品牌维度对青少年购买行为影响研究问卷 ——以休闲运动品牌为例

您好！本问卷旨在了解休闲运动品牌（如Nike、Adidas、李宁、安踏、Lululemon等）对青少年购买行为的影响。问卷采用匿名方式，所有数据仅用于学术研究，请您根据实际情况如实填写。填写大约需要5-8分钟，感谢您的支持与配合！

填写说明：

1. 请根据您的真实感受选择最符合的选项，答案没有对错之分。

2. 量表采用李克特5点计分法：1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意。

3. 带有"※"标记的题目为反向计分题，请注意审题。

4. 请尽量不要选择中间选项"3"，以反映您的真实态度。
*
1.

我能从众多运动鞋中一眼认出Nike/Adidas/李宁/安踏等品牌的logo。

很不同意
很同意
*
2.
即使不看品牌名称，我也能通过产品外观设计辨认出这是哪个运动品牌。
很不同意
很同意
*
3.
在商场或广告中看到运动品牌时，我能迅速判断自己是否听说过这个品牌。
很不同意
很同意
*
4.
我对常见运动品牌的广告口号（如"Just Do It"）非常熟悉。
很不同意
很同意
*
5.
当我想买运动服装时，Nike/Adidas/李宁/lululemon等品牌会首先出现在我的脑海中。
很不同意
很同意
*
6.
在讨论运动装备时，我能不假思索地说出至少3个熟悉的运动品牌名称。
很不同意
很同意
*
7.
提到"专业运动品牌"，我脑海中会立即浮现出特定的品牌名称。
很不同意
很同意
*
8.
即使没有看到任何产品，我也能清晰描述出某个运动品牌的代表性产品特征。
很不同意
很同意
*
9.
我相信这个运动品牌的产品质量是有保障的。
很不同意
很同意
*
10.

这个品牌的运动鞋在减震、支撑等功能性方面表现可靠。

很不同意
很同意
*
11.

这个品牌在运动科技研发方面具有领先实力。

很不同意
很同意
*
12.
这个品牌的产品耐用性符合我的预期，不会轻易损坏。
很不同意
很同意
*
13.
 这个品牌的广告宣传与产品实际性能基本一致，没有夸大。
很不符合
很符合
*
14.
 我相信这个品牌的定价是合理的，物有所值。
很不同意
很同意
*
15.

如果产品出现问题，这个品牌会提供负责任的售后服务。

很不符合
很符合
*
16.
※这个品牌的宣传经常让我觉得不可信。
很不同意
很同意
*
17.
 穿着这个品牌的运动装备让我感觉属于某个特定的圈子或群体。
很不同意
很同意
*
18.
 这个品牌代表了我想要成为的那种人，与我的理想自我形象一致。
很不符合
很符合
*
19.
 我喜欢的明星/运动员/博主代言这个品牌，让我对它更有好感。
很不同意
很同意
*
20.

即使其他品牌功能相似，我也更愿意选择这个品牌，因为它让我感到特别。

很不同意
很同意
*
21.

未来6个月内，我很有可能购买这个运动品牌的产品。

完全不可能
一定会
*
22.

如果我想买运动装备，这个品牌会是我的首选。

很不同意
很同意
*
23.

我愿意向朋友推荐这个运动品牌。

很不同意
很同意
*
24.

即使这个品牌价格稍高，我也愿意为它支付溢价。

完全不可能
一定会
*
25.

过去6个月内，您购买该运动品牌产品的频率是？

从未购买
1-2次
3-5次
6-10次
10次以上
*
26.

过去6个月内，您在该运动品牌上的总花费大约是多少？

0元（未购买）
1-500元
501-1000元
1001-2000元
2000元以上
*
27.

看到同学穿的新款运动鞋，我通常会很快也想买一双。

完全不可能
一定会
*
28.

在社交媒体上看到运动品牌广告时，我经常会立即产生购买冲动。

很不同意
很同意
*
29.
※我购买运动装备前通常会仔细比较多个品牌，不会匆忙决定。
很不符合
很符合
*
30.
您获取运动品牌产品信息的主要渠道是？【多选题】
短视频平台（抖音、快手等）
社交媒体（小红书、微博、微信）
直播平台（淘宝直播、抖音直播等）
线下实体店体验
同学/朋友推荐
电视/网络广告
其他：
*
31.
您实际购买运动品牌产品的主要渠道是？【多选题】
品牌官方线上商城/APP
综合电商平台（淘宝、京东、拼多多等）
线下品牌专卖店
线下综合商场/运动用品集合店
代购/海外购（对于难买到的商品）
其他：
*
32.

我每月的零花钱足够支持我购买想要的运动品牌产品。

很不同意
很同意
*
33.

我的父母支持我购买知名运动品牌的产品。

很不同意
很同意
*
34.
※我通常会因为价格太高而放弃购买心仪的运动品牌产品。
很不符合
很符合
*
35.
您的性别：
男
女
不愿透露
*
36.
您的年龄段：
13-14岁
15-16岁
17-18岁
19岁以上
*
37.
您目前就读的年纪：
初中及以下
高中/中专
大学/大专
其他
*
38.
您每月的零花钱大约是多少？
500元以下
501-1000元
1001-2000元
2000元以上
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39.
您最常购买的运动品牌是？【多选题】
Nike
Adidas
李宁
安踏
Lululemon
其他：
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