老己文化速冻食品购买意愿调查

您对这句话的接受程度:"速冻食品也可以是忙碌时给自己的温暖照顾，是一种自我关怀的选择"

10.

在您选择速冻食品的场景中，您当下的情绪或需求通常是?（可多选）【多选题】

A. 追求效率，节省时间

B. 感到疲惫，不想动

C. 孤独感，希望简单解决

D. 想对自己好一点，哪怕只是吃上一口热食

E. 无所谓，只是习惯性选择

F. 其他:

11.

“老己文化”强调“自我关怀”，在以下哪些场景中，这种理念最能打动您?【多选题】

A. 加班深夜，吃上一份热腾腾的速冻食品，温暖自己

B. 独自在家，轻松准备一份速冻食品，享受独处时光

C. 懒得做饭时，速冻食品不是将就，而是照顾自己的选择

D. 情绪低落时，通过一顿速冻美食安慰自己

E. 其他:

12.

与其他速冻品牌强调“美味、方便、划算”相比，一个主打“照顾疲惫的自己”的“老己文化”品牌，您觉得?

A. 更吸引我，让我感觉被理解和关怀

B. 稍有新意，但最终还是要看产品本身

C. 差不多，宣传点不同而已，不影响选择

D. 不太吸引，我只看重性价比

13.

“老己文化”的情感表达，会在多大程度上影响您尝试一个新速冻品牌的意愿?

A. 显著增加，情感共鸣很重要

B. 稍有增加，算是额外的加分项

C. 没有影响，这不是我考虑的主要因素

D. 有负面影响，担心为情感概念支付溢价

14.

以下与 “老己” 相关的速冻食品关键词，哪些让您更有代入感？

【多选题】

A.好好吃饭，是给自己的温柔

B. 一个人的日子，也要吃热乎的

C. 不将就每一餐，不辜负自己

D. 加班到深夜，用热食犒劳奋斗的自己

E. 周末懒宅，也能轻松拥有温暖一餐

F. 善待自己，从吃好一顿饭开始

G. 不用等别人，给自己准备暖胃的小食

H. 慢下来，享受属于自己的烟火气

15.

您更偏爱哪种文案调性来传递 “老己文化”?（可多选）【多选题】

16.

您排斥哪种文案风格?（可多选）【多选题】

17.

您认为速冻食品的宣传文案最应突出以下哪些方面?（可多选）【多选题】

A. 情感共鸣（传递温暖、治愈、自我关怀等情绪价值）

B. 产品实用属性（突出便捷、省时、易操作等特点）

C. 品质与安全（强调食材新鲜、无添加、工艺可靠）

D. 性价比优势（突出价格优惠、分量充足、高性价比）

E. 场景适配性（贴合早餐、加班、宵夜等具体食用场景）

F. 口味与体验（描述口感、风味、还原现做美味）

G. 品牌理念传递（契合品牌升级、生活态度等深层内涵）

18.

您是否接受速冻食品的宣传文案弱化其他方面，重点突出 “自我关怀” 的情感表达?

A. 完全接受，情感共鸣比其他卖点更能打动我

B. 可以接受，但希望适当保留1-2个核心实用卖点（如便捷、口味、性价比等）

C. 中立态度，只要文案不生硬就可以接受

D. 不太接受，更关注产品本身的实用属性（如价格、品质等）

E. 完全不接受，认为情感表达对购买决策没有影响

19.

您认为“老己文化”主题的速冻食品包装，更适合哪种视觉风格?（可多选）【多选题】

A. 暖调手绘风（柔和插画和治愈生活场景，如一人食、热乎餐食画面）

B. 简约文字风（大字号 “老己” 语录和低饱和度底色，突出文字情感表达）

C. 质感留白风（极简设计和少量暖心元素，留白营造舒适松弛感）

D. 生活化实景风（真实食材和成品实拍图，贴合日常食用场景）

E. 轻复古温馨风（柔和复古配色和简约线条，传递怀旧温暖的氛围）

F. 清新简约风（浅色系为主和简约图标，干净清爽易识别）

20.

您希望“老己文化”主题包装上，重点呈现哪些内容?（可多选）【多选题】

A. “老己” 核心语录（如好好吃饭、善待自己等）

B. 产品快速烹饪步骤（简洁图标 / 文字，突出便捷性）

C. 暖心食用场景提示（如 “加班暖胃餐”、“一人食小美好”）

D. 食材新鲜度标识（如食材产地、无添加说明）

E. 小巧的治愈系图案（如小饭碗、暖灯、云朵等轻元素）

F. 品牌 logo（简约呈现，与主题风格融合）

21.

