品牌传播中文化智力对国有品牌依附的影响

尊敬的先生/女士:
您好！非常感谢您抽出宝贵的时间参与本次调查。本问卷旨在了解您对品牌的一些看法和感受，所有信息仅用于学术研究，将严格保密，请您放心作答。问卷采用匿名形式，请您根据实际情况在对应的选项上打“√”或填写相应内容。再次感谢您的支持与配合！在此，郑重承诺，所收集的数据将仅限于学术研究之用，本研究将严格遵守保密原则，绝不会泄露您的个人信息，更不会给您带来任何不利影响。
本研究恳请您在填写问卷时，能够秉持真实、独立的态度，您的每一份回答都将是本研究不可或缺的宝贵资料，对于推动学术进步与深化理解相关议题具有不可估量的价值。（国有品牌选择了沈大成、泡泡玛特、中国商飞）

第一部分:个人信息

您的性别:

A. 男

B. 女

第二部分:文化智力量表，以下是一些关于您对不同品牌认知和行为的描述，请根据您的实际情况选择最符合的选项（1代表“非常不符合”，5代表“非常符合”）。

认知文化

	非常不符合	不符合	普通	符合	非常符合
1.我对其他品牌的法律合规体系与商业运营模式有所理解
1.我对其他品牌的法律合规体系与商业运营模式有所理解
2.我对不同品牌的传播语言风格（例如广告语和视觉符号）有所认知
2.我对不同品牌的传播语言风格（例如广告语和视觉符号）有所认知
3. 我理解不同品牌的核心价值理念与品牌精神信仰
3. 我理解不同品牌的核心价值理念与品牌精神信仰
4. 我熟悉不同品牌的会员体系与用户互动规则
4. 我熟悉不同品牌的会员体系与用户互动规则
5. 我对不同品牌的视觉设计美学与产品包装艺术有所认识
5. 我对不同品牌的视觉设计美学与产品包装艺术有所认识
6. 我能识别不同品牌在营销中的非文字沟通方式（如色彩象征、LOGO含义）
6. 我能识别不同品牌在营销中的非文字沟通方式（如色彩象征、LOGO含义）

元认知

	非常不符合	不符合	普通	符合	非常符合
7. 我能意识到自己与不同品牌互动时运用的品牌认知知识
7. 我能意识到自己与不同品牌互动时运用的品牌认知知识
8. 当接触新兴品牌时，我会主动更新自己的品牌认知框架
8. 当接触新兴品牌时，我会主动更新自己的品牌认知框架
9. 我能觉察自己在品牌选择时运用的隐性评价标准
9. 我能觉察自己在品牌选择时运用的隐性评价标准
10. 当评估陌生品牌时，我会验证品牌的相关信息
10. 当评估陌生品牌时，我会验证品牌的相关信息

动机

	非常不符合	不符合	普通	符合	非常符合
11. 我乐于尝试不同定位的新兴品牌产品
11. 我乐于尝试不同定位的新兴品牌产品
12. 我相信自己能够理解小众品牌的深层价值主张
12. 我相信自己能够理解小众品牌的深层价值主张
13. 我确信自己可以应对品牌升级带来的适应压力
13. 我确信自己可以应对品牌升级带来的适应压力
14. 我享受探索尚未建立认知的新锐品牌
14. 我享受探索尚未建立认知的新锐品牌
15. 我相信自己能够与定位差异大的品牌建立情感连接
15. 我相信自己能够与定位差异大的品牌建立情感连接

行为

	非常不符合	不符合	普通	符合	非常符合
16. 我会根据品牌调性调整自己的沟通方式（如正式程度与专业术语使用）
16. 我会根据品牌调性调整自己的沟通方式（如正式程度与专业术语使用）
17. 我会选择性运用品牌隐喻和类比来增强理解（如将科技品牌比作生态系统）
17. 我会选择性运用品牌隐喻和类比来增强理解（如将科技品牌比作生态系统）
18. 我会根据品牌定位调整信息接收的节奏（如快消品vs奢侈品）
18. 我会根据品牌定位调整信息接收的节奏（如快消品vs奢侈品）
19. 我会根据品牌场景改变自己的互动行为（如线上客服vs线下体验店）
19. 我会根据品牌场景改变自己的互动行为（如线上客服vs线下体验店）
20. 我会根据品牌文化调整自己的情感表达方式（如国有品牌vs国际奢侈品牌）
20. 我会根据品牌文化调整自己的情感表达方式（如国有品牌vs国际奢侈品牌）

