省内外砂糖橘消费习惯与产地认知调查
问卷说明
尊敬的消费者：
您好！我们正在进行一项关于 广西砂糖橘消费市场 的学术研究，旨在了解消费者对砂糖橘的购买习惯、品牌认知及产地偏好。您的真实意见对我们至关重要，也将为广西砂糖橘产业的健康发展提供宝贵参考。
本问卷采用 完全匿名 方式，所有数据仅用于学术统计分析，绝不对外公开或用于商业用途。问卷预计耗时约 3–5 分钟，请您根据个人实际情况填写即可。
衷心感谢您的支持与参与！您的每一个选择，都在帮助我们更好地理解市场、服务消费者。
祝您生活愉快！
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省内外砂糖橘消费习惯与产地认知调查
录音中...
*
1. 您的性别?
男
女
*
2.您的年龄?
18岁以下
18-29岁
30-39岁
40-49岁
50岁以上
*
3.您的职业身份是?
学生
公务员
企业公司人员
个体经营者
自由职业者
离退休人员
其他
*
4.您的月均收入（或生活费）范围:
1000元以下
1000-3000元
3000-5000元
5000-8000元
8000元以上
*
5.您目前常住于哪个城市？
请选择
我目前常住广西以外
南宁市
柳州市
桂林市
梧州市
北海市
防城港市
钦州市
贵港市
玉林市
百色市
贺州市
河池市
来宾市
崇左市
*
6.您的常住地城乡属性是？
城市
乡镇（含县城、乡镇政府所在地）
农村（村庄、自然村）
*
7.您购买砂糖橘的频率是:
每周一次或更多
每月2-3次
每月一次
仅在特定季节（如冬季）
很少或从不
*
8.请问下列场景在多大程度上符合您购买砂糖橘的习惯？（注：请根据您的实际情况，在每一行只选择一个最符合的框打勾）
非常符合
比较符合
一般
不太符合
完全不符合
日常食用
日常食用
节日送礼（春节/中秋等走亲访友）
节日送礼（春节/中秋等走亲访友）
家庭聚会（春节团圆/日常聚餐）
家庭聚会（春节团圆/日常聚餐）
促销活动（线上购物节/年货采购）
促销活动（线上购物节/年货采购）
旅游外出或尝鲜购买
旅游外出或尝鲜购买
*
9.您通常在哪里购买砂糖橘?
【
最多
选择3项】
本地农贸市场/水果摊
大型超市（如沃尔玛、华润万家）
社区生鲜店/水果专营店
线上平台（如抖音，淘宝，京东等）
直接去果园或产地购买
*
10.您能接受的砂糖橘单斤价格区间是:
3元以下
3-5元
5-7元
7元以上
*
11.您通常购买多少斤砂糖橘?
1-2斤
3-4斤
5-6斤
6斤以上
*
12.在日常生活中，您更倾向于购买以下哪种类型的橘子?
广西砂糖橘类（如西林砂糖橘、荔浦砂糖橘）
广西其他柑橘类（如武鸣沃柑、富川脐橙、金橘、蜜柚）
外省知名柑橘（如四川粑粑柑、赣南脐橙、秭归脐橙）
其他省份砂糖橘（如广东四会砂糖橘）
*
13.您选择该品类的主要原因是?（）
【
最多
选择3项】
产地品牌认知（如西林砂糖橘）
品种特性（如风味口感，药用价值等）
价格敏感度
包装吸引力
社交属性（送礼/晒图）
其他
*
14.日常生活中，您更倾向于购买以下哪类产品?
广西砂糖橘（鲜果）
砂糖橘深加工品（如果汁，桔子醋，柑桔酒，从果渣果皮中提取的精油等）
*
15.您购买鲜果的主要驱动因素是?
【
最多
选择3项】
香味
口感
营养
外观
助农
从众
其他
*
16.您购买砂糖橘深加工品的原因是?
【
最多
选择3项】
价格
便携
营养
猎奇
送礼
环保
*
17.您认为“广西砂糖橘”和其他省份的砂糖橘相比，最大的优势是什么?
【
最多
选择3项】
更甜、口感更好
更新鲜（运输距离短）
价格更实惠
是家乡特产，有感情
没感觉有明显区别
*
18.一个具体情景，在春节前，您看到菜市场的本地砂糖橘卖2.5元/斤，而电商平台上一箱标明“西林精品砂糖橘”礼盒超值装，折算下来要4.58元/斤。您会如何选择?
