Z世代大学生功能性食品消费动机与市场教育策略研究调查

亲爱的同学：
您好！我们正在进行一项关于Z世代大学生功能性食品消费的学术研究。本问卷匿名保密，数据仅用于统计分析，预计3-5分钟即可完成。您的每一个真实选择，都将为我们的研究提供宝贵的支持，感谢您的支持与配合！
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1. 您的性别:
A. 男
B. 女
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2.您的民族：
A.汉族
B.少数民族
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3.您的生源地（户籍所在地）：
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4.您目前的学校所在地：
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5. 您所在年级:
A. 大一
B. 大二
C. 大三
D. 大四
E. 大五
F.研究生及以上
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6. 您每月可支配生活费:
A. 1500元及以下
B. 1500-2500元
C. 2500-3500元
D. 3500元及以上
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7. 您是否购买过功能性食品（益生菌、维生素、助眠软糖、护眼、胶原蛋白、代餐等）:
A. 从未购买（可跳转至17题）
B. 偶尔购买（半年1-2次）
C. 经常购买（每月1次及以上）
D. 长期固定服用
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8.未来您是否还会继续购买功能性食品：
（以下描述中哪一项与您的复购意愿相符？选项说明：1=绝对不会再买，2=可能会再次购买，3=不确定，4=可能会买，5=一定会继续买）
绝对不会再买
一定会继续买
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9. 您购买过的品类（可多选）:【多选题】
A. 益生菌（肠胃调理）
B. 维生素/矿物质（维C、维B、复合维生素等）
C. 助眠软糖/褪黑素类
D. 护眼类（叶黄素、蓝莓提取物等）
E. 胶原蛋白/抗糖类
F. 代餐/体重管理类
G. 其他
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10. 您单次购买功能性保健品的平均花费:
A. 50元以下
B. 51-100元
C. 101-200元
D. 201元及以上
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11. 您决定购买保健品的最主要原因（单选）:
A. 自身健康刚需（肠胃、睡眠、免疫力、营养不均等）
B. 日常预防性保健
C. 跟风/网红爆款/同学都在吃
D. 社交需求（拼单、送礼、话题融入）
E. 外貌管理（美白、控重、养发等）
F. 其他
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12.以下因素对您的购买决策的影响程度如何：
（下列各项因素对您决定购买功能性食品有怎样的影响？请根据您的真实感受，选择每个因素的影响程度。选项说明：1=完全不影响，2=影响较小，3=一般，4=影响较大，5=影响非常大。）
完全不影响影响较小一般影响较大影响非常大
自身健康刚需
自身健康刚需
日常养生预防
日常养生预防
网红/博主推荐
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同学朋友推荐
同学朋友推荐
社交分享打卡
社交分享打卡
包装口感便携
包装口感便携
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13.您购买功能性食品的具体健康诉求：
（以下描述与您购买功能性食品的健康诉求相符程度如何？请根据您的真实感受进行选择。
选项说明：1=非常不符合，2=不符合，3=一般，4=符合，5=非常符合。）
非常不符合不符合一般符合非常符合
为了改善睡眠、缓解焦虑
为了改善睡眠、缓解焦虑
为了提升精力、抗疲劳
为了提升精力、抗疲劳
为了增强免疫力、补充营养
为了增强免疫力、补充营养
为了调节肠道健康
为了调节肠道健康
为了体重管理、控糖控
油
为了体重管理、控糖控
油
为了护眼、缓解视疲劳
为了护眼、缓解视疲劳
为了改善皮肤状态
为了改善皮肤状态
为了提升专注力与记忆力
为了提升专注力与记忆力
我认同“预防优于治疗”，愿意日常食补
我认同“预防优于治疗”，愿意日常食补
我受身边养生潮流影响而购买
我受身边养生潮流影响而购买
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14. 在购买功能性食品或保健品时，您最容易被以下哪些信息渠道说服（可多选）:【多选题】
A. 医生/营养师/药师专业背书
B. 权威认证（蓝帽子、第三方检测、专利）
C. 知名品牌/药企背景
D. 网红/KOL/直播带货
E. 电商销量/好评/买家秀
F. 亲友同学真实反馈
G. 商家广告/宣传文案
H. 社交媒体种草
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15. 在购买功能性食品或保健品时，您会优先关注以下哪些方面（可多选）:【多选题】
A. 成分表/核心成分/剂量
B. 功效宣称/适用人群
C. 权威认证（蓝帽子、专利、检测）
D. 品牌口碑
E. 价格性价比
F. 口感/包装/便携