您对“老己文化”主题速冻食品的包装材质/实用性有哪些期待?（可多选）【多选题】

A. 可微波加热（直接包装加热，减少洗碗步骤，贴合便捷需求）

B. 密封易保存（开封后可二次密封，防止食材变质）

C. 轻便易携带（适合通勤、加班外带，小巧不占地）

D. 环保可降解材质（兼顾环保，符合健康生活理念）

E. 分格包装（一人食分量精准，避免浪费）

F. 耐高温防渗漏（加热 / 运输过程中不易破损渗漏）

22.

9.您更愿意通过哪些渠道看到“老己文化”相关的营销内容?（可多选）若只选ABDE，转10;若只选C，转11;都选，按顺序依次回答10、11【多选题】

A. 抖音/快手等短视频平台

B. 小红书/微博等社交平台

C. 超市/便利店的线下陈列

D. 外卖平台的店铺页面

E. 品牌官方公众号/小程序

23.

10.您对“老己文化”主题速冻食品的线上推广内容有什么期待?（可多选）【多选题】

A. 真实的独居 / 加班 / 宅家等生活场景还原

B. 治愈系的美食制作过程，展示速冻食品如何快速做出温暖一餐

C. 普通人 “好好吃饭” 的真实故事分享，传递 “老己” 生活态度

D. 轻松有趣的 “老己” 理念科普短视频

E. 实用的场景化食谱推荐（如快手早餐、加班夜宵搭配）

F. 互动话题活动（如 #我的老己一餐# 晒图挑战）

G. 与生活类 / 美食类博主合作，通过真实测评传递产品价值

H. 温暖治愈的动画 / 手绘短片

I. 其他

24.

11.您对“老己文化”主题速冻食品的线下宣传活动有什么期待?（可多选）【多选题】

A. 超市 / 便利店现场试吃，直观体验产品口味与便捷性

B. “老己一餐” 主题快闪店，打造沉浸式自我关怀体验空间

C. 线下烹饪教学 / 分享会，教大家用速冻食品快速做出暖心餐食

D. 温暖治愈的线下打卡点（如 “好好吃饭” 留言墙、治愈系拍照区）

E. 与书店、咖啡馆等生活方式场景合作，开展主题联名活动

F. 社区 / 写字楼内的便民试吃与 “老己” 理念宣讲活动

G. 线下互动游戏（如 “我的老己时刻” 故事征集、抽奖）

H. 主题包装 / 周边礼品（如暖心餐具、“老己” 语录贴纸）现场派发

I. 其他

25.

12.针对不同食用场景，您更想看到哪种贴合场景的 “老己” 文案?（可多选）【多选题】

A. 加班场景:“熬最晚的夜，也要吃热乎的饭 —— 这是给奋斗的自己最好的犒劳”

B. 早餐场景:“不用赶时间的清晨，用一碗热粥唤醒自己，今天也要好好爱自己”

C. 宵夜场景:“深夜的情绪，交给一份暖心的速冻小食来治愈”

D. 周末懒宅场景:“周末就该躺平，速冻美食让你不用将就，好好宠爱自己”

E. 独居场景:“一个人的日子，也要把饭吃热、把生活过暖”

F. 其他场景

26.

您认为 “老己文化” 的情感营销，是否有利于正大的 “品牌升级”?

A. 非常贴合，能明显提升品牌好感度

B. 比较贴合，会让我对品牌有新的认知

C. 不确定，需要看具体内容

D. 不太贴合，和原有品牌形象关联不强

E. 完全不贴合

27.

在价格、口味相近的情况下，您是否会因为“老己”的情感表达/包装/文案/营销活动，优先选择正大的速冻食品?

28.

如果正大该系列产品因“老己”文化升级，有小幅溢价（如5%-10%），您是否能接受?

A. 完全能接受，愿意为情感价值买单

B. 可以接受，只要产品体验匹配

C. 不太接受，溢价超出预期

D. 完全不能接受

29.

如果购买了该系列产品，您是否会因为“老己”的理念复购?

30.

如果购买了该系列产品，您是否会推荐给有相似生活状态的朋友（如独居/加班/注重自我关怀的人群）?

31.

你更希望正大推出哪种主食类速冻新品？

A.精致小份粥/杂粮粥

B.一人食小份米饭/便当饭

C.手工感小馄饨/云吞

D.低脂轻食面点

32.

你更偏好哪种口味与理念?

A.清淡养胃、健康无负担

B.家常暖心、像家里做的味道

C.低脂高蛋白、适合控卡人群

D.食材本味、少调料更安心

33.

你希望新品主打卖点更贴近?

A.好好吃饭，照顾自己

B.忙碌也要吃顿像样的

C.不将就每一餐

D.健康、干净、对自己好

34.

以下场景，你最需要哪种速冻新品?

A.赶时间的快速早餐

B.加班晚归的暖心宵夜

C.懒得做饭的一人正餐

D.轻食简餐、健康加餐