N茶饮联名营销策略研究

第一部分：基础信息调研（5题）
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1.
您的性别：
男
女
其他
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2.
您的年龄区间：
18岁及以下
19-25岁
26-35岁
36-45岁
46岁及以上
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3.
您每月购买茶饮的频次：
1次及以下
2-4次
5-8次
9-12次
12次以上
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4.
您是否在这半年内购买过奈雪的茶的联名茶饮产品：
从未购买过
购买过1-2次
购买过3-5次
购买过5次以上
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5.
您了解奈雪的茶联名活动的主要渠道是：【多选题】
官方小程序/APP
微信公众号/视频号
小红书/抖音
微博
线下门店海报
朋友推荐
其他
第二部分：SICAS各阶段营销问题调研（25题，均采用5级李克特量表：1=完全不符合，2=不太符合，3=一般，4=比较符合，5=完全符合）
（一）感知阶段（5题，核心调研：联名营销信息触达效率、感知清晰度等问题）
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6.
 本人能轻松看到/听到奈雪的茶联名活动的信息，还能清楚知道活动到底在推什么。
很不符合
很符合
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7.
奈雪的茶联名活动的合作方、产品特色这些关键信息，本人一眼就能看明白
不符合
完全符合
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8.
奈雪的茶联名活动信息出现的频率，不会让我觉得反感，感觉是合适的
不符合
完全符合
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9.
就算本人没特意去搜，也能无意间刷到奈雪的茶联名活动的相关信息
不符合
完全符合
*
10.
奈雪的茶推送联名活动信息的渠道（比如抖音、小红书、门店海报），刚好是本人平时常关注的
不符合
完全符合
（二）兴趣与互动阶段（6题，核心调研：联名活动吸引力、互动形式合理性等问题）
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11.
本人会经常因为奈雪的茶联名活动而选择购买。
不符合
完全符合
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12.
奈雪的茶联名产品的外观设计、口味研发等核心属性与本人的预期相符。
不符合
完全符合
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13.
本人具有参与奈雪的茶联名活动（如打卡、抽奖、话题讨论等）的意愿。
不符合
完全符合
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14.
奈雪的茶联名活动丰富多样。
不符合
完全符合
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15.
奈雪的茶联名互动活动设置的参与门槛较为合理，参与环节的操作流程具备较高的便捷性与实用性。
不符合
完全符合
*
16.
参与奈雪的茶联名活动体验很好。
不符合
完全符合
（三）连接与沟通阶段（5题，核心调研：品牌与用户沟通有效性、连接粘性等问题）
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17.
 本人有关于奈雪的茶联名产品或活动的疑问、反馈时，品牌能及时回复
不符合
完全符合
*
18.
 本人能通过客服、社群、官方平台这些方便渠道去讨论奈雪的茶联名相关的事
不符合
完全符合
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19.
奈雪的茶在联名营销中传递的品牌理念，能让我本人产生情感上的认同
不符合
完全符合
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20.
本人愿意主动去关注奈雪的茶联名营销后续的相关信息
不符合
完全符合
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21.
奈雪的茶联名营销活动，让本人对这个品牌的好感度明显提升
不符合
完全符合
（四）行动阶段（5题，核心调研：购买转化障碍、消费体验等问题）
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22.
 奈雪的茶联名产品的定价处于本人的可接受区间内
不符合
完全符合
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23.
本人可便捷获取奈雪的茶联名产品（如线下门店货源充足、线上购买流程顺畅）
不符合
完全符合
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24.
奈雪的茶联名产品的供应稳定性较强，未出现持续性缺货现象。
不符合
完全符合
*
25.
 购买奈雪的茶联名产品时，门店的服务质量（如出餐效率、服务态度）表现良好。
不符合
完全符合
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26.
综合来看，奈雪的茶这些联名产品，本人觉得性价比还不错，会考虑购买。
不符合
完全符合
（五）分享阶段（4题，核心调研：分享意愿、分享动力、分享效果等问题）
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27.
购买或体验奈雪的茶联名产品后，本人具有主动向他人分享的意愿（如发布朋友圈、小红书等社交平台内容）
不符合
完全符合
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28.
奈雪的茶联名营销活动里，不管是产品的外观设计、参与活动能拿到的权益，还是品牌传递的情感价值，都有能让我想分享出去的亮点。
很不符合
很符合
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29.
本人分享奈雪的茶联名相关内容后，对获得良好社交反馈（如点赞、评论等）存在正向预期。
很不符合
很符合
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30.
 本人会经常参与奈雪的茶的联名营销活动。
很不符合
很符合
*
31.
本人对奈雪的茶联名营销有什么建议。
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