企业国际化经营（雀巢主题）调查问卷

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1.
您的性别？
A.男性
B.女性
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2.
您的年龄阶段？
A.18岁及以下
B.18～25岁
C.26~35岁
D.36~45岁
E.45岁以上
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3.
您的身份？
A.在校学生
B.企业上班族
C.自由职业
D.退休人员
E.其他
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4.
您每月可支配消费金额？
A.1000元以内
B.1000~2000元
C.2000~3500元
D.3500元以上
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5.
您日常购买食品饮品的频率？
A.每天
B.每周3~5次
C.每周1~2次
D.很少购买
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6.
您对雀巢品牌的了解程度？
A.非常了解
B.比较了解
C.略有耳闻
D.完全不了解
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7.
您是否购买过雀巢旗下产品（咖啡、奶粉、零食、饮用水等）？
A.经常购买
B.偶尔购买
C.极少购买
D.从未购买
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8.
您选择雀巢产品的主要原因？【多选题】
A.品牌知名度高
B.口感，口味合适
C.价格合理
D.品质有保障
E.购买方便
F.广告宣传影响
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9.
您主要通过哪些渠道购买雀巢产品？【多选题】
A.超市便利店
B.电商平台
C.线下专卖店
D.外卖平台
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10.
您能感知到雀巢为中国市场做的本土化调整吗？
A.明显感受到
B.略有感受
C.没注意
D.完全没有
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11.
相比于国外原版产品，你更偏好本土化改良款？
A.非常同意
B.比较同意
C.一般
D.不同意
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12.
雀巢本土化产品会提升你的购买意愿？
A.大幅提升
B.小幅提升
C.无变化
D.降低意愿
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13.
您认为跨国企业进入他国市场是否需要本土化经营？
A.非常有必要
B.有必要
C.无所谓
D.没必要
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14.
你更支持跨国企业哪种发展模式？
A.全球统一标准化产品
B.完全贴合当地全面本土化
C.全球标准+本地适度改良
D.因地制宜自由发展
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15.
雀巢采用“全球总部管控+各国自主运营”模式，你认为优势明显吗？
A.优势很大
B.有一定优势
C.优势一般
D.无优势
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16.
本土化经营能帮助跨国企业减少文化、政策差异风险？
A.完全认同
B.基本认同
C.不太认同
D.不认同
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17.
跨国企业本土化会增加研发、管理、运营成本？
A.肯定会
B.可能会
C.基本不会
D.完全不会
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18.
你认为雀巢本土化最大亮点是？
A.口味适配国人
B.定价本土化
C.营销活动接地气
D.供应链本地生产
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19.
过度本土化会导致跨国企业全球品牌形象混乱？
A.很容易
B.有可能
C.不太会
D.绝不会
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20.
您认为雀巢国际化、本土化整体发展水平如何？
A.优秀
B.良好
C.一般
D.较差
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21.
目前跨国企业本土化经营存在的主要问题？【多选题】
A.各地产品质量不一
B.管理体系混乱
C.成本过高
D.营销水土不服
E.无明显问题
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22.
未来跨国企业想要长久发展，核心关键是？
A.坚守全球统一标准
B.深度本土化适配
C.控制成本提升性价比
D.加强品牌宣传
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23.
对于雀巢这类跨国企业的本土化发展，你有什么具体建议？
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