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正大鲜猪肉水饺市场消费体验调查问卷
录音中...
尊敬的受访者：
您好！我们正在进行一项关于正大鲜猪肉水饺的市场消费体验的调研。本问卷旨在全面了解各年龄段消费者对速冻水饺消费的看法，所有数据仅用于学术研究，将严格保密。问卷约需8-10分钟完成。感谢您的宝贵时间！
*
1.
请问您在过去6个月内是否购买或使用过速冻水饺？
是
否
*
2.
您是否听说过或见过“正大”品牌的鲜猪肉水饺这款产品（或类似馅料）？
听说过且购买/品尝过
听说过但未购买/品尝过
完全没听说过
*
3.
您的性别：
男
女
*
4.
您的婚育情况：
未婚
已婚，无子女
已婚，有子女
*
5.
您的年龄段：
16-17岁
18-24岁
25-30岁
31-40岁
41-50岁
51岁及以上
*
6.
您目前居住的城市属于？
一线城市
新一线城市
二线城市
三线及以下城市
*
7.
您的职业/身份：
中学生/高中生
大学生
企业职员
公务员/事业单位人员
自由职业者
其他____
*
8.
您的个人月均可支配金额（用于日常消费）
500元以下
501-1000元
1001-2000元
2001-3000元
3001-5000元
5001-8000元
8000元以上
*
9.
您平均多久购买一次速冻水饺？
每周多次
每周一次
每月2-3次
每月1次
偶尔（数月1次）
*
10.
您单次购买速冻水饺的金额通常是：
20元以下
21-50元
51-100元
101-200元
200元以上
*
11.
您常通过什么渠道购买速冻水饺？
【多选题】
大型超市/卖场（如永辉、沃尔玛））
便利店
零食专卖店（如良品铺子、来伊份）
电商平台（京东、淘宝等））
直播带货（抖音、快手等））
社区团购
校园超市/小卖部
*
12.
您通常在什么场景下食用速冻水饺？
【多选题】
工作日简便晚餐
周末早餐/午餐
应急储备，懒得做饭吃时
给孩子或老人单独准备
朋友聚会时分享
*
13.
您选择速冻水饺时最看重的三个因素是：（请排序，由先后顺序体现重要程度）
【排序题】
口味
价格
品牌
包装设计
营养价值
保质期/新鲜度
朋友/同学的推荐
*
14.
您偏好的鲜猪肉水饺口味类型是：
【多选题】
白菜猪肉
韭菜猪肉
芹菜猪肉
酸菜猪肉
其他（请注明：）
*
*
15.
你最近一次或最常购买的速冻水饺品牌是？
【多选题】
三全
湾仔码头
思念
其他
*
*
16.
请根据您对正大鲜猪肉水饺的实际体验，对以下方面进行评价：
很不满意
不满意
一般
满意
很满意
口味
口味
价格
价格
规格/分量
规格/分量
包装设计
包装设计
包装便利性（存储、开封）
包装便利性（存储、开封）
*
17.
请根据您最常购买的这款水饺，对以下方面进行评价：
很不满意
不满意
一般
满意
很满意
口味
口味
价格
价格
规格/分量
规格/分量
包装设计
包装设计
包装便利性（存储、开放）
包装便利性（存储、开放）
*
18.
在上题中，您给出最高分（最满意）/最低分（最不满意）的方面是
*
19.
*注意力检测题*：为了确保问卷质量，请直接选择“向日葵”
苹果
香蕉
向日葵
葡萄
*
20.
您未来再次购买正大鲜猪肉水饺的可能性有多大？
1分 （绝对不会）
2分
3分 （可能会）
4分
5分 （一定会）
*
21.
若选择“绝对不会”或“可能不会”，请回答原因：
*
22.
您向朋友或同事推荐正大鲜猪肉水饺的可能性有多大？
不可能
极有可能
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
*
23.
如果您不打算再次购买，最主要的原因是？
【多选题】
价格太高
口味不喜欢
包装不满意
品牌偏好其他
购买渠道不便
同学/朋友不推荐
其他
*
*
24.
如果正大鲜猪肉水饺降价，您的购买意愿会如何变化？
显著提升（会多买）
小幅提升（可能会买）
基本不变
反而怀疑品质下降
*
25.
您最早从哪里知道正大鲜猪肉水饺的？
【多选题】
社交媒体（小红书、微博、B站等）
电商平台广告
直播带货
线下超市陈列
朋友/家人/同学等推荐
其他____
*
*
26.
回顾您最近的购买过程，您觉得渠道购买的便利性如何？
非常方便，想买就能买到
比较方便，但并非所有常去的的店都有
一般，需要特意寻找
不太方便，很难找到
*
27.
促使您最终决定购买的最关键因素是什么？
【多选题】
品牌信赖（觉得正大靠谱）
促销活动吸引（打折、满减等）
想尝鲜，换换口味
朋友或家人推荐
当时正好需要，随手拿的
其他
*
*
28.
在食用正大鲜猪肉水饺的过程中，让您感到最满意或不满意的一点是什么（例如：某瞬间的口感、便捷性等）？
*
29.
在获知、购买、使用到售后正大鲜猪肉水饺的过程中，整个流程是否顺畅？
十分顺畅
比较顺畅
十分困难
*
30.
如果只能提一个改进建议，您最希望正大鲜猪肉水饺改善哪个方面？
*
31.
基于您看到的包装、广告或他人描述，您对正大鲜猪肉水饺的初步印象如何？
非常差
比较差
一般
比较好
非常好
品牌信任度
品牌信任度
产品吸引力
产品吸引力
购买兴趣
购买兴趣
*
32.
您没有购买/尝试正大鲜猪肉水饺的主要原因是？
【多选题】
没注意到/不知道这款产品
价格不符合预期
对正大做鲜猪肉水饺乏信心
包装不够吸引人
已有固定偏好的品牌
没有朋友/同学推荐过
其他____
*
33.
您未来考虑尝试正大鲜猪肉水饺的可能性有多大？
1分 （完全不想）
2分
3分 （可能会）
4分
5分 （非常想））
*
34.
什么因素会促使您尝试购买？
【多选题】
促销优惠/降价
朋友/同学等强烈推荐
看到积极的用户评价
改进包装或口味
在常购渠道更方便买到
其他____
*
35.
如果正大计划推出新品，您对以下哪些方向最感兴趣【限选三项】
【多选题】
更多蔬菜搭配（玉米猪肉、香菇猪肉）
高端食材（虾仁猪肉、牛肉馅）
健康概念（低脂鸡肉、全麦皮）
地域特色风味（川辣、酸汤）
小分量/一人食包装
儿童专属水饺
其他
*
*
36.
您认为正大鲜猪肉水饺应该如何吸引您这样的顾客？
*
37.
您认为目前市面上的鲜猪肉水饺产品普遍存在的不足是？
【多选题】
口味单一、缺乏创新
价格偏高、性价比低
肉质口感参差不齐
包装不够便携或环保
品牌同质化严重
不适合学生/年轻人口味
其他____
*
38.
您希望未来的鲜猪肉水饺产品在哪些方面进行创新？
39.
如您有兴趣了解本次研究的部分结论，或有其他意见，欢迎留下您的联系方式！（我们承诺您的联系方式仅用于发送调研摘要，绝不外泄或用于营销）
再次衷心感谢您抽出宝贵时间完成本次问卷！您的每一个回答都对我们至关重要。
祝您生活愉快！
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