第三部分:国有品牌依附量表，以下是一些关于您对国有品牌感受的描述，请根据您的实际情况选择最符合的选项（1代表“非常不符合”，5代表“非常符合”）。

情感联结

	非常不符合	不符合	普通	符合	非常符合
1.使用这个国有品牌，能体现我对国家文化的认同。
1.使用这个国有品牌，能体现我对国家文化的认同。
2.使用这个国有品牌的产品，能让我感受到一种发自内心的自豪与愉悦。
2.使用这个国有品牌的产品，能让我感受到一种发自内心的自豪与愉悦。
3.我一看到这个国有品牌的标识，心中便会涌起一种亲切与温暖的感觉。
3.我一看到这个国有品牌的标识，心中便会涌起一种亲切与温暖的感觉。
4.我对这个国有品牌产生了深深的信赖与依赖，它让我感到安心。
4.我对这个国有品牌产生了深深的信赖与依赖，它让我感到安心。

品牌与自我关联

	非常不符合	不符合	普通	符合	非常符合
5.当这个国有品牌在国际上获得赞誉或取得成就时，我感觉与有荣焉，仿佛自己的选择得到了肯定。
5.当这个国有品牌在国际上获得赞誉或取得成就时，我感觉与有荣焉，仿佛自己的选择得到了肯定。
6.这个国有品牌总能让我联想到我们国家的文化、发展历程或某些共同的集体记忆。
6.这个国有品牌总能让我联想到我们国家的文化、发展历程或某些共同的集体记忆。
7.这个国有品牌已深深融入我的日常生活，成为我个人身份与生活方式的一部分。
7.这个国有品牌已深深融入我的日常生活，成为我个人身份与生活方式的一部分。

第四部分:品牌真实性量表
以下是一些关于您对品牌真实性看法的描述，请根据您的实际情况选择最符合的选项（1代表“非常不符合”，5代表“非常符合”）。

连续性

	非常不符合	不符合	普通	符合	非常符合
1.该品牌是一个有历史的品牌
1.该品牌是一个有历史的品牌
2.该品牌始终保持原来的品质
2.该品牌始终保持原来的品质
3.该品牌是一个经得起时间考验的品牌
3.该品牌是一个经得起时间考验的品牌
4.该品牌不会被潮流淘汰
4.该品牌不会被潮流淘汰

正直性

	非常不符合	不符合	普通	符合	非常符合
5.该品牌愿意回报自己的顾客
5.该品牌愿意回报自己的顾客
6.该品牌拥有自己的道德原则
6.该品牌拥有自己的道德原则
7.该品牌坚持自己的道德观
7.该品牌坚持自己的道德观
8.该品牌真正关心顾客
8.该品牌真正关心顾客

可信性

	非常不符合	不符合	普通	符合	非常符合
9.该品牌是可靠的
9.该品牌是可靠的
10.该品牌能实现它的承诺
10.该品牌能实现它的承诺
11.该品牌是诚实的
11.该品牌是诚实的

象征性

	非常不符合	不符合	普通	符合	非常符合
12.该品牌让人们的生活更有意义
12.该品牌让人们的生活更有意义
13.该品牌承载了人们关心的重要价值观
13.该品牌承载了人们关心的重要价值观
14.该品牌让人们与真实的自我联系起来
14.该品牌让人们与真实的自我联系起来
15.该品牌将人们与真正重要的东西联系起来
15.该品牌将人们与真正重要的东西联系起来

第五部分:心流体验量表
以下是一些关于您接触品牌时体验的描述，请根据您的实际情况选择最符合的选项（1代表“非常不符合”，5代表“非常符合”）。

心流体验

	非常不符合	不符合	普通	符合	非常符合
1.在接触该品牌时，我感受到适当的不适?
1.在接触该品牌时，我感受到适当的不适?
2.在接触该品牌时，我的思维/活动运行得很流畅、很顺利
2.在接触该品牌时，我的思维/活动运行得很流畅、很顺利
3.在接触该品牌时，我没有注意到时间的流逝
3.在接触该品牌时，我没有注意到时间的流逝
4.在接触该品牌时，我在集中注意力方面没有困难
4.在接触该品牌时，我在集中注意力方面没有困难
5.在接触该品牌时，我的头脑能够做出准确的判断
5.在接触该品牌时，我的头脑能够做出准确的判断
6.在接触该品牌时，我完全专注于品牌的相关信息
6.在接触该品牌时，我完全专注于品牌的相关信息
7.在接触该品牌时，我自然而然地产生对品牌的理解和认同
7.在接触该品牌时，我自然而然地产生对品牌的理解和认同
8.在接触该品牌时，我清楚知道品牌想要传达的信息
8.在接触该品牌时，我清楚知道品牌想要传达的信息
9.在接触该品牌时，我能够理解和掌控品牌的相关内容
9.在接触该品牌时，我能够理解和掌控品牌的相关内容
10.在接触该品牌时，我陷入过对品牌文化的深刻思考
10.在接触该品牌时，我陷入过对品牌文化的深刻思考

再次感谢您的支持与配合！祝您生活愉快！

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