“短剧破圈，带货下沉”——下沉市场用户微短剧广告接受度与消费意愿调查问卷

您好！本次问卷用于学术研究，采用匿名填写，所有数据仅用于统计分析，不会泄露个人信息。问卷大约需要3–5分钟，请根据您的真实情况和感受作答。感谢您的支持与配合！
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1. 您近3个月内是否观看过微短剧？
A.是
B.否
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2.您的性别：
A.男
B.女
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3. 您所在的省份：
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4.您的职业是：
A. 企业/公司基层职员
B. 自由职业/个体户
C. 工人/服务人员（餐饮、外卖、保洁、保安等
D. 务农/农民工
E. 家庭主妇/居家待业
F. 学生
G. 退休人员
H.其他
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5. 您的年龄：
A.18及以下
B.19-30岁
C.31-45岁
D.46-60岁
E.60岁以上
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6. 您的学历：
A.初中及以下
B.高中/中专
C.大专
D.本科
E.硕士及以上
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7. 您每月可支配收入：
A.2000元及以下
B.2001-4000元
C.4001-6000元
D.6001元以上
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8. 您观看微短剧的频率：
A.几乎每天
B.每周3-5次
C.每周1-2次
D.偶尔
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9. 您平均单次观看时长：
A.15分钟以内
B.15-30分钟
C.30-60分钟
D.60分钟以上
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10.您主要通过哪些平台观看微短剧?（可多选）【多选题】
A.抖音
B.快手
C.微信视频号
D.小红书
E.B站
F.专门的微短剧App（如红果短剧、番茄短剧等
G.其他
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11. 您是否在微短剧广告中购买过商品？
A.是
B.否
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12.本题请您直接选择【同意】
A.非常不同意
B.不同意
C.一般
D.同意
E.非常同意
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13.您在观看微短剧时，对其中出现的广告植入（如产品展示、台词提及、剧情绑定等）的接受程度是？
非常不同意不同意一般同意非常同意
1. 我能接受微短剧中出现广告植入。
1. 我能接受微短剧中出现广告植入。
2. 微短剧里的广告不会影响我的观剧体验。
2. 微短剧里的广告不会影响我的观剧体验。
3. 微短剧广告能为我提供用的产品信息。
3. 微短剧广告能为我提供用的产品信息。
4. 微短剧广告的植入方式比较自然。
4. 微短剧广告的植入方式比较自然。
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14.您在观看微短剧时，对其中出现的插播/解锁广告（如解锁下一集前的强制广告、暂停广告等）的接受程度是？
非常不同意不同意一般同意非常同意
1. 我能接受微短剧解锁/观看过程中出现的插播广告。
1. 我能接受微短剧解锁/观看过程中出现的插播广告。
2. 插播广告不会影响我的观剧体验。
2. 插播广告不会影响我的观剧体验。
3. 插播广告的时长和频率是可以接受的。
3. 插播广告的时长和频率是可以接受的。
4. 我会主动关注插播广告中展示的产品。
4. 我会主动关注插播广告中展示的产品。
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15.您对微短剧中广告所推荐产品的信任程度是？
非常不同意不同意一般同意非常同意
1. 我相信微短剧里推荐的产品质量可靠。
1. 我相信微短剧里推荐的产品质量可靠。
2. 我认为微短剧广告中的品牌是可信的。
2. 我认为微短剧广告中的品牌是可信的。
3. 广告里的产品描述是真实的。
3. 广告里的产品描述是真实的。
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16.您对微短剧中广告所推荐产品的价值感知是？
非常不同意不同意一般同意非常同意
1. 微短剧广告里的产品价格较合理。
1. 微短剧广告里的产品价格较合理。
2. 微短剧里的商品性价比不错。
2. 微短剧里的商品性价比不错。
3. 购买这类商品对我来说是值得的。
3. 购买这类商品对我来说是值得的。
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17.您对微短剧广告所推荐商品的消费意愿是？
非常不同意不同意一般同意非常同意
1. 我愿意购买微短剧里推荐的商品。
1. 我愿意购买微短剧里推荐的商品。
2. 未来我可能会在微短剧广告中消费。
2. 未来我可能会在微短剧广告中消费。
3. 我会向身边人推荐微短剧里的商品。
3. 我会向身边人推荐微短剧里的商品。
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18.您对微短剧广告植入和带货有什么建议或看法?
再次感谢您的认真填写!
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