买菜市场的，实惠
买电商礼盒，送人有面子
看具体品质再定
都不买
*
19.您是否知道广西砂糖橘近几年出口到东南亚（如越南、泰国）?
知道，很关注
听说过
不知道
*
20.您认为广西砂糖橘出口对本地市场有什么影响？
正面:促进果农增收，提升产业规模
中性:出口与本地市场互补，价格波动可控
负面:可能导致本地优质果外流，推高零售价
不确定
*
21.那么您认为广西砂糖橘产业最需要改进的三个方面是?
【
最多
选择3项并排序】
请从以下选项中选出三项，并按重要性进行排序：1为最重要，2为次重要，3为第三重要
种植技术与品种改良（如提升口感，抗病虫害）
供应链管理（如保鲜，运输效率）
品牌营销（如区域品牌打造，电商推广）
质量标准化和品控（如大小，甜度分级标准化）
政策支持（如补贴）
销售渠道拓展（如直采，线上直销，跨境销售）
加工与附加值提升（如果汁，桔子醋，柑桔酒，从果渣果皮中提取的精油等深加工）
*
22.您希望广西砂糖橘在哪些方面进行改进以提高购买体验？
【
最多
选择3项】
价格更稳定，避免忽高忽低
品质更统一，大小甜度有保证
包装更精良，便于携带和送礼
品牌宣传更强，提高知名度和信任度
购买渠道更便捷（如更多线下直销点，线上平台）
物流配送更快
产地信息更透明
其他
*
23.商家做哪些活动会更吸引您购买砂糖橘？
非常吸引
比较吸引
一般
不太吸引
非常不吸引
限时秒杀
限时秒杀
满减打折
满减打折
买一送一
买一送一
如果您在认真填写，此题请选择非常不吸引
如果您在认真填写，此题请选择非常不吸引
积分换购
积分换购
优惠卷
优惠卷
以下为两个简短的开放问题，您的任何想法都对我们无比珍贵！无需长篇大论，几个字或一句话即可，非常感谢您的智慧！
24.想到“广西砂糖橘”，您认为当前最需要补齐的“短板”是什么？（可以参考但不限于以下关键词，用一句话说明）
关键词：品质稳定，品牌知名度，包装，价格，新鲜度，购买方便...
25.如果请您为广西砂糖橘策划一个推广活动（例如，拍一条短视频、办一场线下活动、找一个代言人等），您最想突出它的哪个特点？或者有什么好点子？（一句话描述即可）
*
1.您的常住地城乡属性是？
城市
乡镇（含县城、乡镇政府所在地）
农村（村庄、自然村）
*
2.在填写本问卷前，您是否了解"广西砂糖橘"这一产区品牌?
非常了解
听说过但不熟悉
完全没听说过
*
3.您是否购买过广西产的砂糖橘?【单选题】
是
否
*
A1.当提到“广西砂糖橘”，您是否同意以下说法？
非常同意
比较同意
一般
不太同意
非常不同意
它是一种高品质、口感好的水果
它是一种高品质、口感好的水果
它物有所值，性价比高
它物有所值，性价比高
它是过节送礼的好选择
它是过节送礼的好选择
它的品牌有特色，有故事
它的品牌有特色，有故事
它的品质很稳定，不会踩雷
它的品质很稳定，不会踩雷
*
A2. 您是通过什么渠道知道/购买广西砂糖橘的?
【
最多
选择3项】
本地农贸市场/水果摊
电商平台（如淘宝/京东）
线下高端超市
社区生鲜店/水果专营店
亲友赠送
*
A3.如果您未来减少购买砂糖橘，下列哪三个因素可能的影响最大？
【排序题】
请选出三项，再按重要性排序（1为最重要，2为次要，3为最次要）
价格比其他品种的橘子高
购买渠道太少，不方便
对品质是好是坏，不稳定
更习惯买本地水果
不了解广西砂糖橘品牌优势，缺乏选择该品牌的意愿
*
A4.总体而言，您对之前购买的广西砂糖橘的满意程度如何？
非常不满意
非常满意
1
2
3
4
5
undefined
0/200
undefined
0/200
undefined
0/200
undefined
0/200
undefined
0/200
*
A5. 日常生活中，您更倾向于购买以下哪类产品?
