数字营销背景下盲盒属性与消费者购买意愿的关联调查问卷

尊敬的先生/女士：
您好！本问卷旨在研究数字营销背景下盲盒属性对消费者购买意愿的影响，以泡泡玛特盲盒为研究对象。问卷实行匿名制，所有数据仅用于学术研究，严格保密。问卷共有13道，请您根据实际情况作答。感谢您的支持与配合！
一、消费者基本信息
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1.
您的性别
男
女
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2.
您的年龄段
18岁以下
18-25
26-30
31-40
41以上
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3.
您的学历
高中及以下
大学专科
大学本科
硕士及以上
*
4.
您的职业
学生
企业职员
自由职业者
事业单位/公务员
其他
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5.
您购买泡泡玛特盲盒的频次
每月多次
每月1次
每季度1-2次
半年1次
一年及以上1次
二、数字营销手段
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6.
 您是否接触过泡泡玛特的以下数字营销手段（可多选）
【多选题】
社交种草（抖音 / 小红书等）
直播拆盒（淘宝 / 抖音等直播）
KOL测评（达人测评）
私域流量转化（公众号 / 微信小程序抽盒机等）
搜索引擎（上网搜盲盒推荐）
电商平台
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7.
您更愿意接受以下哪种数字营销手段
非常不同意不同意一般同意非常同意
线上种草（抖音 / 小红书等）
线上种草（抖音 / 小红书等）
直播拆盒（淘宝 / 抖音等直播）
直播拆盒（淘宝 / 抖音等直播）
KOL测评（达人测评）
KOL测评（达人测评）
三、盲盒属性
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8.
未知属性
非常不同意不同意一般同意非常同意
盲盒拆开前无法预知内容的玩法让我感到不确定性和意外性
盲盒拆开前无法预知内容的玩法让我感到不确定性和意外性
不确定的刺激会加强重复决策
不确定的刺激会加强重复决策
盲盒让我很想探知里面的内容
盲盒让我很想探知里面的内容
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9.
社交属性
非常不同意不同意一般同意非常同意
借助盲盒，我能交到志同道合的朋友
借助盲盒，我能交到志同道合的朋友
盲盒成为我与其他盲盒玩家一起沟通的桥梁
盲盒成为我与其他盲盒玩家一起沟通的桥梁
和志同道合的人一起玩盲盒是一种释放压力的方式
和志同道合的人一起玩盲盒是一种释放压力的方式
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10.
收藏属性
非常不同意不同意一般同意非常满意
为了追求系列完整性，我会持续复购
为了追求系列完整性，我会持续复购
某些限量版盲盒，在二手市场价格可能会大幅上涨
某些限量版盲盒，在二手市场价格可能会大幅上涨
通过限量发售、隐藏款机制、绝版停售等方式，会刺激我的 “占有欲” 和收藏动力
通过限量发售、隐藏款机制、绝版停售等方式，会刺激我的 “占有欲” 和收藏动力
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11.
泡泡玛特的文化内涵
非常不同意不同意一般同意非常同意
盲盒内的产品承载了我所认同的文化内涵
盲盒内的产品承载了我所认同的文化内涵
盲盒内的产品融入了特色文化元素
盲盒内的产品融入了特色文化元素
盲盒是传播特色文化的重要载体
盲盒是传播特色文化的重要载体
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12.
泡泡玛特的IP打造
非常不同意不同意一般同意非常同意
盲盒内的产品以我喜爱的 IP 形象为原型
盲盒内的产品以我喜爱的 IP 形象为原型
盲盒的 IP 形象具有鲜明的辨识度与记忆点
盲盒的 IP 形象具有鲜明的辨识度与记忆点
盲盒的 IP 打造能够引发我的情感共鸣
盲盒的 IP 打造能够引发我的情感共鸣
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13.
购买意愿
非常不同意不同意一般同意非常同意
我愿意购买盲盒产品
我愿意购买盲盒产品
我未来会持续复购盲盒
我未来会持续复购盲盒
我愿意向身边的人推荐盲盒
我愿意向身边的人推荐盲盒
问卷到此结束，再次感谢您的支持与帮助！
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