娃哈哈 调查问卷

一、基础信息
*
1.
 你的性别
A. 男
B. 女
C. 不愿透露
*
2.
你的年龄区间
A. 18岁及以下
B. 19-22岁（大学生）
C. 23-26岁（职场新人）
D. 27岁以上
二、品牌认知与印象
*
3.
你饮用过以下哪些娃哈哈产品【多选题】
A. AD钙奶
B. 营养快线
C. 娃哈哈纯净水/矿泉水
D. 非常可乐
E. 乳酸菌/益生菌乳饮
F. 果茶/果汁类饮品
G. 从未喝过
*
4.
你通常通过哪些渠道接触到娃哈哈相关信息？【多选题】
A. 抖音、小红书、B站等短视频平台
B. 超市、便利店、小卖部线下货架
C. 电梯广告、户外海报、校园宣传
D. 家人朋友分享推荐
E. 电视、综艺广告植入
F. 直播带货、电商平台
*
5.
以下哪些关键词符合你对娃哈哈的品牌印象？【多选题】
A. 国民经典、童年情怀
B. 平价亲民、性价比高
C. 口味稳定、口感熟悉
D. 品牌老旧、缺乏新意
E. 品质可靠、饮用放心
F. 年轻化不足、受众偏向低龄
*
6.
你购买娃哈哈产品的主要原因是？【多选题】
A. 童年回忆，情怀消费
B. 价格实惠，日常刚需
C. 口感适配，好喝解腻
D. 随处可买，购买便捷
E. 品牌信任，品质安心
F. 跟风尝试，新鲜好奇
*
7.
你对娃哈哈品牌的整体好感度
A. 非常喜欢
B. 比较喜欢
C. 一般无感
D. 不太喜欢
三、消费行为与偏好
*
8.
 你饮用瓶装/盒装饮料的频率
A. 每天都喝
B. 每周3-5次
C. 每周1-2次
D. 偶尔喝（每月1-2次）
E. 几乎不喝
*
9.
你一般会在哪些场景购买/饮用娃哈哈？【多选题】
A. 日常三餐搭配、解渴饮用
B. 宿舍/居家囤货、休闲解馋
C. 上课通勤、外出逛街随手买
D. 朋友聚会、宿舍分享
E. 怀旧打卡、特意回购
F. 运动后补充水分/能量
*
10.
 你选购饮品时，最在意哪些因素？【多选题】
A. 口感风味
B. 售卖价格
C. 包装颜值
D. 健康低糖/无添加
E. 品牌知名度
F. 便携易携带
*
11.
你更偏爱娃哈哈哪类产品风格？【多选题】
A. 酸甜乳饮类（如AD钙奶）
B. 醇厚代餐类（如营养快线）
C. 清爽纯水/淡饮类
D. 果味茶饮料类
E. 碳酸饮料类（如非常可乐）
*
12.
你能接受的单瓶娃哈哈产品定价区间
A. 2-3元
B. 3-5元
C. 5-7元
D. 7元以上
*
13.
你是否愿意尝试娃哈哈新品/联名款产品
A. 非常愿意，会主动购买
B. 比较愿意，看到会尝试
C. 不确定，看产品吸引力
D. 不愿意，只喝经典款
四、品牌建议与展望
*
14.
你认为娃哈哈目前最需要改进的地方是？【多选题】
A. 包装设计，更潮流年轻化
B. 口味创新，丰富产品品类
C. 营销宣传，贴近年轻群体
D. 健康升级，主打低糖低脂
E. 场景拓展，适配更多消费人群
F. 暂无明显不足
*
15.
 你更期待娃哈哈推出哪些类型的活动？【多选题】
A. 潮流跨界联名
B. 校园专属优惠/周边
C. 线上短视频挑战赛
D. 怀旧主题营销活动
E. 新品免费试喝
F. 会员福利/满减活动
*
16.
 开放题：请说出一款你最爱的娃哈哈产品，并说明原因。
*
17.
 开放题：对于娃哈哈的品牌年轻化发展，你有什么具体建议？
五、竞品认知与对比分析
*
18.
你饮用过以下哪些娃哈哈同类竞品饮品？【多选题】
A. 伊利QQ星AD钙
B. 李子园甜牛奶
C. 乐百氏AD钙奶
D. 三只松鼠AD钙
E. 以上都没有喝过
*
19.
相比伊利QQ星、李子园、乐百氏、三只松鼠，你认为娃哈哈的核心优势是？【多选题】
A. 国民底蕴足，童年情怀更强
B. 口感经典正宗，酸甜风味更适配大众
C. 定价更低，性价比更高
D. 线下门店铺货广，购买更方便
E. 品牌品控成熟，饮用更放心
F. 无明显竞争优势
*
20.
你更倾向选择娃哈哈而非竞品的主要原因是？
A. 从小饮用习惯，口味固化偏爱
B. 品牌口碑好，品质更有保障
C. 情怀价值高，有怀旧氛围感
D. 价格亲民、随处可买
E. 无固定偏好，随机购买
*
21.
你觉得伊利QQ星、李子园、乐百氏、三只松鼠这类竞品，相比娃哈哈的突出亮点是？【多选题】
A. 包装颜值更高，更符合年轻人审美
B. 主打健康配方，低糖低脂更养生
C. 网红营销多，社交媒体热度更高
D. 奶味更浓郁、口味差异化更强
E. 跨界联名、限定款式更丰富
*
22.
 开放题：结合四款竞品优势，你认为娃哈哈在产品、包装、营销上还需做哪些优化来提升竞争力？
问卷星提供技术支持
举报