2026年大众“轻养生”消费行为与态度调查问卷

一、 基础信息（必答）
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1.
1. 您的性别
男
​女
​不愿透露
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2.
2. 您的年龄
18岁及以下
​18-25岁（大学生/职场新人）
​26-35岁（青年骨干）
​36-45岁（中年）
​45岁以上
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3.
3. 您所在的城市级别
一线城市（如北上广深）
​新一线城市/强二线城市
​普通地级市
​县级市/县城
​国外
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4.
4. 您的月个人可支配收入
3000元以下
​3000-5000元
​5000-8000元
​8000-12000元
​12000元以上
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5.
5. 您的职业身份
在校学生
​企业职员/白领
​公务员/事业单位
​自由职业者
​个体商户
​其他
二、 “轻养生”认知与参与度
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6.
6. 您如何理解“轻养生”这一概念？
只知道名词，不太了解
​就是喝枸杞水、早睡这种传统养生
是适合年轻人的、低成本、易坚持的健康生活方式
​是一种追求品质、对抗焦虑的生活态度
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7.
7. 您目前属于“轻养生”人群吗？
深度入坑，日常严格执行
​偶尔尝试，处于跟风阶段
​听说过但没试过
​不感兴趣，觉得“养生”离自己很远
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8.
8. 您开始尝试“轻养生”的主要动因是？【多选题】
身体出现亚健康症状（脱发、熬夜、肩颈痛等）
​受社交媒体/短视频（小红书、抖音）种草影响
​身边朋友/同事/家人的带动
​为了提升免疫力、对抗衰老
​追求身材管理/颜值提升
​纯粹为了养成良好的生活习惯
三、 消费行为与场景偏好
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9.
9. 您在以下哪些“轻养生”品类上有消费支出？（可多选）【多选题】
功能性食品/饮品（如黑咖啡、蛋白粉、代餐、气泡水）
健康个护/美妆（如蒸汽眼罩、发膜、身体乳、早C晚A护肤）
穿戴设备/科技（如智能手环、按摩仪、筋膜枪）
运动装备/穿搭（如专业跑鞋、瑜伽服、运动内衣）
​居家生活（如香薰助眠、加湿器、护眼灯）
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10.
10. 您进行“轻养生”消费的高频时段是？
工作日午休/下午茶时间
​下班/放学后的晚间
​周末/节假日集中采购
​冲动消费，想到就买
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11.
11. 您选择“轻养生”产品/服务时，最看重以下哪一点？
颜值高，颜值即正义
​效果显著，立竿见影
性价比高，价格亲民
​便捷易用，不占时间
​品牌口碑/成分安全
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12.
12. 您平均每月在“轻养生”相关领域的消费预算约为？
200元以内
​200-500元
​500-1000元
​1000-2000元
​2000元以上
四、 消费动因与决策逻辑
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13.
13. 您获取“轻养生”知识/产品信息的主要渠道是？【多选题】
小红书/抖音等社交平台的博主推荐
​电商平台（淘宝/京东/拼多多）的算法推荐
​朋友/同事/室友的真实安利
​专业科普公众号/书籍
​品牌官方广告
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14.
14. 在购买“轻养生”产品时，以下哪些因素最能影响您的购买决定？【多选题】
网红爆款/明星同款
​性价比（买一送一、平替选项）
​成分党/专业测评报告
​产品颜值/包装设计
​品牌国潮/本土情怀
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15.
15. 您认为目前“轻养生”市场存在的痛点是什么？【多选题】
智商税多，概念大于效果
​产品同质化严重，挑花眼
​价格虚高，平价好物太少
​产品不实用，坚持不下来
​没有明显痛点，市场成熟
五、 消费意愿与未来趋势
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16.
16. 未来半年，您最愿意增加哪类“轻养生”消费？【多选题】
运动健身/户外徒步
​功能性饮食（健康零食、代餐）
​医美/皮肤管理/按摩放松
​助眠/情绪调节类产品
​智能健康设备
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17.
17. 对于“国风国潮”元素融入轻养生产品（如国风茶饮、草本美妆、非遗养生），您的态度是？
非常支持，愿意为文化溢价买单
​可以接受，只要效果好颜值高
​无所谓，只要好用就行
​不感兴趣，更偏好国际大牌/专业品牌
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18.
18. 您理想中的“轻养生”生活状态是？
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