大学生短视频从众消费行为调查问卷

第一部分:短视频使用基本情况

您是否使用短视频平台（如抖音、快手、小红书、视频号等）?

A. 是（请继续作答）

B. 否（感谢您的参与，问卷到此结束）

您是否有过因短视频推荐而购买商品的经历?

A. 是（请继续作答）

B. 否（感谢您的参与，问卷到此结束）

第二部分:核心量表题项

填答说明: 以下题项均采用5级评分，1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意。请根据您的实际情况和真实感受，选择最符合的选项。

行为态度

	非常不同意，	不同意	一般	同意，	非常同意
在短视频上，跟随大家的推荐去购买商品，我认为是一种聪明的购物方式
在短视频上，跟随大家的推荐去购买商品，我认为是一种聪明的购物方式
看到短视频里的热门商品并跟着下单，这个过程让我感到愉快
看到短视频里的热门商品并跟着下单，这个过程让我感到愉快
通过短视频跟风消费，是一种紧跟潮流的、有价值的消费体验
通过短视频跟风消费，是一种紧跟潮流的、有价值的消费体验
总体而言，我对短视频跟风购买商品持肯定态度
总体而言，我对短视频跟风购买商品持肯定态度

主观规范

	非常不同意	不同意	一般	同意，	非常同意
那些对我重要的人（如朋友、同学），大多认为我应该尝试短视频上热推的商品
那些对我重要的人（如朋友、同学），大多认为我应该尝试短视频上热推的商品
我身边的很多同学和朋友都通过短视频购买热门商品，他们的行为会影响我的选择
我身边的很多同学和朋友都通过短视频购买热门商品，他们的行为会影响我的选择
如果我不参与短视频上正流行的消费潮流，可能会感到与朋友们格格不入
如果我不参与短视频上正流行的消费潮流，可能会感到与朋友们格格不入
短视频上多数人的购买推荐，会让我感到一种“也应该去买”的压力
短视频上多数人的购买推荐，会让我感到一种“也应该去买”的压力

知觉行为控制

	非常不同意	不同意	一般	同意，	非常同意
即使看到短视频商品很诱人，我也有信心控制住自己不去冲动下单
即使看到短视频商品很诱人，我也有信心控制住自己不去冲动下单
我完全有能力辨别短视频里商品推荐的真假和是否适合自己
我完全有能力辨别短视频里商品推荐的真假和是否适合自己
我拥有足够的经济条件来支付因跟风而产生的大部分消费
我拥有足够的经济条件来支付因跟风而产生的大部分消费
是否跟风购买短视频推荐的商品，完全在我的掌控之中
是否跟风购买短视频推荐的商品，完全在我的掌控之中

从众倾向

	非常不同意	不同意	一般	同意，	非常同意
我愿意在未来尝试购买那些在短视频上被多数人推荐的商品
我愿意在未来尝试购买那些在短视频上被多数人推荐的商品
每当看到短视频里大家都在买某样东西时，我也会产生想要拥有的念头
每当看到短视频里大家都在买某样东西时，我也会产生想要拥有的念头
未来我仍会跟随短视频的消费潮流去购买热门产品
未来我仍会跟随短视频的消费潮流去购买热门产品
如果短视频上某件商品很火，我很可能会跟着买一件
如果短视频上某件商品很火，我很可能会跟着买一件

10.

实际从众消费行为

	非常不同意	不同意	一般	同意，	非常同意
我经常因为看到短视频上的好评和大量购买记录而下单了同一商品
我经常因为看到短视频上的好评和大量购买记录而下单了同一商品
我购买过一些原本并不需要，但因为短视频里大家都在讨论而跟风购买的商品
我购买过一些原本并不需要，但因为短视频里大家都在讨论而跟风购买的商品
最近三个月，我的网上购物行为很大部分受到了短视频潮流的带动
最近三个月，我的网上购物行为很大部分受到了短视频潮流的带动
我曾因为短视频上很多人都在买某件商品而感觉自己“不买就亏了”，最终下了单
我曾因为短视频上很多人都在买某件商品而感觉自己“不买就亏了”，最终下了单

11.

您的性别:

A. 男

B. 女

13.

您每月可支配收入（含生活费、兼职收入等）约为:

A. 1000元以下

B. 1000-2000元

C. 2000-3000元

D. 3000元以上