直播电商主播风格对大学生购买行为的影响

第一部分：基本信息（Part 1: Respondent Profile）
*
1.
您的性别
男
女
*
2.
您的年纪
18 – 25岁
26 – 30岁
31 – 40岁
41 – 50岁
*
3.
您的年级
大一
大二
大三
大四
专科（1-3年级）
*
4.
您的月可支配收入
500-1000元
1100-3000元
3000元以上
*
5.

你有没有在直播电商平台（比如淘宝直播、抖音、快手、京东直播等）看过直播，最后下单买过东西？

有
没有
第二部分：直播主播风格 （Part 2 Live-streaming e-commerce host style）
以下内容与直播电子商务主播直播风格有关。请根据你的在电商平台的购物经验，注明你对每个陈述的同意程度。
量表：1 =非常不同意2 =不同意3 =一般4 =同意5 =非常同意
*
6.
专业型直播风格评价
非常不同意不同意一般同意非常同意
专业型直播主播对产品有着深刻而专业的理解。
专业型直播主播对产品有着深刻而专业的理解。
专业型直播主播能够清晰且系统地阐述产品的功能、特性及使用方法。
专业型直播主播能够清晰且系统地阐述产品的功能、特性及使用方法。
专业型直播主播讲解让我对产品有了全面而深入的理解。
专业型直播主播讲解让我对产品有了全面而深入的理解。
专业型直播主播可提供专业的采购建议，或对比同类产品。
专业型直播主播可提供专业的采购建议，或对比同类产品。
*
7.
亲和型直播风格评价
很不同意不同意一般同意很同意
亲和型直播主播亲切随和，让我感到很自在。
亲和型直播主播亲切随和，让我感到很自在。
亲和型直播主播积极热情地与观众互动（例如回复评论、称呼观众姓名）。
亲和型直播主播积极热情地与观众互动（例如回复评论、称呼观众姓名）。
亲和型直播主播认真倾听观众需求与反馈，并能作出相应回应。
亲和型直播主播认真倾听观众需求与反馈，并能作出相应回应。
亲和型这位主播真诚又富有同理心，让我感到被尊重和理解。
亲和型这位主播真诚又富有同理心，让我感到被尊重和理解。
*
8.
权威型直播风格评价
很不同意不同意一般同意很同意
权威型直播主播被公认为各自领域的权威专家（如美妆、数码产品及服装行业）。
权威型直播主播被公认为各自领域的权威专家（如美妆、数码产品及服装行业）。
权威型直播主播不仅拥有丰富的行业经验，更享有极高的专业声誉。
权威型直播主播不仅拥有丰富的行业经验，更享有极高的专业声誉。
权威型直播主播的建议和观点对我很有说服力。
权威型直播主播的建议和观点对我很有说服力。
因为是这位主播推荐的，我对这个产品非常信任。
因为是这位主播推荐的，我对这个产品非常信任。
第三部分：大学生购买行为 （Part 3 College Student Purchasing Behavior）
以下陈述与大学生购买行为有关。请注明你对每个陈述的同意程度。
量表：1 =非常不同意2 =不同意3 =一般4 =同意5 =非常同意
*
9.
购买意向
非常不同意不同意一般同意非常同意
在看这个直播的时候，我有了购买推荐产品的想法。
在看这个直播的时候，我有了购买推荐产品的想法。
我当时认真考虑过买下它。
我当时认真考虑过买下它。
我觉得这个产品很适合我，可以满足我的需求。
我觉得这个产品很适合我，可以满足我的需求。
在未来类似的情况下，我会考虑通过直播购买产品。
在未来类似的情况下，我会考虑通过直播购买产品。
*
10.
购买决策
很不同意不同意一般同意很同意
我最终决定购买这个产品。
我最终决定购买这个产品。
我的购买决策过程迅速而直接。
我的购买决策过程迅速而直接。
在决策过程中，我没有犹豫，也没有放弃购买。
在决策过程中，我没有犹豫，也没有放弃购买。
主播的介绍和风格对我的购买决定起了关键作用。
主播的介绍和风格对我的购买决定起了关键作用。
*
11.
购买金额
很不同意不同意一般同意很同意
我愿意支付这个直播中推荐的产品的标价。
我愿意支付这个直播中推荐的产品的标价。
我相信这个价格是合理的。
我相信这个价格是合理的。
我觉得这次购买是值得的。
我觉得这次购买是值得的。
如果我对产品满意，我愿意为类似的产品支付相同甚至更高的价格。
如果我对产品满意，我愿意为类似的产品支付相同甚至更高的价格。
*
12.
回购意愿
很不同意不同意一般同意很同意
我愿意在以后再次购买这个主播推荐的产品。
我愿意在以后再次购买这个主播推荐的产品。
我会继续关注这位主播的直播。
我会继续关注这位主播的直播。
我会推荐这个主播给我的同学或朋友。
我会推荐这个主播给我的同学或朋友。
总的来说，我对这次网购体验很满意。
总的来说，我对这次网购体验很满意。
问卷星提供技术支持
举报