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广东省Z世代对"大湾鸡"体育赛事IP衍生品消费意愿调查问卷
录音中...
尊敬的受访者：
您好！我们是XX大学市场研究团队，正在进行一项关于Z世代对体育赛事IP消费行为的学术研究。
问卷说明：本问卷中的“大湾鸡”，特指2025年粤港澳大湾区全运会官方吉祥物。其设计融合了白海豚、浪花等湾区元素，因憨态可掬的形象在社交平台获得广泛喜爱与讨论，并推出了系列衍生品（如毛绒玩具、纪念徽章、联名商品等）。问卷完全匿名，数据仅用于学术研究，严格保密。
第一部分：基础信息
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A1. 您的性别：
男
女
*
A2. 您的年龄：
*
A3. 您目前在广东省的常住地区：
珠三角地区（广州、深圳、珠海、佛山、惠州、东莞、中山、江门、肇庆）
非珠三角地区（广东省内其他城市）
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A4. 您目前的主要身份：
在校学生（初中/高中/大学/研究生）
职场新人（工作3年以内）
自由职业者/创业者
其他：
第二部分：消费意愿概况
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B1. 您是否知道2025年粤港澳大湾区全运会吉祥物"大湾鸡"？
完全不知道（请继续填写，我们同样重视未消费群体的意见）
听说过但不了解
比较了解（知道形象和基本故事）
非常熟悉（关注过相关话题和产品信息）
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B2. 您是否购买过"大湾鸡"的相关衍生品？
从未购买
购买过1-2件
购买过3-5件
购买过5件以上
*
B3. 您购买的"大湾鸡"衍生品主要属于哪种类型？（可多选）
【多选题】
基础文创类（纯IP衍生品：纪念徽章、毛绒玩具、钥匙扣等）
品牌联名类（与其他品牌合作：茶饮、服饰、数码等联名产品）
实用日常类（文具、水杯、背包等高频使用产品）
高端收藏类（限量手办、纪念币、艺术版画等）
其他：
*
B4. 在您购买的产品中，哪种类型占比最高？
基础文创类（无品牌联名）
品牌联名类
两者差不多
不清楚
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B5. 您购买"大湾鸡"衍生品的主要渠道是：（可多选）
【多选题】
官方线上商城/小程序
电商平台（淘宝、京东等）
线下文创店/快闪店
赛事现场售卖点
二手交易平台（闲鱼等）
朋友赠送/代购
其他：
*
*
B6. 您通常从哪里获取IP衍生品的相关信息？（可多选）
【多选题】
微博/小红书
抖音/快手/B站
微信朋友圈/公众号
电商平台推荐
朋友/同学推荐
线下活动/展览
其他：
*
*
B7. 您每年在IP衍生品/潮玩/文创产品上的平均花费大约是（单选）：
100元以下
101-300元
301-500元
501-1000元
1000元以上
*
B8. 总体来说，您更倾向于购买哪种类型的"大湾鸡"衍生品？（单选）
纯文创类产品（仅含IP元素，无品牌联名）
品牌联名类产品（与其他品牌合作）
都可以，主要看设计和价格
没有明显偏好
都不太感兴趣
第三部分：消费影响因素测量
请根据您的真实感受，对以下陈述的同意程度进行评价：
维度一：情绪价值驱动
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C1. "大湾鸡"可爱的形象让我感到愉悦、治愈
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
*
C2. 购买"大湾鸡"周边能缓解我的压力，带来轻松感
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
*
C3. 拥有"大湾鸡"产品让我感觉自己保持童心
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
维度二：社交认同驱动
*
C4. 购买"大湾鸡"让我感觉自己属于"湾区青年"群体
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
*
C5. 在社交平台分享"大湾鸡"周边能获得朋友点赞和关注
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
*
C6. 拥有限量款"大湾鸡"能彰显我的独特品味
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
维度三：文化认同驱动
*
C7. "大湾鸡"承载的大湾区文化让我感到自豪
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
*
C8. 我喜欢"大湾鸡"中融入的岭南文化元素
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
*
C9. 购买"大湾鸡"是支持本土文化IP的一种方式
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
维度四：产品属性评估
*
C10. "大湾鸡"衍生品的设计美观，符合我的审美
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
*
C11. 产品的实用性（如日常使用）是我考虑的重要因素
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
*
C12. 产品的价格在我可接受的范围内
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
*
C13. 产品的质量符合我的预期
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
维度五：传播影响感知
*
C14. 社交平台上的话题热度促使我关注"大湾鸡"
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
*
C15. 网友创作的"大湾鸡"表情包、短视频很有趣
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
*
C16. 官方宣传（赛事直播、城市广告等）增加了我的购买意愿
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
*
C17. KOL/博主的推荐影响了我的购买决策
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
*
C18. 我认为纯文创衍生品更能体现IP的纯粹文化价值
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
*
C19. 我认为联名衍生品能带来更多创新和新鲜感
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
第四部分：未来消费意愿与态度
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D1. 您未来再次购买"大湾鸡"衍生品的可能性有多大？
非常不可能
不太可能
一般
比较可能
非常可能
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D2. 如果"大湾鸡"推出新品，您会愿意持续关注吗？
非常不愿意
不太愿意
一般
比较愿意
非常愿意
*
D3. 对于纯文创类"大湾鸡"衍生品（无品牌联名）的购买意愿
非常不愿意
不太愿意
一般
比较愿意
非常愿意
*
D4. 对于品牌联名类"大湾鸡"衍生品的购买意愿
非常不愿意
不太愿意
一般
比较愿意
非常愿意
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D5. 您认为"大湾鸡"IP应该如何保持长期热度？（可多选）
【多选题】
持续推出创新设计
与更多品牌跨界联名
加强社交媒体互动
开发故事内容（动画、漫画等）
举办线下主题活动
融入科技元素（AR/VR互动）
建立会员/粉丝体系
其他：
*
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D6. 您希望"大湾鸡"IP未来开发哪些类型的衍生品？（可多选）
【多选题】
日常用品类（文具、水杯、背包等）
潮流服饰类（T恤、帽子、联名款）
数码配件类（手机壳、耳机套等）
收藏品类（手办、纪念币、艺术版画）
体验服务类（主题餐厅、展览、游戏）
家居生活类（家纺、家居装饰）
其他：
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第五部分：开放建议（选填）
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E1. 您对体育赛事IP衍生品的开发有什么其他建议或想法？
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