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关于奶茶品牌联名活动对消费者购买欲望的影响
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1.
您的性别
男
女
不愿透露
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2.
您的年龄
18岁及以下
19-25岁
26-30岁
31-40岁
41岁及以上
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3.
您的月可支配收入（学生为生活费）
1000元及以下
1001-2000元
2001-3000元
3001-5000元
5000元以上
*
4.
您所在的城市等级
一线城市
新一线城市
二线城市
三线及以下城市
二、奶茶消费基础习惯
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5.
您平均多久喝一次奶茶
几乎每天
2-3天一次
每周1-2次
每月1-2次
很少喝
*
6.
您单次购买奶茶的预算大概是多少
10元及以下
11-18元
19-25元
26-35元
35元以上
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7.
您选择奶茶品牌时，最看重的因素是
【多选题】
可多选
口味口感
价格实惠
品牌口碑
颜值包装
门店距离
新品更新速度
联名活动
其他
三、奶茶联名产品认知与购买行为
*
8.
您是否了解奶茶品牌的联名产品（如与动漫、影视、文创、其他品牌的合作款）
非常了解，经常关注
一般了解，偶尔看到
不太了解，没刻意关注
完全不知道
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9.
您是否购买过奶茶品牌的联名产品
多次购买
偶尔购买
从未购买过
*
10.
您购买过的奶茶联名类型有哪些
【多选题】
可多选
动漫/二次元IP联名
影视/综艺IP联名
游戏IP联名
文创/博物馆联名
餐饮/零食品牌联名
美妆/潮牌联名
其他
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11.
您通常通过哪些渠道了解到奶茶联名产品的信息
【多选题】
可多选
小红书/抖音/微博等社交媒体
奶茶品牌官方公众号/小程序
朋友/同学/同事推荐
门店海报/店员推荐
短视频博主/美食博主测评
其他
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12.
您购买奶茶联名产品的频率大概是
有喜欢的联名就买
每月1-2次
每季度1-2次
仅遇到特别心仪的IP才会买
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13.
您购买奶茶联名产品时，是否会为了联名周边（如杯套、贴纸、徽章、帆布袋等）特意购买
一定会，周边是主要购买动机
会考虑，有周边更愿意买
无所谓，有没有周边都不影响
不会，只关注饮品本身
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14.
最近一次让你印象深刻或参与购买的奶茶联名是
例如：喜茶 × 原神，瑞幸 × 线条小狗（选填）
四、奶茶联名产品购买驱动与决策因素
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15.
您购买奶茶联名产品的核心原因是
【排序题】
可多选，按重要性排序可标注1/2/3
喜欢联名的IP/合作品牌，有情感共鸣
联名饮品口味新颖，想尝试
联名周边颜值高，有收藏/打卡价值
社交媒体上打卡种草，跟风尝试
性价比高，饮品周边很划算
品牌口碑好，信任其联名产品
朋友圈/社交平台分享有话题度
其他
*
16.
联名产品的哪些细节会提升您的购买意愿
【多选题】
可多选
饮品专属定制口味
高颜值联名杯/杯套/贴纸
限量款周边（徽章、挂件等）
联名主题门店打卡场景
专属联名包装礼盒
购买联名款可参与抽奖/福利
其他
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17.
您能接受奶茶联名产品比该品牌普通款贵多少
完全不能涨价
1-3元
4-6元
7-10元
只要喜欢，涨价10元以上也能接受
*
18.
以下哪种情况，您会放弃购买奶茶联名产品
【多选题】
可多选
价格涨幅过高
饮品口味评价差
联名周边做工粗糙
需排队/抢购，耗时过长
联名IP不是自己喜欢的
门店距离过远，不方便购买
周边为非限量款，后续容易获得
其他
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19.
购买后，您是否会在社交媒体（小红书/抖音/朋友圈等）分享联名产品（如饮品、周边、打卡照片）
一定会，主动分享打卡
偶尔会，觉得好看/特别才分享
很少会，只自己欣赏
完全不会
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20.
您分享奶茶联名产品的原因是
【多选题】
可多选
喜欢联名IP，想和同好交流
颜值高，分享出来有氛围感
打卡纪念，记录消费体验
给朋友种草，推荐购买
其他
五、未购买奶茶联名产品的原因（仅未购买过的受访者作答）
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21.
您从未购买奶茶联名产品的主要原因是
【多选题】
可多选
不了解相关联名信息
没有喜欢的联名IP/合作品牌
联名款价格比普通款高，性价比低
仅为周边购买饮品，觉得浪费
对奶茶本身兴趣不高
担心联名款口味不佳
觉得跟风购买没有意义
其他
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22.
如果未来考虑购买，您更期待奶茶品牌与哪种类型的IP/品牌联名
【多选题】
可多选
动漫/二次元IP
影视/综艺IP
游戏IP
文创/博物馆联名
餐饮/零食品牌联名
美妆/潮牌联名
体育/户外品牌联名
其他
六、奶茶联名产品期待与建议
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23.
您最期待奶茶联名产品能推出哪些类型的周边
【多选题】
可多选
实用类（帆布袋、钥匙扣、水杯等）
收藏类（徽章、卡牌、海报等）
装饰类（贴纸、立牌、挂件等）
定制类（刻字杯、专属手账等）
不需要周边，专注饮品本身
其他
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24.
您认为奶茶品牌做联名活动，最需要改进的地方是
【多选题】
可多选
控制价格涨幅，提升性价比
保证饮品口味，不敷衍
提升周边做工质量
增加联名款供应量，减少抢购
多与热门/优质IP合作
拓宽购买渠道（如线上配送）
其他
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25.
您对奶茶品牌联名产品的其他意见或建议
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