特色农产品消费行为及易家河柑橘品牌认知调查问卷

尊敬的受访者：
您好！本次问卷旨在调研消费者对特色农产品的消费习惯、认知情况以及对江西易家河柑橘的品牌知晓与购买意愿，所有数据仅用于学术研究，严格保密个人信息，恳请您根据实际情况如实填写，感谢您的支持与配合！
一、个人基本信息
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1.
您的性别
A. 男
B. 女
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2.
 您的年龄
A. 18岁及以下
B. 19-30岁
C. 31-45岁
D. 46-60岁
E. 61岁以上
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3.
 您的常住地
A. 江西省内
B. 长三角地区（沪苏浙皖）
C. 珠三角地区
D. 华中地区（鄂湘豫等）
E. 其他地区
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4.
您的月均可支配收入
A. 3000元及以下
B. 3001-5000元
C. 5001-8000元
D. 8001-12000元
E. 12000元以上
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5.
您的职业
A. 在校学生
B. 企业职工
C. 机关/事业单位人员
D. 个体经营者
E. 自由职业
F. 离退休人员
G. 其他
二、特色农产品消费认知与购买习惯
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6.
 您平时是否会主动购买特色农产品（如区域公用品牌水果、农特产品等）
A. 经常购买
B. 偶尔购买
C. 很少购买
D. 从不购买
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7.
您对国内特色农产品区域公用品牌的整体知晓程度
A. 非常了解，熟知多个品牌
B. 比较了解，知道部分品牌
C. 一般，略有耳闻
D. 不太了解
E. 完全不了解
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8.
您主要通过哪些渠道了解特色农产品信息（可多选）【多选题】
A. 短视频平台（抖音、快手等）
B. 电商平台（淘宝、京东、拼多多等）
C. 亲友推荐
D. 线下商超/农贸市场
E. 新闻媒体、官方公众号
F. 展会、采摘体验活动
G. 其他
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9.
您购买特色农产品最主要的用途是
A. 家庭日常食用
B. 节日送礼
C. 旅游伴手礼
D. 单位福利采购
E. 其他
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10.
 影响您选择特色农产品的核心因素（可多选）【多选题】
A. 产地生态环境
B. 产品品质与口感
C. 品牌知名度与公信力
C. 价格合理性
D. 包装与礼盒形式
E. 食品安全认证（绿色、有机、无公害）
F. 物流配送便捷度
G. 其他
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11.
 您通常通过哪些渠道购买特色农产品【多选题】
A. 线下农贸市场/产地直销
B. 本地商超、便利店
C. 品牌线下体验店
D. 电商平台网购
E. 直播带货
F. 社区团购
G. 其他
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12.
您每月在特色农产品上的消费金额大约为
A. 50元以下
B. 51-150元
C. 151-300元
D. 301-500元
E. 500元以上
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13.
您更偏好购买哪类特色农产品（可多选）【多选题】
A. 新鲜水果类
B. 粮油干货类
C. 肉禽蛋类
D. 茶叶茶饮类
E. 加工休闲食品
F. 其他
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14.
 您是否愿意为有区域公用品牌认证的特色农产品支付更高价格
A. 非常愿意，品牌更有保障
B. 愿意，溢价10%以内可接受
C. 一般，溢价过高则不接受
D. 不愿意，只看品质不看品牌
E. 完全不愿意
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15.
您在购买特色农产品时，最担心的问题是（可多选）【多选题】
A. 品质参差不齐、以次充好
B. 假冒品牌、产地造假
C. 价格虚高、溢价不合理
D. 物流破损、保鲜不佳
E. 缺乏溯源、食品安全无保障
F. 无明显担忧
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16.
您是否关注特色农产品的种植标准、溯源信息
A. 非常关注，购买前必查看
B. 比较关注，会适当了解
C. 一般，偶尔留意
D. 不太关注
E. 完全不关注
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17.
您是否愿意参与特色农产品相关的农旅体验活动（采摘、观光等）
A. 非常愿意
B. 比较愿意
C. 视情况而定
D. 不太愿意
E. 完全不愿意
三、易家河柑橘品牌认知与消费情况
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18.
 您是否听说过江西永修易家河柑橘
A. 非常熟悉，多次购买
B. 比较了解，知道是江西特色柑橘
C. 略有耳闻，不太了解详情
D. 从未听说过
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19.
若您知晓易家河柑橘，主要通过哪些渠道了解（可多选，未听说可选G）【多选题】
A. 短视频/社交平台
B. 电商平台推荐
C. 亲友同事推荐
D. 线下商超/水果店
E. 旅游体验、采摘活动
F. 新闻媒体宣传
G. 从未听说
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20.
 您是否购买或品尝过易家河柑橘
A. 多次购买/品尝
B. 购买/品尝过1-2次
C. 未购买但有意愿尝试
D. 未购买且无尝试意愿
21.
若您未购买过易家河柑橘，主要原因是（可多选，已购买可跳过）【多选题】
A. 从未听说该品牌
B. 购买渠道不便
C. 价格偏高
D. 对品质不了解、缺乏信任
E. 已有固定偏好的水果品类
F. 其他
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22.
您对易家河柑橘的核心印象（可多选，不了解可选F）【多选题】
A. 产自庐山西海，生态品质好
B. 甜度高、口感佳
C. 区域公用品牌，品质有保障
C. 包装精美，适合送礼
D. 价格适中
E. 知名度较低
F. 不了解，无印象
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23.
 您能接受的易家河柑橘（精品果）单价范围
A. 5元/斤及以下
B. 6-10元/斤
C. 11-15元/斤
D. 16-20元/斤
E. 20元/斤以上
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24.
若后续易家河柑橘优化营销与渠道，您是否愿意持续购买
A. 非常愿意
B. 比较愿意
C. 视品质和价格而定
D. 不太愿意
E. 完全不愿意
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25.
您对易家河柑橘品牌推广、产品提升有哪些建议（开放题，可简要填写）
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