广西沙糖桔（鲜果）
沙糖桔深加工品（如果汁，桔子醋，柑桔酒，从果渣果皮中提取的精油等）
*
A6.为了确保您认真阅读了题目，请在下面选择“完全不同意”
完全同意
比较同意
一般
比较不同意
完全不同意
*
A7.您是否购买过其他产区的砂糖橘?
是
否
*
A8.您选择其他产区砂糖橘的主要原因是?
【多选题】
价格更低（请填写与广西砂糖橘的差价范围:）
*
品类更丰富（如:砂糖橘蜜饯/罐头,果酒，果醋，精油等）
物流更便捷（如:当日达/次日达）
品牌认知更强（如：类似“赣南脐橙”这样具有高知名度的柑橘类区域品牌）
其他原因
*
以下为两个简短的开放问题，您的任何想法都对我们无比珍贵！无需长篇大论，几个字或一句话即可，非常感谢您的智慧！
A9.作为品尝过广西砂糖橘的省外消费者，您觉得怎么做才能吸引您更多地去购买或推荐给朋友？
例如：精良的包装，更方便的购买渠道，产地信息更透明等
A10. 与您在本地能买到的其他水果/橘子相比，您觉得广西砂糖橘在哪些方面还有提升空间？
可以写1-2个关键点，
例如品质稳定，品牌知名度，包装，价格，新鲜度，购买方便
*
B1. 您之前没有购买过广西砂糖橘，最主要的原因是?
不了解（没听说过，或不了解它有什么特别之处。）
不方便（想尝试，但在我所在的地方不太方便/不知道去哪买。）
不信任（对品质或口感不放心，或更习惯购买其他产地的水果（如本地橘子、赣南脐橙等））
性价比低（感觉它可能比较贵，性价比不高。）
E. 其他原因
*
B（1）基于您上述选择，哪些具体因素是您最主要的顾虑?（可多选）
【
最少
选择1项】
完全没听说过这个品牌
听说过但不知道它好在哪里
宣传太少，没留下印象
*
B（2）基于您上述选择，哪些具体因素是您最主要的顾虑?（可多选）
【
最少
选择1项】
线下超市/水果店很少见到
线上平台推荐或推送不多
感觉物流配送可能不方便
*
B（3） 基于您上述选择，哪些具体因素是您最主要的顾虑?（可多选）
【
最少
选择1项】
对品质稳定性不放心（如甜度、新鲜度波动大）
担心口感不如其他产地的砂糖橘（如过酸、不够甜）
不信任产地信息或品牌宣传（如怀疑“绿色认证”真实性）
更习惯购买其他产地的水果（如本地橘子、外省知名品牌）
曾有负面体验或听到过负面评价
*
B（4） 基于您上述选择，哪些具体因素是您最主要的顾虑?（可多选）
【
最少
选择1项】
感觉“产地直发”或“网红”水果会溢价
不确定价格是否物有所值
*
B（5） 基于您上述选择，哪些具体因素是您最主要的顾虑?（可多选）
【
最少
选择1项】
没有强烈的购买动机或需求
其他
*
B2.以下措施在多大程度上能激发您尝试购买广西砂糖橘的意愿？
非常有吸引力
比较有吸引力
一般
不太有吸引力
完全无吸引力
有明确的品质检测报告/溯源信息
有明确的品质检测报告/溯源信息
朋友或网红的大力推荐
朋友或网红的大力推荐
在我常购物的平台（如淘宝/京东/抖音）能轻松买到
在我常购物的平台（如淘宝/京东/抖音）能轻松买到
有吸引力的新品尝鲜价或试吃装
有吸引力的新品尝鲜价或试吃装
*
B3.为了确保您认真阅读了题目，请在下面选择“完全不同意”
完全同意
比较同意
一般
比较不同意
完全不同意
*
B4.如果未来在电商平台选择，在相近价位下，您会倾向于选择标明“核心产区-广西西林砂糖橘”的产品还是会选择标明“广西砂糖桔”的产品？
核心产区-广西西林砂糖橘
广西砂糖桔（未标注具体产区）
以下为两个简短的开放问题，您的任何想法都对我们无比珍贵！无需长篇大论，几个字或一句话即可，非常感谢您的智慧！
B5.如果想让您这样的潜在消费者尝试购买广西砂糖橘，您希望最先了解到它的什么信息？
例如：口感，产地故事，品质保证等
B6.您目前没有购买，最主要的原因是？对此您有什么期待？
例如：如果……改善，我会考虑购买
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