“蜜雪冰城奶茶消费偏好”市场调查问卷

您好！我们正在进行一项关于“蜜雪冰城”的市场调研课程作业，旨在了解大家的消费偏好与品牌看法。本问卷实行匿名制，所有数据仅用于统计分析，请您放心填写。题目无对错之分，请按您的实际情况填写。感谢您的帮助与支持！
1. 您的性别是?
A. 男
B. 女
2. 您的年龄段是?
A. 18岁及以下
B. 19-25岁
C. 26-30岁
D. 31岁及以上
3. 您目前的身份是?
A. 在校学生
B. 教师
C. 其他在校职工
D. 其他
4. 您平均每月的可支配收入（或生活费）约为?
A. 2000元及以下
B. 20000-4000元
C. 4000-6000元
D. 6000元及以上
5. 您是否购买过“蜜雪冰城”的产品?
A. 是
B. 否
6. 您通常多久购买一次蜜雪冰城?
A. 每月一次或更少
B. 每月2-3次
C. 每周1-2次
D. 每周3-4次
E. 几乎每天
7. 您每次在蜜雪冰城消费的金额大约是?
A. 10元及以下
B. 11-15元
C. 16-20元
D. 21元及以上
8. 您最常通过哪种渠道购买蜜雪冰城?
A. 到店直接购买
B. 外卖平台（如美团、饿了么）
C. 蜜雪冰城官方小程序/APP
9. 您通常在哪类场景下消费蜜雪冰城?（可多选）【多选题】
A. 逛街/购物时
B. 工作/学习间隙
C. 下午茶/朋友聚会
D. 解渴/即时性需求
E. 心情好/奖励自己
10. 您购买过蜜雪冰城的哪些产品?（可多选）【多选题】
A.奶茶系列
B. 冰淇淋系列（如摩天脆脆）
C. 果茶系列（如冰鲜柠檬水）
D. 纯茶系列
E. 咖啡系列
F. 圣代系列
11. 我认为蜜雪冰城的产品物有所值，性价比高。（1=非常不同意， 2=不同意， 3=一般， 4=同意， 5=非常同意）
1
5
12. 我认为蜜雪冰城是一个年轻、有活力的品牌。（1=非常不同意， 2=不同意， 3=一般， 4=同意， 5=非常同意）
1
5
13. 蜜雪冰城的“雪王”形象让我感到亲切和喜爱。（1=非常不同意， 2=不同意， 3=一般， 4=同意， 5=非常同意）
1
5
14. 与其他中高端茶饮品牌（如喜茶、奈雪、霸王茶姬、瑞幸）相比，我更喜欢蜜雪冰城的亲民定位。（1=非常不同意， 2=不同意， 3=一般， 4=同意， 5=非常同意）
1
5
15. 我愿意向我的朋友或家人推荐蜜雪冰城。（1=非常不同意， 2=不同意， 3=一般， 4=同意， 5=非常同意）
1
5
16. 产品口味的稳定性（1=非常差， 2=比较差， 3=一般， 4=比较好， 5=非常好）
1
5
17. 新品推出的速度和吸引力（1=非常差， 2=比较差， 3=一般， 4=比较好， 5=非常好）
1
5
18. 门店的服务效率与态度（1=非常差， 2=比较差， 3=一般， 4=比较好， 5=非常好）
1
5
19. 门店环境的整洁度（1=非常差， 2=比较差， 3=一般， 4=比较好， 5=非常好）
1
5
20. 饮品的包装设计（1=非常差， 2=比较差， 3=一般， 4=比较好， 5=非常好）
1
5
21. 您是通过哪些渠道了解到蜜雪冰城的新品或促销信息的?【多选题】
A. 抖音、快手等短视频平台
B. 小红书
C. 微信朋友圈/公众号
D. 微博
E. 朋友/同学推荐
F. 经过线下门店
22. 您认为蜜雪冰城的广告或社交媒体内容（如“雪王神曲”相关内容）有趣吗?
A. 非常有趣
B. 比较有趣
C. 一般
D. 不太有趣
E. 完全无感
23. 以下哪种促销方式最能吸引您购买?【多选题】
A. 直接降价/特价单品
B. 买一送一/第二杯半价
C. 优惠券/折扣券
D. 积分兑换
E. 与热门IP/品牌联名
24. 您未曾尝试蜜雪冰城的主要原因是什么?【多选题】
A. 附近没有门店，购买不便
B. 认为其口味可能不佳
C. 更偏好其他品牌，品牌忠诚度高
D. 认为其品牌调性不符合个人形象
E. 健康考虑，较少饮用此类饮品
F. 单纯没有尝试过
25. 在什么情况下，您可能会考虑尝试蜜雪冰城?【多选题】
A. 身边朋友强烈推荐
B. 看到非常有吸引力的促销活动
C. 门店开到了我常去的地方
D. 推出了一款我特别感兴趣的新品
E. 仍然不太可能尝试
26. 您对蜜雪冰城的产品满意度如何?
A. 非常满意
B. 比较满意
C. 一般
D. 不太满意
E. 非常不满意
27. 您未来继续购买（或尝试购买）蜜雪冰城的意愿有多大?
A. 意愿非常强
B. 意愿比较强
C. 不确定
D. 意愿比较低
E. 完全没意愿
28. 与其他茶饮品牌相比，您认为蜜雪冰城在您心中的整体形象更接近于?
A. 日常解渴的必需品
B. 高性价比的休闲饮品
C. 带有社交属性的时尚饮品
D. 无所谓，只是一个普通选择
29. 您认为蜜雪冰城在未来最应该改进的方面是?【多选题】
A. 提升产品原料品质和健康度
B. 加快新品研发速度
C. 优化包装设计
D. 提升门店环境和服务
E. 加强品牌高端化建设
F. 增加门店覆盖密度
30. 如果蜜雪冰城计划推出一款新品，您最希望是什么类型?
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