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《正大速冻饺子武汉市场品牌健康度调研》问卷
录音中...
尊敬的先生/女士，您好！我们是食品市场调研团队，正在进行一项关于武汉地区速冻饺子消费习惯的匿名问卷调查。本问卷仅用于学术及市场研究，所有信息将被严格保密，大约会占用您5-8分钟时间。感谢您的参与和支持！
筛选部分（S0-S2）
*
S0.当提到“速冻饺子”时，您首先想到的品牌是什么?（开放题）
*
S1.您目前是否在武汉长期居住或工作?（单选）
【多选题】
是
否
*
S2.过去3个月内，您本人是否购买或食用过速冻饺子?（单选）
是
否（跳转B1）
第一部分:品牌认知与使用
*
A1.以下速冻饺子品牌中，您知道哪些?（多选）
【多选题】
正大
湾仔码头
必品阁
三全
思念
龙凤
船歌鱼
理象国
其他
*
都不知道
*
A2.您过去6个月内购买过以下哪些品牌的速冻饺子?（多选，购买的品牌进入A3）
【多选题】
正大
湾仔码头
必品阁
三全
思念
龙凤
船歌鱼
理象国
其他
*
都没买过（跳至A5）
*
A3.请问您购买的【品牌名】的频率大约是？
每月2次或以上
每月1次
每季度1次
每半年1次
买过一次
正大
正大
湾仔码头
湾仔码头
必品阁
必品阁
三全
三全
思念
思念
*
A4.您下次购买速冻饺子时，有多大可能继续选择【品牌名】？（0-10分，0=完全不可能，10=极有可能）
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
正大
正大
湾仔码头
湾仔码头
必品阁
必品阁
三全
三全
思念
思念
*
A5.【针对A1中知道但A2中未购买的品牌提问】您未来半年内考虑尝试哪些品牌?（多选）
【多选题】
正大
湾仔码头
必品阁
三全
思念
龙凤
船歌鱼
理象国
其他
（列出A1中知道但A2未选的品牌）
*
A6.您有多大可能向朋友或同事推荐“正大”速冻饺子?（0-10分）
0-6分
7-8分
9-10分
第二部分:品牌形象感知
*
B1.当想到“正大”速冻饺子时，您会用什么词来形容它?请选择最贴切的3-5个。（多选）
【多选题】
品质可靠
价格实惠
口味传统
食材新鲜
国际品牌
广告宣传力度大
包装普通
口味一般
品牌形象传统
适合家庭
健康营养
其他
*
*
B2.请对正大品牌在以下几个方面的表现进行评分（1=非常不符合，5=非常符合），矩阵题。
1
2
3
4
5
真材实料，用料足
真材实料，用料足
食品安全，令人放心
食品安全，令人放心
口味好，选择多
口味好，选择多
价格合理，性价比高
价格合理，性价比高
创新性强，常有惊喜
创新性强，常有惊喜
品牌高端，有档次
品牌高端，有档次
适合年轻人的生活方式
适合年轻人的生活方式
营销推广策略有效
营销推广策略有效
*
B2.请对思念品牌在以下几个方面的表现进行评分（1=非常不符合，5=非常符合），矩阵题。
1
2
3
4
5
真材实料，用料足
真材实料，用料足
食品安全，令人放心
食品安全，令人放心
口味好，选择多
口味好，选择多
价格合理，性价比高
价格合理，性价比高
创新性强，常有惊喜
创新性强，常有惊喜
品牌高端，有档次
品牌高端，有档次
适合年轻人的生活方式
适合年轻人的生活方式
营销推广策略有效
营销推广策略有效
*
B2.请对必品阁品牌在以下几个方面的表现进行评分（1=非常不符合，5=非常符合），矩阵题。
1
2
3
4
5
真材实料，用料足
真材实料，用料足
食品安全，令人放心
食品安全，令人放心
口味好，选择多
口味好，选择多
价格合理，性价比高
价格合理，性价比高
创新性强，常有惊喜
创新性强，常有惊喜
品牌高端，有档次
品牌高端，有档次
适合年轻人的生活方式
适合年轻人的生活方式
营销推广策略有效
营销推广策略有效
*
B2.请对湾仔码头品牌在以下几个方面的表现进行评分（1=非常不符合，5=非常符合），矩阵题。
1
2
3
4
5
真材实料，用料足
真材实料，用料足
食品安全，令人放心
食品安全，令人放心
口味好，选择多
口味好，选择多
价格合理，性价比高
价格合理，性价比高
创新性强，常有惊喜
创新性强，常有惊喜
品牌高端，有档次
品牌高端，有档次
适合年轻人的生活方式
适合年轻人的生活方式
营销推广策略有效
营销推广策略有效
*
B2.请对三全品牌在以下几个方面的表现进行评分（1=非常不符合，5=非常符合），矩阵题。
1
2
3
4
5
真材实料，用料足
真材实料，用料足
食品安全，令人放心
食品安全，令人放心
口味好，选择多
口味好，选择多
价格合理，性价比高
价格合理，性价比高
创新性强，常有惊喜
创新性强，常有惊喜
品牌高端，有档次
品牌高端，有档次
适合年轻人的生活方式
适合年轻人的生活方式
营销推广策略有效
营销推广策略有效
*
B3.您认为“正大”饺子最独特的优势是什么?（单选）
泰国正大集团背景，国际品质
肉质好，用料实在
价格适中
购买方便
没有独特优势
其他
*
第三部分：消费行为与习惯
*
C1.您通常在哪里购买速冻饺子?（多选）
【多选题】
大型超市（如武商超市、中百仓储）
社区生鲜店或便利店
线上平台（京东、天猫、盒马、叮咚买菜）
会员店（山姆、麦德龙）
其他
*
C2.您购买速冻饺子时，最重要的三个考虑因素是什么?（排序题，限选3项排序）
【
最多
选择3项并排序】
口味
价格
品牌
促销力度
食材新鲜及食品安全性
包装
他人推荐
广告影响
*
C3.您通常在什么场景下食用速冻饺子?（多选）
【多选题】
日常简便晚餐
早餐
宵夜
一人食
家庭聚餐
节假日
寻求便捷高效的用餐方式
没有足够时间或精力亲自烹饪
其他
*
C4.您平均每月在速冻饺子上的花费大约是?（单选）
50元以下
51-100元
101-200元
201元以上
第四部分:个人信息
*
D1.您的性别:
男
女
*
D2.您的年龄:
18岁以下
18-24岁
25-34岁
34-50岁
50-50岁
60岁以上
*
D3.您的家庭结构:
单身，独自居住
单身，与父母同住
新婚无子女夫妇
有未成年子女的核心家庭
与父母同住的有子女家庭
其他
*
*
D4.您的职业:
企业管理专业人士
企事业单位职员
服务业员工
技术工人
个体工商户
教育行业从业者
在校学生
家庭主妇（夫）
其他
*
*
D5.您的家庭月收入:
6000元以下
6001-10000元
10001-15000元
15001-20000元
20001-30000元
30001元以上
*
D6.您所在的武汉区域:
江岸区
江汉区
硚口区
武昌区
汉阳区
洪山区
青山区
东西湖区
蔡甸区
江夏区
黄陂区
新洲区
东湖高新区（光谷）
武汉经开区（车谷）
长江新区
再次衷心感谢您抽出宝贵时间完成本次问卷！您的意见对我们至关重要。祝您生活愉快！
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