G. 生产资质与安全
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16. 您对“蓝帽子”标志了解程度:
A. 完全不知道
B. 听过不了解
C. 知道是保健食品认证，会查看
D. 非常了解，为重要依据
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17.您对成分与功效认知水平:
A. 完全不懂，只看宣传
B. 略懂基础，看懂主要成分
C. 较了解，能区分有效与添加成分
D. 非常了解，能判断剂量与效果关联
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18. 您能否区分保健食品与普通食品/软糖:
A. 完全不能
B. 不太能
C. 基本能
D. 完全能
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19.您对功能性食品的品牌信任与风险感知是怎样的：
（下面是一些关于您对功能性食品的看法，请根据您的真实感受，选择对每句话的同意程度。
选项说明：1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意。）
非常不同意不同意一般同意非常同意
我会优先选择有正规资质认证的功能性食品品牌
我会优先选择有正规资质认证的功能性食品品牌
我相信大品牌的功能性食品更安全可靠
我相信大品牌的功能性食品更安全可靠
我担心功能性食品存在夸大宣传的情况
我担心功能性食品存在夸大宣传的情况
我担心长期食用会有副作用或健康风险
我担心长期食用会有副作用或健康风险
我会主动查看产品成分表和配料表
我会主动查看产品成分表和配料表
朋友或同学的推荐会影响我对品牌的信任
朋友或同学的推荐会影响我对品牌的信任
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20. 您认为以下哪些属于“智商税”（可多选）:【多选题】
A. 夸大功效（7天见效、根治等）
B. 有效成分剂量极低
C. 普通食品冒充保健宣传
D. 溢价高、营销成本大于产品成本
E. 无认证仅靠网红宣传
F. 概念炒作、无科学依据
G. 不认为有智商税
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21.您认为自己是否踩过“智商税”:
A. 经常
B. 偶尔
C. 很少
D. 从未
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22. 您判断“智商税”的主要依据是什么（可多选）:【多选题】
A. 蓝帽子/权威认证
B. 成分科学、剂量达标
C. 专业人士评价
D. 自身使用效果
E. 品牌口碑
F. 价格合理
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23. 您获取相关知识主要渠道有什么（可多选）:【多选题】
A. 抖音/快手/B站短视频
B. 小红书/微博/公众号
C. 专业科普文章/课程
D. 医生/营养师讲解
E. 电商详情页/品牌科普
F. 同学朋友交流
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24. 您希望可以通过以下哪些方式提升对功能性食品的认知（可多选）:【多选题】
A. 校园科普讲座/健康课
B. 简易成分功效科普图文/视频
C. 权威避坑指南、鉴别清单
D. 品牌透明公示成分/检测/临床数据
E. 营养师咨询
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25. 您在购买功能性食品时的主要顾虑有哪些（可多选）:【多选题】
A. 虚假宣传
B. 成分不安全/副作用
C. 价格虚高
D. 品类繁杂难选
E. 缺乏专业指导，不适合自身
F. 无顾虑
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26.您对功能性食品市场教育有怎样的看法：
（下面是一些关于您对功能性食品市场教育（如科普、讲座等）的看法，请根据您的真实感受，选择对每句话的同意程度。选项说明：1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意。）
非常不同意不同意一般同意非常同意
我愿意接受校园内的功能性食品科普
我愿意接受校园内的功能性食品科普
短视频科普是我最易接受的形式
短视频科普是我最易接受的形式
图文干货/避坑指南对我很有用
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校园讲座/体验活动能提升我的认知
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专业人士科普比网红推荐更可信
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我希望学校开设相关健康通识课
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市场教育能降低我对“智商税”的顾虑
市场教育能降低我对“智商税”的顾虑
清晰的成分说明会提高我的购买意愿
清晰的成分说明会提高我的购买意愿
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27. 您认为大学生购买功能性食品最核心驱动力是什么?
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28. 您对品牌宣传与市场推广有何建议?
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