E. 服饰、配饰等穿搭类产品

F. 联名款食品、饮品等快消品

G. 以上都不太感兴趣

21.

若麽乜进行跨界联名，您最接受的联名类型是？（可多选，至多三项）【请选择3项】

国潮插画师/本土设计师

国内知名国潮品牌

广西本地文旅IP（如桂林山水/壮族绣球）

经典动漫/卡通IP

新锐潮玩品牌

非遗手工艺跨界（如麽乜+壮锦/银饰）

不接受任何形式的跨界联名

22.

您认为当前麽乜文创产品最需要优化的方面是？（可多选，至多三项）【请选择3项】

设计风格（更现代/更多样/更贴合年轻群体）

产品材质（更优质/更耐用/更具质感）

实用功能（更丰富/更贴合日常需求/定制化）

价格体系（更亲民/分层定价/透明化）

包装设计（更精美/更具文化感/适配赠礼）

购买渠道（更便捷/更多元/线上线下结合）

品牌宣传（更广泛/更精准/更讲非遗故事）

产品品类（更丰富/覆盖更多消费场景）

其他

23.

您对麽乜文创产品还有其他建议或期待吗？【填空题】（选填）

第五部份人口统计信息

24.

您的性别：【单选题】

A. 男

B. 女

26.

您的最高学历：【单选题】

A. 高中/中专及以下

B. 大专

C. 本科

D. 硕士及以上

28.

您的个人月均可支配收入（学生请填写月生活费）：【单选题】

29.

您的现居地：【单选题】

麽乜文化核心区:[百色、河池]

文旅消费核心区:[南宁、柳州、桂林]

潜力市场核心区:[梧州、贺州、玉林、贵港、钦州、北海、防城港、崇左、来宾]

广西区外

问卷到此结束，再次感谢您的耐心填写与真诚支持！祝您平安喜乐，万事顺遂！